（2023-03-27）本週，將分享廣告主對於零售媒體的投資趨勢，AI 在零售媒體發展中的關鍵角色以及 Meta 廣告更新對站外零售媒體的影響。
（2023-03-27）本週，將分享廣告主對於零售媒體的投資趨勢，AI 在零售媒體發展中的關鍵角色以及 Meta 廣告更新對站外零售媒體的影響。
【延伸閱讀】什麼是零售媒體？搞懂零售媒體廣告，你只需要這篇
焦點一、 廣告主的 RMN 預算分配多元化，Amazon 在零售媒體領域獨大的情況正在翻轉
過往，一提到零售媒體，人們首先想到的往往是 Amazon。然而，這種在零售媒體領域的壟斷現象正逐漸消失。
與去年相比，今年預期除了 Amazon 外，品牌在其他零售媒體上的廣告支出預計將增長 25 至 30%，而 Amazon 的成長率僅為 10%。
越來越多的廣告主開始將他們的投資轉向其他零售商，例如 Walmart、Instacart 和 Kroger 等。特別是 Walmart 透過更具競爭力的廣告價格和戰略合作，強化了其在零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）的地位。
隨著大大小小的零售商陸續加入零售媒體競爭，廣告主對預算分配的心態也開始轉變，比起專注於單一零售商，他們更願意在多個零售媒體上進行投資，這樣的市場前景無疑將吸引更多零售商加入零售媒體戰場。
【資料來源】Advertisers shift retail media spending beyond Amazon to include Walmart, Target and more
焦點二、Cooler Screens 最新調查揭示 AI 將如何影響 RMN
專攻門市零售媒體的科技公司 Cooler Screens，近期發佈了調查報告，分享了 AI 在零售媒體中所扮演的角色。
報告指出，隨著 cookie 的消失，AI 在鎖定和成效歸因方面變得更加重要。過半的受訪者認為 AI 將會是連結零售產業中線上與線下數據缺口的重要關鍵，將近九成的受訪者相信，AI 將有助於分析實體門市購物行為，提升門市體驗，進一步實現更個人化的消費者體驗，從而增強消費者與品牌之間的互動和忠誠度。
對於零售媒體行業來說，整合人工智慧技術已成為不可或缺的一部分，有助於推動行業向前發展並提供更優質的消費者體驗。
【資料來源】 CPG Advertisers Predict Major Impact of AI on Retail Media Networks, Cooler Screens Survey Reveals
焦點三、 Meta 高效速成+ 購物廣告產品更新，作為零售媒體聯播網站外應用更升級
Meta 上週發布 高效速成+購物廣告（Advantage+ shopping campaigns, ASC）產品更新，此次更新包含了 幫助素材優化的 AI 工具以及專為零售媒體聯播網設計的全新廣告形式：協作式廣告（Collaborative ads）。
此廣告形式讓品牌和零售商能共同在 Meta 平台上投放高效速成廣告，並允許全面地針對全通路分析成效，將銷售歸因於各種通路，包括店內、網站和應用程式，進一步了解站外廣告對於店內銷售的實質影響。
除此之外，Meta 預計在這個春季推出新版的高效速成目錄廣告（Advantage+ Catalog），並提供品牌全通路與產品級別的成效報告，幫助品牌方了解 Meta 站外廣告對於各通路的銷售影響。
Meta 這次的產品更新發表，將有機會使品牌與零售商更進一步應用站外零售媒體，重新定義社群廣告的影響。
【資料來源】Can Meta Reel In More Automated Ad Products?
原文出處：TenMax 零售媒體趨勢焦點｜零售媒體預算分配多元化，Amazon 不再稱霸！AI 有望成為串連零售線上線下數據關鍵！Meta 為 RMN 推出全新協作式廣告
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