（2024-03-20）本週，將從最近發佈的兩篇調查報告與業界新聞，帶您深入了解在後 Cookie 時代下，零售媒體的發展趨勢，以及該如何應用零售媒體獲得 Z 時代消費者的青睞。
（2024-03-20）本週，將從最近發佈的兩篇調查報告與業界新聞，帶您深入了解在後 Cookie 時代下，零售媒體的發展趨勢，以及該如何應用零售媒體獲得 Z 時代消費者的青睞。
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焦點一、 2023 Q4 程序化廣告報告發布：零售廣告商對於Cookie替代方案的程序廣告投資年增長超過一倍
33Across 上周公布了 2023 年第四季的《 PROGRAMMATIC COOKIE ALTERNATIVE TRENDS REPORT 》。報告從買賣雙方調查研究了 Cookie 替代方案與第三方 Cookie 的使用趨勢。
雖然多數廣告主仍將大部分預算投資於應用第三方 Cookie 的程序化廣告，但與 2022 年同期相比， 2023 下半年廣告主加強了 Cookie替代方案的投資，尤其是零售廣告主，他們對於非第三方 Cookie的程序廣告投資年增長率足足增長了 117%。
這股趨勢主要受到 Google 的 Cookieless 政策影響，使得 Cookie 替代方案成為廣告主在規劃程序化廣告時的重要考量。在這樣的趨勢下，以第一方數據為廣告投放依據的零售媒體聯播網 （Retail Media Network, RMN）有望引更多廣告主投資。
【資料來源】Q4 Programmatic Cookie Alternative Trends Report: 33Across
焦點二、Z時代的購物習慣大調查，RMN 發展不可忽視的站外社群購物廣告
EMarketer 針對 1997 年到 2012 年出生的 Z 時代消費者進行購物習慣調查，調查結果顯示雖然 Amazon 在 Z 時代中依然佔有重要市場地位，但有近一半的消費者正積極地減少在 Amazon 上的消費，轉向更多元的購物平台。
其中，透過社群平台搜尋產品成為了 Z 時代的購物習慣，多數消費者認為社群搜尋比傳統搜尋引擎更方便，且能提供更相關、視覺化的搜尋結果。在廣告接受度上，這群消費者也比其他年齡層更容易接受購物廣告。
此外，在實體門市購物的情境中，Z 時代消費者對於店內科技更有興趣，也習慣在實體購物的同時，透過手機瀏覽商品資訊。這些調查結果對於規劃 RMN 策略提供了重要參考。面對 Z 時代消費者，若能透過零售媒體串連站內、站外社群與實體門市，提供順暢的購物體驗，將有助於提升整體的轉換率。
【資料來源】How Gen Z shopping behaviors can influence retail media
焦點三、 RMN 新創 Topsort 宣布完成 2,000 萬美元的 A 輪投資，預期更多小型、垂直型電商加入 RMN
專攻零售媒體的 ad tech 新創 Topsort 上週完成了 2000萬美元的 A 輪投資。Topsort 作為零售媒體基礎建設服務提供商，特別強調數據隱私，期望在後 cookie 時代下打造更乾淨的數據收集方式。
Topsort 專門為垂直型電商提供服務，包含藥妝店、二手服飾平台、家居裝修零售等，幫助這些電商平台輕鬆架設站內零售廣告系統，並透過資料無塵室（data clean room）技術，在使用客戶的第一方數據投放廣告的同時，確保客戶數據的隱私管理。
Topsort 的成功投資對於零售媒體的發展將帶來積極影響，推動行業向著更加專業化和數據驅動的方向發展。同時也將促進更多小型、垂直型電商加入 RMN，應用第一方數據，從廣告業務中提升收益。
【資料來源】
Topsort Raises $20 Million To Seize The Post-Cookie Market Opportunity This Year
原文出處：TenMax 零售媒體趨勢焦點｜後 Cookie 時代下，零售媒體或成重要關鍵？Z 時代購物習慣如何影響零售媒體發展？
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