（2024-03-12）本週，將分享 iab 與 BCG 合作發佈的《Retail Media Measurement Guideline Explainer》、 Insider intelligence最新零售媒體調查數據，以及美國超商 Wawa 結合旗下加油站與線上通路佈局零售媒體聯播網。一同深入了解本週零售媒體領域的最新發展。
（2024-03-12）本週，將分享 iab 與 BCG 合作發佈的《Retail Media Measurement Guideline Explainer》、 Insider intelligence最新零售媒體調查數據，以及美國超商 Wawa 結合旗下加油站與線上通路佈局零售媒體聯播網。一同深入了解本週零售媒體領域的最新發展。
【延伸閱讀】什麼是零售媒體？搞懂零售媒體廣告，你只需要這篇
焦點一、 iab 與 BCG 合作發佈了《Retail Media Measurement Guideline Explainer》提供實用策略方向
今年年初，iab 與 MRC 曾發布最終版的《零售媒體衡量指南》，旨在彌補零售媒體缺乏統一衡量標準的問題。波士頓諮詢公司 （BCG）根據此份指南，發布了《 Retail Media Measurement Guideline Explainer》，將指南中複雜的細節轉化為易於理解的實際流程。
BCG 從各個角度整理了零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）發展重點與策略方向，包含數據收集處理、受眾鎖定、廣告成效、增量性、轉換成效與店內數位環境等面向。
此外，該文件同時也提供了零售商、品牌與代理商在投資零售媒體時應依循的策略方向。例如零售商在建構 RMN 系統時，需要遵循的 IAB 標準；品牌在選擇零售媒體時，需要確認的指標；以及代理商作為中間人如何協調品牌與零售商之間的合作。
此解說性指南將有利於促進 RMN 內各個角色間的合作，推動整個產業朝向衡量指標標準化發展。
【資料來源】IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines Explainer
焦點二、Insider intelligence 最新調查指出零售媒體的成長率遠高於其他廣告
Insider intelligence 最近公布的調查結果顯示，零售媒體在 2024 年呈現快速增長趨勢，成長率達 21.8%，遠高於其他廣告形式。由此趨勢可見品牌主對於零售媒體的熟悉度與信心正在增強，願意投入更多廣告預算到零售媒體當中。
根據預測，今年全球零售媒體支出將達到 1400 億美元，佔全球數位廣告的五分之一。因應品牌主持續增加的廣告預算。
全球領先的零售業者也越來越注重零售媒體在產業中的重要性，包含美國的 Amazon、拉丁美洲的 Mercado Libre 以及中國的阿里巴巴在內，相繼開始利用零售媒體擴大其市場份額和全球影響力，藉此提升整體收益。無論是從品牌方還是零售商的角度來看，零售媒體都將持續扮演著數位廣告中的重要角色。
【資料來源】Retail media will make up one-fifth of worldwide digital ad spend this year
焦點三、 美國超商 Wawa 推出 Goose Media Network
繼英國超商 Co-op 推出旗下 RMN「 Co-op Media Network 」後，美國超商兼加油站業者 Wawa 也宣布加入零售媒體戰場。Wawa 與陽獅集團旗下的 Publicis Sapient、Epsilon 和 CitrusAd 合作推出了「 Goose Media Network」。透過 Goose Media Network，品牌得以向來自一千多家 Wawa 商店的顧客提供個人化的廣告內容。除了在Wawa 官網和 App 等線上通路為消費者提供個性化廣告體驗外，Wawa 還將其加油站的加油機螢幕用作戶外廣告（DOOH）版位，從而使品牌能夠通過多種管道觸及Wawa的顧客。
近期，加入 RMN 的零售商種類越來越多元，不再侷限於 Walmart, Amazon等大規模的綜合型零售商。 Wawa 將如何運用其加油站 DOOH 的獨特角度參與此戰，或將成為 Goose Media Network 是否能在這個競爭激烈的市場中脫穎而出的關鍵。
【資料來源】Wawa Joins Retail Media Network Club
原文出處：TenMax 零售媒體趨勢焦點｜BCG 發布 Retail Media Measurement Guideline Explainer 提供零售媒體策略方向！零售媒體持續成長？ Insider intelligence 公布最新調查數據！美國超商 Wawa 宣佈進軍零售媒體！
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