（2024-02-02）【2024寒假學生營隊系列】來到2024寒假學生營隊「創造你的大行銷時代：寫下你的groove」營期第三天，為了讓學員們更深入了解行銷廣告產業環境，帶著學員前往GroupM群邑媒體集團參訪。

GroupM群邑媒體集團參訪。（圖片來源：Brain.com.tw）

（2024-02-02）來到2024 寒假學生營隊「創造你的大行銷時代：寫下你的groove」營期第三天，為了讓學員們更加深入了解行銷廣告產業環境，帶著學員前往GroupM 群邑媒體集團參訪。

由GroupM 群邑媒體集團人力資源經理Adam Chen、數據& 智庫副總經理Weber Tai、GroupM Nexus 總經理Ting Yu、傳立內容行銷總監Jay Gaddi、媒體庫數位總監David Ke 分享代理商、媒體與行銷廣告產業環境，以及如何透過收集數據結合行銷廣告，提供更貼近消費者需求的廣告，讓學員對產業有了更全面、深入的認識。

開頭，GroupM 群邑媒體集團人力資源經理Adam Chen 擔綱引言， 向學員介紹群邑媒體包含旗下三個媒體代理商， 分別為Mindshare 傳立媒體、Wavemaker 媒體庫、EssenceMediacom 競立媒體以及GroupM 於去年全新整合全球領先最大的媒體成效行銷專家組織；接著，帶到GroupM 群邑媒體集團的成立史、亞太區辦公室的組成，以及GroupM 群邑媒體集團旗下員工可享有的教學資源、職員福利等資訊。

GroupM 群邑媒體集團數據& 智庫副總經理Weber Tai 分享，數據在行銷廣告產業與GroupM 群邑媒體集團中所扮演的重要角色，以及和消費者之間的關係。他提到，在行銷時可透過與人溝通的同時，觀察其行為的變化，或是收集消費者在數位使用時所留下的足跡，將其化為數據後，一一破解，進而建構出能與消費者互動最有效益的結果。

過往品牌、行銷端會透過第三方Cookie 去追蹤使用者行為，但第三方Cookie 將於2024年底停用，加上消費者的數位行為不斷地再轉變，品牌如何精準地鎖定目標客群，向消費者傳遞對的訊息，GroupM Nexus 總經理Ting Yu對此表示，可透過Addressability 的精準行銷，觀察消費者感興趣的產品，推敲出該群體會有感的廣告內容，並加以精進、優化，以利未來的廣告投放手法。

接著，傳立內容行銷總監Jay Gaddi 則分享如何分析數據，找到最適合品牌與產品定位的KOL。先透過數據了解消費者的年齡、性別等資訊，建立出消費者輪廓，再找出符合品牌需求或品牌形象的KOL，並觀察其粉絲結構，比如說互動率（Engagement Rate）和平均觸及率（Average reach of single posts）等資訊，最終為品牌推薦人選，接著著手未來的內容行銷與媒體投放。

媒體庫數位總監David Ke 透過數個案例與學員分享Addressabilities 的實際應用，可以運用生成式AI 即時更換動態模板的資訊，傳遞給消費者最適合的訊息，投放出消費者當下最在意的內容。簡言之，品牌可結合數據與消費者的即時回饋，提供個人化內容給消費者，讓消費者擁有參與感的同時，更使其互動率提升。

最後， 邀請到GroupM 群邑媒體集團旗下代理商中的三位資深主管，分別是競立媒體副總經理Maggie Ku、媒體庫副總經理Sunny Chu、傳立媒體資深總監Umy Wu，透過自身經歷與學員分享，為學員破解對於產業的迷思，並給予寶貴意見，鼓勵學員勇於嘗試，大膽追尋自我目標。

相信透過「創造你的大行銷時代：寫下你的groove」營隊的扎實課程與企業參訪，學員們不僅增加了行銷廣告的專業知識，在親自參訪企業後，也對代理商、媒體與行銷廣告的產業環境能有更深刻的了解。