（2024-01-30）【2024寒假學生營隊系列】透過四天扎實的系列課程，學員們發揮所學，為品牌規劃出具創意又符合品牌內容的提案。大家在營隊都接收了什麼樣的精彩內容呢？

（圖片來源：Brain.com.tw）

（2024-01-30）由動腦主辦的2024寒假學生營隊「創造你的大行銷時代，寫下你的groove」，從2024年1月22日至1月29日共6天，包括四天共五堂課程，一天企業參訪及兩天提案預賽與決賽。

為了讓學員們更深入了解行銷廣告產業環境，帶著學員前往GroupM群邑媒體集團參訪，透過扎實課程與企業參訪，使學員不只增加了廣告產業的專業知識，也對產業環境有更深刻的了解。

本次營隊攜手唯樂生物科技，學員們將於營期發想創意提案，並於最後，將所學之「策略」、「創意」、「媒體」、「社群」、「公關」等五大技能運用，為品牌提出創意解決方案。

策略課／骨幹架構一把罩

台灣博報堂集團 戰略企劃總監 陳昱捷。（圖片來源：Brain.com.tw）

陳昱捷表示，先建立出相同的對話平台，再檢視提案的標準，最後釐清問題、追問問題，且透過大環境分析收集到足夠多的資料下，才有機會找到Insight。策略是所有工作的開始，它是一種選擇，因此不會有完美的策略。

創意課／資訊變現！從無限資訊中，變現成創意能量

異言堂 執行創意總監 宗希武。（圖片來源：Brain.com.tw）

宗希武分享，概念（Concept）是將策略化繁為簡，淬煉出的核心要點，透過挖掘消費者的最終利益點（End benefit），找出好的消費者洞察，使創意表現能讓消費者感同身受，並連結產品利益點及消費者情感，進而釋放創意的可能性。

媒體課／新媒體整合傳播面面觀

凱絡媒體 VP／INTERACTIVE TEAM LEAD 孫韞筑。（圖片來源：Brain.com.tw）

數位媒體接觸率逐年達高峰，傳統媒體則有下滑的現今，該如何進行媒體企劃呢？孫韞筑運用數個案例，講述在操作媒體時，不僅需要仔細檢視客戶需求，也要了解使用媒體的含金量，才能為客戶打造最契合需求的媒體企劃。

社群課／社群經營不能不知的操流術！

春樹科技 社群創意總監 黃瀚毅。（圖片來源：Brain.com.tw）

「品牌社群該經營的是流量！」黃瀚毅提到，在短而碎片化的社群溝通時代，既有的品牌價值與精神不見得合適在社群上被溝通，而是需要將其重新萃取、被簡化，且把握每次與消費者的接觸，進而建構出品牌的社群印象與資產。

公關課／大數據時代公關發展轉變

先勢博報堂集團 資深企劃經理 李宜庭。（圖片來源：Brain.com.tw）

如何知道目標TA的興趣？李宜庭答道，過往多採觀察新聞報導和問卷調查，現今多是搜集目標TA的數據，由數據推論。她透過不同案例，分享數據對公關工作的幫助，例如了解趨勢跟上時事、找出議題的切入點與發現消費者洞察。