（2023-12-13）動腦俱樂部第529次例會12月13日於TICC世貿國際會館舉行，邀請HOLA和樂家居行銷管理部資深經理熊祥佑，以「一場名為「品牌」的挑戰，老牌居家通路的第二人生」為題，分享HOLA和樂家居如何面對快速變化的大環境，找到全新風格及定位，延續品牌生命力。

會長鄭景榮代表ADC全體頒贈感謝狀予熊祥佑。（圖片來源：Brain.com.tw）

（2023-12-13）在當今多元選擇的消費市場中，產品已不再是唯一的考量，品牌的感覺和觸點成為影響購買決策的重要元素。HOLA以「創造家的動人時刻」為核心理念，透過深入市場洞察和品牌策略轉型，致力於打造獨特的居家軟裝品牌。

HOLA認為品牌是所有觸點所累積的方方面面，消費者現在追求的不僅僅是最好的產品，更是最好的感覺。從通路定位轉向品牌，HOLA以現代簡約風格和「創造家的動人時刻」為企業識別，轉向品牌核心的明確定位。

　

以顧客的感受為重，將品牌的核心感受定位為「溫暖自在的生活態度實踐者」和「魔法師」。力求在購物旅程中的各個觸點中，給予消費者獨特而難忘的體驗，透過面對面的服務，HOLA希望在有限的公司資源下，進一步優化觸點地圖，提升資源分配的效率，為消費者提供更多優質的服務。

透過內部洞察和量化分析，建立全新的數位環境，幫助消費者實現他們想像不到的事情，並不斷創新服務以提升消費者體驗。

HOLA不僅是一個居家軟裝品牌，更是一種感覺，一種生活態度的實踐者。透過深入的市場洞察和品牌轉型，了解HOLA如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為消費者心中的偏好品牌。

 

＊更多HOLA和樂家居的品牌定位策略分享，請鎖定明年2月號《動腦》574期「每月精采品牌」專欄。

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