(2023-12-12)數位時代，面對媒體環境的快速變化和資料保護法規的實施，使消費者的行為軌跡愈發難以追蹤。對於品牌電商，廣告投放成本不斷攀升的挑戰變得無可避免。迪維數位智造作為新世代數位媒體代理商，善用數據與技術賦能，透過集團獨家開發的MOST平台，協助品牌運用數據有效轉換媒體價值，為品牌電商邁向成功之路助威。

(2023-12-12)MOST行銷數據管理平台，不僅支援品牌主在每次行銷廣宣活動中進行媒體成效監測，並可透過記錄USER指紋，針對受觸及的消費者進行數據蒐集、路徑軌跡紀錄與深度分析，MOST獨家的標籤分析功能，更可助攻發掘潛在目標消費群，使其成為一個全方位的行銷解決方案。

面對疫情期間消費路徑的變化，品牌電商紛紛加入數位行銷行列，數據分析的落地應用以及成效轉換的需求，更加刻不容緩。不斷優化的MOST平台，協助廣告主實現更完整的數位行銷宣傳，從媒體投放優化，並將成效追蹤和站內轉換無縫整合，同時搭配素材標籤分析，洞悉潛在消費族群的興趣輪廓等，讓品牌主可以更好理解整體廣告活動的影響，並隨時調整與之配套的產品組合與行銷活動內容，藉以縮短決策過程，更有效率的獲致期待的媒體效益。

　

運用 MOST 平台解決三大痛點
對於迪維所服務的保健食品電商客戶，我們成功地運用 MOST 平台解決三大關鍵痛點，從媒體預算配置，媒體投放與素材建議，並透過數據分析發掘潛在受眾，實現了卓越的成效。

痛點 1：廣告要下多少才會有效果?
對於品牌電商客戶，這個問題尤為重要，因為每個流量都是生意來源的關鍵，因此我們需要確定廣告投放需要配置多少預算，才得以實現預期的效果。有了 MOST 平台的協助，我們能夠進行來源/媒介+廣告素材的雙重數據分析，從而確定最佳的成效組合。例如：來自A媒體+點擊 B素材 = 最佳成效轉換組合 (成效依活動目標訂定)。

讓過去一成不變的媒體成效報告(如曝光、點擊、CTR、CPM、CPC …)，透過數據交叉比對發現更多有意義的分析結果。MOST平台可以很直觀幫助我們了解各個媒體在每次的行銷活動的總體表現與扮演的角色，進而協助企劃人員提出最佳的媒體組合建議。

對於保健食品電商客戶來說，這種精確的預算分配和媒體組合策略舉足輕重，其可確保在既定預算下實現更大的 ROI，同時提升廣告效果，確保每筆投資都能轉換最大的媒體價值。


▲ADH廣告數據

痛點 2：發現真正的潛在目標族群 (In-Market Audience)
每個廣告主對其目標消費者的描述都可能非常明確，然而，實務上也經常發現對某些商品有興趣甚至消費的族群，可能與廣告主原本預期的有很大的不同。此一發現為我們帶來了重要的啟示：除了原先的目標受眾設定之外，是否可以數據為出發點，更靈活地發掘潛在目標受眾，以優化整體成效。

通過 MOST 平台，我們串接 Google ADH數據，更深入地瞭解媒體目標受眾，發現那些可能在原先設定之外的潛在受眾 (In-Market Audience) 或興趣相似受眾 (Affinity Audience)族群等。不僅有助於媒體投放優化，在內容溝通訊息上，更可根據潛在受眾的不同興趣標籤發展更多具洞察力的內容與廣告素材，強化溝通效果，進而提升媒體價值。


▲MOST成效追蹤

痛點 3：制定素材標籤，發掘觸動消費者因子
對於品牌電商的客戶來說，除媒體投放外，廣告素材亦扮演著十分關鍵的角色。到底各式素材元素中，如品牌識別、代言人、優惠訊息、CTA引導等，哪些元素組合所帶來的廣告成效最好? 透過MOST 平台，我們針對所服務的保健品牌電商進行數據分析，據以發現引發消費者興趣的真正素材元素。

這意味著我們不再只是盲目建議特定元素，而是透過數據驅動素材設計的策略，提供客戶更精準的素材建議。MOST 幫助我們深入了解保健食品受眾的需求和喜好，從而確保廣告素材能夠引起共鳴，提高廣告效果並增加銷售。

透過MOST協助保健食品電商收集與分析第一方數據資料，迪維數位智造具體實踐數據與技術賦能，從而協助廣告主更具效率與效益地進行媒體成效優化、監測，並將成效轉換為實質的生意機會。我們的保健食品電商客戶，更從數據分析中發掘出與原設定不同的潛在族群，而數據驅動的素材調整建議，也讓品牌所制定的溝通內容與產品組合，可更無縫接軌地創造讓消費者有感的品牌體驗。

想了解更多MOST平台的應用，請洽(EMAIL: dvibe_info@dvibemedia.com)