（2023年8月號568期動腦雜誌）
數位媒體以其高觸及率、低媒體成本、成效立即可檢驗、操作簡便等特點……迅速成為行銷運用上獨領風騷的媒體渠道。也憑藉上述特色，數位媒體的使用者從品牌快速擴及中小企業，甚至更多個人品牌經營者。然而並非有投廣告就能保證有效；增加預算也不意味著更高的效益，更非所有廣告都能帶來預期的效果。關鍵還是需要著重於廣告策略的制定及內容。
行銷混沌歷程成為常態
「數據驅動廣告」已然成為數位媒體操作的基本心法。無論是採用第三方數據平台支援，或是導入CDP第一方數據深度分析，廣告主們早已都駕輕就熟學會設定人群定向操作。但數據媒體操作也是要講天時地利人和。
隨著數位渠道與實體通路多元交錯，相互影響，產生了混沌歷程的消費特色與市場變化，規劃廣告策略時，必須考量明確的目標受眾定義、定位、品牌塑造、曝光渠道等差異變化分別制定對應策略。所謂混沌歷程，意指快速大量多元的渠道資訊，加上OMO虛實整合作用，所有細微變因都可能隨時觸動購買意願、創造消費。擬定策略佈局已不再單純依靠經驗法則或是成效數據觀察，唯有透過混血數據將多元渠道甚至社群網絡對應銷售改變的結果深度洞察，始能進入混沌歷程行銷成功的第一步。
數據策略為最佳廣告內容完成強大助攻
媒體策略是為行銷成效達成完美助攻，絕非成功的唯一要素。所謂行銷成功案例，首先必須具備引人入勝，符合主題，獨特吸睛的廣告內容。都說了成功要素必須搭配天時地利人和，對應廣告內容的差異，最終目標訂定，所部署的數據策略從人群定向到版位版型設定，甚至社群媒體的選擇，媒體型態搭配以及陳述語調都可能產生微妙的差異佈局，都可能成為成就成功案例的關鍵角色。透過數據驅動廣告，也透過數據完成成效實現的強大助攻。
廣告也有擁擠度，善用數據策略打造品牌記憶度
有些廣告令人印象深刻完美達成銷售，有些廣告透過成功有效的行銷計畫將品牌推上市場領導地位。但多數品牌在每天大量廣告流量中出現後又隨即消失。廣告絕不是有投就有效，品牌的成敗也非只透過廣告作為唯一賭注，廣告也有擁擠度，行銷環境越來越複雜，行銷工具卻越來越智慧，善用數據策略佈局才是在眾多廣告中突圍創造品牌記憶度的驅動核心力量。
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