（2023年8月號568期動腦雜誌）

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《動腦》567期（2023年7月號），賴東明「默默不語在廣告裡」，談到LV在日本報紙的系列廣告，稱譽是高招。分別是：男女服裝、手錶、男公事包或旅行包，女性包包。廣告版面只有人像、商品，LV的標準字（logo type）。

這些報紙廣告，無言卻有語。語言，並不只顯示於文字，而在各種視覺形象、聲音之中，常見的「身體語言」更是表述的形式。我們可以從廣告版面的主視覺：人像的身影、表情、服飾或裝置，感知相關訴說。例如，有知名度的人流露的表情、態，身上穿戴的相關商品，或特別放置的商品，察知訴求的意涵和語境。

當然了，這樣的廣告，商品必須要具備某種高度的知名性以及識別力。LV的品牌，具有這種條件，以非文字的圖像：人物+商品+品牌，構成的訴求，具有訴說性。並非種品牌都有這種條件。

非文字的語言仍然具有語言性，可以說明或表達語意，但與文字敘述不同，是表現而非述說，仍然關連著受眾的領悟能力。廣告表現製作者和廣告主應深知這系列廣告的受眾具有感知、領悟的能力，這是他們對商品與消費者之間的充分認識和了解。

廣告是商品或勞務的有費傳播，經由文字與非文字語言傳達信息。我也曾忝為廣告人，廣告也是世界一些詩人從事的行業。在行銷與傳播領域，廣告的作品性在商業領域發揮力量，也具有藝術性格。我曾以「企業性」、「作家性」和「社會性」詮釋過廣告表現的充分條件。 已離開廣告多年的我，關注廣告，也從中得到許多教益。

賴東明在《動腦》的文章，一直是我愛讀的作品。每次收到《動腦》，我都迫不急待找他的作品。從他的作品汲取許多廣告相關的知識，也從他的作品知道他的動態。讀到他的文章，知道他仍然在廣告的脈動煥發活力。賴桑，多謝！元氣喔！

李敏勇為詩人