（2023-07-27）科技已進入了急速發展的階段，幾年前群眾仍聚焦在社群百花齊放、Web3.0、數位轉型等議題，很快地現在已在討論生成式AI應用與更進步的演算法策略，未來也即將面臨虛、實世界的邊界模糊化。每個人工作的成本逐漸趨近於最小值，但也代表著科技的發展是否也將到達臨界點？當未來科技成為現在日常，那什麼會是行銷的決勝點？

（圖源：Pexels）

（2023-07-27）變動的時代下，行銷傳播人往往追在現代科技趨勢身後，無論是以前的數據技術、社群經營，到現在的NFT、元宇宙、AI等，科技的力量可以使創意內容進化，但同時新的創意思維也會造就創新、進而驅動潮流、超越科技，在這科技漫流下、看不見終點的賽局中，「內容創意將會是未來品牌、廣告、行銷最後的決勝點。」

　

洞築未來核心趨勢
新創意打造新文化
還記得Facebook一開始怎麼紅的嗎？在大家都還不知道Facebook是作為社交用途時，它先以網頁遊戲《開心農場》吸引大家遊玩，並透過與朋友互動的機制，成為日後社交網站的龍頭。現在的消費者從事追劇、聽音樂、玩遊戲、看影片等娛樂活動，對純粹的廣告、商品訊息的耐受度越來越低，如何以新的思維，讓廣告訴求「娛樂化」，是品牌在娛樂時代下必須著眼的地方。
▶廣告如何跨越娛樂的邊界？


▲Facebook成立初期，便以《開心農場》等自有免費平台遊戲吸引客群遊玩，奠基平台用戶基礎。（圖片來源：動腦雜誌2017年8月496期）

ESG、CSR、SDGs等概念在今年(2023)開始更是各大企業關注的焦點，除了是永續發展的潮流興起因素外，更直接的關係在法規明確制定以及公司利害關係人更加以檢視相關指標。對於社會大眾而言，得知品牌在環保、公益、社會責任著力越深，對品牌形象會有更大的加分。然而品牌企業並非純粹做功德，仍然具有商業目的，創意如何將環保永續、社會共好的價值融入品牌溝通中，讓來自品牌的善意轉化成生意是未來10年的重要課題。
▶創意如何在善意中帶來生意？


▲品牌落實永續發展與社會責任，也應思考如何透過行銷創意融入於品牌溝通與建立形象。（圖片來源：Pexels）

實境體驗(AR/VR/XR)、虛擬製作與元宇宙，一步步裂解了虛擬與現實世界的分界。在明年(2024)Apple即將推出Vision Pro，更可能重新解釋未來的世界觀。當時間與空間、真實與想像都被打破、被模糊化，透過創意去建立對虛實交融的世界的定義，並引發內容創新，必是在未來橫跨虛實的世界中，必是與人們接觸的新解方。
▶在虛實之間，創意如何迎向未來？


▲虛擬與現實距離拉近的今天，行銷創意更應建立對現在與未來世界的定義。（圖片來源：Pexels）

來自國際創意趨勢的觀點
電通mb創意人周麗君帶來發想革新
隨著科技、觀念迭代的轉變、行銷傳播環境的媒介變化，創意的發想也必須與時俱進。動腦講座邀請到台灣電通mb首席創意長周麗君Alice，合作【InnoCreation－創新　來自創意】講座課程，以３場次的「夏夜創意小聚」的概念，分別以廣告娛樂化、創意結合商業與善意、虛實融合與內容創新三大主題，分享在科技的演進中，於創意發想上的改變革新，讓學員透過創意的力量驅動潮流、創造文化、改變世界並重新定義未來。

2023 動腦講座 | InnoCreation【創新　來自創意】

夏夜創意小聚，你攜伴1位同行　動腦招待
❚講師：台灣電通mb 首席創意長 周麗君 Alice
❚活動時間：2023/08/17、08/24、09/07 週四 19:00-21:30
❚活動地點：動腦雜誌(捷運松江南京站一號出口)
❚活動詳情：https://www.accupass.com/go/2023InnoCreation
❚歡迎致電或來信詢問，任何活動報名相關事宜！

動腦雜誌 活動企劃執行 Jay
02-2713-2644 #13 / lecture@brain.com.tw

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