（2023年7月號567期動腦雜誌）金句恆久遠，廣告永流傳。回首過往，金句三十年，有許多的念念不忘，更成為時代共同的記憶。讓我們一齊啟行，傳承至未來。
廣告反映現實社會，人們心中的一個重要關鍵，現代廣告文學卻是更上層樓，用一句簡單最具創意的話吸引人的目光，其影響力可以極小、卻也可以無限大，好的句子使人留下深刻印象、引發共鳴並琅琅上口，不僅成為生活的一部分，更具有領導流行、帶動社會風潮，甚至改變大眾生活及觀念。
「第30屆廣告流行語金句獎暨第23屆廣告流行語金句創作比賽（以下簡稱金句獎）」於6月14日在台北國際會議中心（TICC）圓滿落幕，由動腦雜誌／動腦俱樂部主辦，信義房屋贊助，獎金獵人技術贊助，頒獎典禮邀請到動腦俱樂部委員、評審團及得獎者們共襄盛舉，一同分享獲獎的喜悅。
動腦雜誌發行人吳進生上台致詞表示，廣告流行語帶動社會文化流行，現今次世代文化散布的環境下，金句更顯其珍貴！特別感謝贊助夥伴信義房屋、獎金獵人，因為你們的支持，我們一起為廣告文化史留下了歷史的一頁，也再次恭喜今天的得獎者，再次謝謝大家。
動腦俱樂部第44屆會長／春樹科技執行長鄭景榮上台致詞分享，「一句話影響一個人的決定，左右品牌的生死，造就企業的成就」是每位行銷人心目中想達到的目標與願景，在過去30年來產出許多精彩的成績與作品，未來也期許在座的得獎者們再接再厲，持續參與金句獎。
本屆評審團，邀請了來自廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員，包括中國文化大學廣告系創系主任羅文坤教授、作家陳繁齊、曾榮獲金句獎的春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監陳麗娟。
圖片來源：Brain.com.tw
第30屆金句獎得獎者相聚一堂
不論是品牌、企業或是學生，大家共襄盛舉，交流互動熱絡，創意不設限。
金句30回首啟承 業界人才輩出
跨越30年的金句獎以「三十，啟承」為題，一同回首共同記憶，傳承未來。然而，好的文案不僅要引人發想外，更要在詼諧之餘帶入觀點，在跟上社會趨勢同時，也將時事貫串品牌力、產品力。
今年度評審團，邀請了來自廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員，包括中國文化大學廣告系創系主任羅文坤教授、作家陳繁齊、曾榮獲金句獎的春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監陳麗娟。
本屆「廣告流行語金句獎」共40件作品參賽，「十大社群文案」共24件作品參賽；第23屆「廣告流行語金句創作比賽」分社會組及校園組，參賽作品共計265件。
青春創意無垠 揮灑金句自如
首先頒發「金句獎創作比賽─校園組」，邀請到動腦雜誌發行人吳進生，擔任頒獎人。
金獎由輔仁大學陳聖璇，以「快漱還你好口氣」（李施德霖全效護理漱口水）奪得；銀獎由輔仁大學廖婕晞，以「蟎不住了！」（Dyson除蟎吸塵器）拿下；銅獎由國立暨南國際大學柯宜汝、吳子瑜、劉宇軒以「熱臉，貼你的冷屁股。」（和成HCG暖座馬桶蓋）獲獎。最佳人氣獎，則由國立臺北商業大學曹維軒以「沒有你，我怎麼拌」（維力炸醬罐）奪得。
緊接著是「金句獎創作比賽─社會組」，邀請到ADK TAIWAN集團營運長林詠絮，擔任頒獎人。
金獎由方維賢以「懂你的勃樂」（犀利士壯陽藥）奪得；銀獎由蔡馨儀以「放芯，喝吧！」（Brita馬利拉濾水壺2.4L）拿下；銅獎由周雅雯以「早點這樣享就對了」（麥當勞早餐系列）獲獎。最佳人氣獎，則由黃茁清以「成功人士也甘願躺平」（Simmons席夢思床墊）奪得。
「嘿！你美麥喔！」思索柏。
「『挺~會玩的！』」思索柏。
「值得尊敬的不是你做什麼，而是把什麼做到值得尊敬」雪芃廣告。
「有人薪傳，就有人回傳」雪芃廣告。
「我不是機器人，我是人」博報堂。
圖片來源：Brain.com.tw
最後，「金句獎創作比賽─特別獎」，邀請到信義房屋品牌發展處執行協理劉大成，擔任頒獎人。
校園組由淡江大學闕仁凱以「信義，懂你的心意」（信義房屋股份有限公司）獲獎；社會組則由吳清風以「永續，就是跟地球講信義」（信義房屋透過ESG品牌永續創新作為）奪得。
社群文案新穎 創意獎落何處？
「十大社群」由東方線上副總李金雪、春樹科技執行創意總監彭定國，擔任頒獎人。
精準數位以「不『Cry』時尚－牛仔舊衣重生計畫」傳遞環保永續的重要性，不「Cry」時尚，運用快時尚的諧音，表現現在的快時尚因為污染已成為讓地球哭泣的Cry時尚，因此呼籲用行動讓地球不哭，打造能讓環境永續且一樣很美麗的不「Cry」時尚。
雲時代以「隨心所欲的感覺蒸棒！」得獎，結合商品特點與流行諧音梗：「真」棒、「蒸」棒，帶出商品可直接放入電鍋的特色，從圖文案至貼文內容，更以「蒸」字貫穿，成功地戳中痛點引發目標族群共鳴；該作品同時斬獲2023年度「十大社群最佳人氣獎」的殊榮。
「肯德基即將與蛋撻『劃分界線』？」創異公關從社群共鳴議題正面迎戰，讓媒體與消費者「自發為品牌發聲」，透過新品「莓果奶酥撻」的話題熱度，更帶出「K-Dessert頂級甜選」品牌認知度。從話題到議題的營造，肯德基K-Dessert頂級甜選交棒給消費者！。
在家樂福中元普渡特別行銷「中元節鬼問題」中，春樹科技以鬼問題為切入點，透過年輕人幽默的語言，發展一連串「超展開」的鬼問題；許多問題我們完全沒有解答，也沒有人能得出標準答案！但得不出答案會有問題嗎？其實並不會，因為從以前大家就知道，只要「普渡辦得好，鬼問題通通免煩惱」！
而「『國飽珍鷄』皇帝御製麥當勞分享盒」則是「國民美食」麥當勞與館藏豐富「國寶真跡」的故宮強強聯手，春樹科技透過創意文案的包裝，將國寶端上桌化作人人都能盡享的「國飽」，並把分享盒內金黃酥脆的「珍鷄」喻作經由故宮專家鑑賞後的珍稀藏品。
主軸為宣傳繳稅優惠的「真正的獨立，從第一次繳稅開始」，台新銀行考量到活動有信用卡新戶的限制，故將受眾設定為剛出社會的新鮮人，並在社群文案中描寫四種生命中的第一次經驗，帶出長大獨立的路上有台新的支持之餘，也提升活動認知度及品牌好感度。
蝦皮電商以「勸敗語錄」得獎，在消費選擇越來越五花八門的電商時代，人們常因選擇太多而猶豫不決，甚至放棄購買。因此，蝦皮在「3.3 品牌購物節」推出站上101大品牌，並在社群以 #101種生活為概念，支持各種想購物的念頭，讓擁有多元特色的現代人都有專屬於他們的購物理由。
而「肉育部百科」則是蝦皮電商為強化 2022 蝦皮吃貨節宣傳核心，運用了鮮肉的雙關含義，採用肉育/肉慾的諧音雙關來吸引觀眾眼球、引發遐想空間；選用非常吸睛的「小鮮肉」作為載體來為大家科普各種肉類部位的知識，推出了極具視覺衝擊的 #肉育部百科！
「七夕詩集」蝦皮電商抓準機會，在2022年七夕以單身族群的視角，使用戀愛時的各種相關詞彙為題來撰寫詩篇。透過將大眾熟悉的，與戀愛話題相關的詞彙解構，重新以單身族群視角賦予舊詞彙新的意義，交織成各種與愛情擦肩而過的無厘頭情境。
「今天你值得一個驚嘆號！」只要有人社群顧問。
「今天來聚吧」DDG 美商方策顧問有限公司。
「有伴用力閃，沒伴擋光害」蝦皮電商。
「人生的旅程，未玩待續！」我是大衛廣告。
「強力脫睏」DentsuMB。
圖片來源：Brain.com.tw
金句雋永 字字珠璣
「十大金句」由春樹科技執行長鄭景榮、偉門智威管理合夥人張玫來擔任頒獎人。
思索柏以「嘿！你美麥喔！」傳遞出對台酒黑麥汁的肯定、對自我堅持的驕傲，更是彼此價值認同。
「『挺~會玩的！』」，適逢台灣米其林在台50週年，思索柏洞察到人們只要一講到旅遊，就算本身是句點王的人都變成分享王，故藉以消費者平日會說的生活用語來結合促銷活動，創造品牌話題與傳遞品牌思想。
104人力銀行連續第七年向台灣社會推進Be A Giver以幫助為實的社會運動，雪芃廣告「值得尊敬的不是你做什麼，而是把什麼做到值得尊敬」，藉由雲門《薪傳》的背後點滴，重新詮釋Be A Giver新主張，希望能對工作者產生示範與激勵的美好幫助，並向台灣社會推進Be A Giver以幫助為實的社會運動。
而「有人薪傳，就有人回傳」Slogan，藉由林懷民老師故事鼓勵大家勇於面對，讓社會擁有正向能量的傳遞，每個人都可以是美好的火種。
「我不是機器人，我是人」博報堂透過入口網站彈跳出來的機器人驗證，我們不僅驗證人，不是「機器人」；也溝通了身而為「人」的每一位，都有能力為世界上受到不公平對待，沒有人權的人們付諸行動和發聲。
只要有人社群顧問以「今天你值得一個驚嘆號！」作為品牌重塑的新口號，以令人「驚歎」的情緒為引，後續連結各式各樣能令人驚嘆號連發的情境，讓產品確實能跳脫「便利商店旗下商品」的定位。
DDG 美商方策顧問有限公司以「今天來聚吧」得獎，希望能改變台灣人「下次約」、「改天聚」的心態與習慣，激起人們就在今天，就是現在，去和你珍視的人好好相聚，熱絡感情。
蝦皮電商以「有伴用力閃，沒伴擋光害」跳脫傳統情人節服務有伴族群的觀念，規劃「閃光情人節」話題活動，與電商競業創造差異化，希望所有用戶都能高調放閃安全抗閃，過情人節過得自在！該作品同時斬獲2023年度「十大金句最佳人氣獎」的殊榮。
我是大衛廣告以「人生的旅程，未玩待續！」得獎，受到疫情的影響，出國旅遊已停擺了三年，2023年為了迎接全面開放的旅遊市場，長榮航空鼓勵大家「是時候，按下你的PLAY鍵了！」。
DentsuMB以「強力脫睏」默默向台灣人傳遞訊息，在持續的挑戰與威脅中，始終保持警覺。疲累無可避免，但如果有些事情真的很重要；而你無法打盹時，就要有辦法克服它。
「永恆金句」由ADK TAIWAN集團營運長林詠絮，擔任頒獎人。
ADK TAIWAN以「年輕人不怕菜，就怕不吃菜！」奪得，主打年輕人客群，加入多位新角色，更多元的打法，全面圍堵不吃菜的年輕人。
「年輕人不怕菜，就怕不吃菜！」ADK TAIWAN。
圖片來源：Brain.com.tw
2023金句獎 評審觀點
前排由左至右：中國文化大學廣告系創系主任羅文坤教授、奧美廣告創意總監陳麗娟；後排左至右：作家陳繁齊、春樹科技執行創意總監彭定國、動腦雜誌協理游瓊玉。
圖片來源：Brain.com.tw
諧音融入觀點
本次參賽作品中，依然有許多以諧音為出發點的文案，但諧音梗不僅要充滿趣味，更要融入觀點，不應只有諧音。羅文坤指出，巧妙地將諧音梗與產品結合是很加分，再跟上趨勢的同時，也要注意是否會與產品脫鉤。
彭定國表示不該以玩弄文字感的心態來發想諧音創意，反之，若能將文字融入Insight，結合大眾的日常生活，反而更能寫出符合目標客群想法的文案。
好文案的條件
陳繁齊分享，好的文案除了要能夠引人發想、留下深刻印象外，也要注意品牌在經營社群的風格為何，以避免產生與品牌自身形象相互衝突的尷尬情況。
如何從茫茫文案大海中脫穎而出，陳麗娟表示，許多時候跟風確實能使品牌快速地被外界看見，但仍需考慮到跟風後的品牌經營，而非一昧的跟風，應將時事貫串品牌力、產品力。
釐清媒體分眾
而近年來，網路社群文案的花樣越來越多，社群中的迷因傳播無疑地能迅速抓住社群使用者的注意，但若僅是透過似曾相識、純諧音梗的文案，恐會造成記憶點不足，易被遺忘。
在媒體分眾混亂的現今，各媒體平台的形象不盡相同，如何產出符合兩者形象的文案，更是一大重點。
.png)
