（2023-07-05）2023 TAA校園創意提案競賽，經過評審初選，最終入圍的10組隊伍於6月30日進行最後決戰，透過《動腦》記者的紀錄，一起了解當日戰況吧！
（2023-07-05）由TAA台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌協辦、獎金獵人技術贊助的「2023校園創意提案競賽」於6月30日下午一點在劍潭青年活動中心舉辦決審暨頒獎典禮。本次合作品牌為信義房屋，邀請超過百位大專院校青年攜手玩創意，思考提案。入圍十組是經由層層關卡從全國報名123組中脫穎而出進入決審。現場評審根據策略、創意及團隊表現給予入圍隊伍評分。
台灣廣告主協會（TAA）副秘書長／動腦雜誌協理游瓊玉表示，歡迎各位參與校園創意提案競賽的決審與頒獎典禮，期許能看到各位參賽者未來更多的優秀作品，同時也與各位願意扶植後輩的產業先進們表達感謝。
提案成績公布前，由本次決審評審主委，台灣廣告主協會（TAA）學術活動委員會代表／耐斯企業行企本部品牌企劃部處長陳怡芬代表致詞給予各組同學建議及回饋。她分享，有看到許多同學為使策略達成，在整體的媒體傳播與行銷工具的運用上花了許多心思，值得嘉許。
台灣廣告主協會（TAA）學術活動委員會代表／耐斯企業行企本部品牌企劃部處長 陳怡芬（評審主委）
當天，品牌主以來賓身分參加，包括信義房屋 劉大成 協理、劉士杰 經理以及邱郁君 經理 一同共襄盛舉。
經歷激烈競爭，2023 TAA校園創意競賽冠軍由「好想和你變一隊」拿下；來自「如果你腦袋空空 就要去找土地公」居次；第三名則由「廣我們什麼四」獲得。
好想和你變一隊／第一名
學校：國立政治大學廣告學系、國立政治大學經濟學系
「生活戀習曲」，讓信義房屋陪你一起創造幸福新生活，透過公益活動創造媒體聲量，信義房屋重視ESG、在地經營之形象，提升TA對品牌之好感度；以形象廣告吸引TA與品牌社群互動，進而提升品牌之涉入程度與考慮度；互動廣告融合品牌服務三大堅持，提升品牌指名度。
第一名由「好想和你變一隊」拿下，（左）信義房屋 劉大成 協理。
如果你腦袋空空 就要去找土地公／第二名 & 現場人氣獎
學校：輔仁大學廣告傳播學系
指導老師：輔仁大學廣告傳播學系系主任 張佩娟
將傳播策略分為三期，從《專業義起GO》優化信義房屋LINE官方帳號與APP，提升信義的專業形象；將客群關心的永續議題與信義房屋推動的ESG相關行動相結合，推出《信福好Easy》悠遊付x信義房屋的活動，增加使用動機；後結合健康議題的《信義GO健康》，來鼓勵實際行動。
第二名由「如果你腦袋空空 就要去找土地公」拿下，（左）信義房屋 劉大成 協理。
廣我們什麼四／第三名
學校：國立政治大學廣告系
指導老師：國立政治大學廣告學系教授兼系主任 張郁敏
從「省，都是為了家」的核心理念出發，感性溝通「為家而省」之共感，並建立信義「省時省力」新形象，後結合理性溝通智能服務功能及信義房屋全台直營優勢，最後再回歸感性訴求。此外，也建立「省長阿義」的房仲IP加強溝通品牌新形象，社群貼文加深信義房屋ESG形象。
第三名由「廣我們什麼四」拿下，（左）台灣廣告主協會（TAA）學術活動委員會代表 陳怡芬（評審主委）
心心吱我心／第四名
學校：國立中山大學行銷傳播管理研究所
指導老師：國立中山大學行銷傳播管理研究所副教授 張榮華
O2O串連，創造品牌記憶點，讓消費者知道信義房屋的好，打造「比你更在家的幸福」的信賴形象。以直擊受眾的管道，溝通信義房屋品牌優勢；大量曝光，凸顯信義房屋的智能科技；反覆宣傳，刺激品牌優勢記憶。在拉近品牌與消費者距離的同時，精準行銷，創造家的幸福。
第四名由「心心吱我心」拿下，（左）台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）理事暨學術委員會主委 盧人瑞
您說的都隊／優選
學校：國立臺灣大學人類學系、國立政治大學國際經營與貿易學系、國立臺灣大學生物產業傳播暨發展學系、國立臺灣大學中國文學系、國立臺灣師範大學英語學系
客群鎖定晚婚家庭與退休置產族，透過信義房屋APP推廣&優化「線上策略」，新增減碳里程頁面，將線上3D看房計算減碳里程轉為紅利，並結合樂捐計劃，將美好永續循環；搭配「線下策略」社區PropTech房地產科技教育活動，形塑信義房屋ESG品牌形象優勢。
優選由「您說的都隊」拿下，（左）台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）跨域小組召集人暨監事 向君璧
那個TA／優選
學校：輔仁大學廣告傳播學系
指導老師：輔仁大學廣告傳播學系系主任 張佩娟
強化信義純直營優勢，延續信義ESG理念，直接連結消費者，並根據消費者媒體使用習慣做後續活動的媒體投放。將傳統與數位結合，增加媒體影響力，傳遞「信任，把心放在對的地方」；與環境相關的ESG實體活動，如公益馬拉松、永續市集等活動，讓消費者實際參加，強化品牌形象。
優選由「那個TA」拿下，（左）台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）跨域小組召集人暨監事 向君璧
自助加油站／優選
學校：輔仁大學廣告傳播學系
指導老師：輔仁大學廣告傳播學系系主任 張佩娟
「專業小角度，安心一大步！」的創意概念，將「消費者日常行為」專業化，引起社群媒體討論，後利用信義房屋實體門市的招牌，透過「尋找最專業的角度」互動，引起消費者注意，並提升「專業角度」與品牌連結。也透過「交易經驗知識+」為TA即時解惑，強化品牌專業形象。
優選由「自助加油站」拿下，（左）台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）跨域小組召集人暨監事 向君璧
不想面隊／佳作
學校：國立成功大學政治學系、國立成功大學外國語文學系、國立台灣大學生物環境系
指導老師：國立成功大學政治學系副教授 洪綾君
以《信義巔峰嘉年華》作為提案主軸，首先透過媒體社群活動曝光，藉由Facebook線上徵文計劃《信義信你！一生巔峰不嫌晚》、Instagram濾鏡挑戰《阿義種種子挑戰》與形象廣告曝光；後舉辦《信義之巔》、《綠色市集》等品牌活動，提升信義房屋品牌曝光度，加深品牌與顧客連結。
佳作由「不想面隊」拿下，（左）國際廣告協會（IAA）理事 張頌坪
查理王小獵犬／佳作
學校：輔仁大學廣告傳播學系
指導老師：輔仁大學廣告傳播學系系主任 張佩娟
透過號召民眾與信義齊心，對地球盡一份心力，傳遞「保衛地球的路上，信好有你義起」的訊息，塑造「信義房屋與民眾一同攜手實踐永續」的品牌形象。溝通直營優勢，延伸並塑造安心保障的品牌聯想， 並將其形象連結至ESG活動做為強化，與後續活動之連動。
佳作由「查理王小獵犬」拿下，（左）國際廣告協會（IAA）理事 張頌坪
TTB團隊─TEAM TO BE／佳作
學校：國立暨南國際大學觀光休閒與餐旅管理學系
指導老師：國立暨南國際大學觀光休閒與餐旅管理學系副教授 曾喜鵬
設計以人為本的展覽《信義展未來》，共有5個展區：企業故事區、數據展示區、永續環保區、互動體驗區和專業諮詢區，展內也有信義房屋APP的互動教學。透過官方通路、行銷海報、戶外廣告與媒體合作將展覽推廣給民眾。透過有溫度的創新，帶來無可取代的信任。
佳作由「TTB團隊─TEAM TO BE」拿下，（左）國際廣告協會（IAA）理事 張頌坪
台灣廣告主協會（TAA）學術活動委員會代表／耐斯企業行企本部品牌企劃部處長 陳怡芬（評審主委）
台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）理事暨學術委員會主委／凱絡媒體董事總經理 盧人瑞
國際廣告協會（IAA）理事／第一企劃數位長 張頌坪
台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）跨域小組召集人暨監事／穿透力創意行銷總經理 向君璧
台北市媒體服務代理商協會（MAA）會員代表／凱絡媒體業務副總 孫韞筑
評審團與品牌代表合影 (圖片來源：Brain.com)
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