（2024-07-19）ChatGPT、Claude、Copilot等生成式AI工具從去年以來接連出現，已能進行文字、圖像、影音等內容形式自動生成，甚至是廣告文案。然而這樣就可以產生出合適品牌、產品的行銷文案嗎？

（圖源：Pexels）

（2024-07-19）ChatGPT、Claude、Copilot等生成式AI工具從去年以來接連出現，已能進行文字、圖像、影音等內容形式自動生成，甚至是廣告文案。然而這樣就可以產生出合適品牌、產品的行銷文案嗎？進行產品或品牌的文案行銷前，策略仍需先行，才能讓行銷文案達到行銷目的。

文字是與人溝通、表達情感的基礎，文案之於行銷是發展品牌訴求的根本。在數位行銷時代下，無論在自動化廣告投放、推薦系統與智能客服，AI在行銷領域中已有各種角色地位，然而在發想文案、創造內容、建構創意等需要填充內涵的創作，仍不一定能做出有效的內容，關鍵仍在於策略構築的基礎。

　

運用AI提升工作效率的同時
核心策略思維不可或缺
生成式AI雖然可自產內容，但作為人工智慧發展下的產物，它並非擁有社會化下生活的經驗、難以產生像人類一樣的豐沛情感，且可能無法理解產品或品牌的價值，而無法將對應的訴求價值、內涵以同理情感傳遞給觀眾。行銷人透過ChatGPT產出文案的同時，需注意餵入的資訊是否符合訂定的行銷策略與訴求內容，產出後文案需要加以檢視策略訴求是否正確、梳理文字通順文意並注意產出文案是否有抄襲疑慮，確保文案傳遞給受眾時達到有效溝通。

文案是連結情感的介質
「策略思維」更是解鎖文案行銷的成功之鑰
文案是品牌與受眾建立情感連繫的重要介質，背後的「策略思維」更是解鎖文案行銷的成功之鑰！動腦講座邀請到學而數位總經理蔡淑盈Eliza、副創意總監葉則均Timothy，合作「從漫無目的到一『語』中的思維架構」，期望透過全天工作坊的形式，從觀察轉化、引發關注、跨媒體溝通，讓學員能夠從受眾角度換位思考、發展說服策略，進而引發受眾行為動機，並透過一連串的互動練習，發展行銷文案賦能、產出具有品牌商業價值的文案寫作。

2024 動腦講座 | 文案策略工作坊【從漫無目的到一『語』中的思維架構】

❚講師：學而數位 總經理 蔡淑盈 Eliza、副創意總監 葉則均 Timothy
❚活動時間：2024/08/23 週五 09:30-17:00
❚活動地點：動腦雜誌(捷運松江南京站一號出口)
❚活動詳情：https://www.accupass.com/go/2024copywriter
❚歡迎致電或來信詢問，任何活動報名相關事宜！

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動腦雜誌 活動企劃執行 Jay
02-2713-2644 #13 / lecture@brain.com.tw

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