【2023行銷論壇系列報導3】當邁向多螢時代後，品牌投放廣告的成本提高，還未必能精準打中鎖定的目標受眾，若能搶先掌握消費者動機與行為，才能敏捷的調整產品策略與行銷，達到有效溝通。

2023行銷大趨勢論壇─論壇講師開箱

（2023-05-29）企業投放廣告的目的是希望更多人認識、了解甚至喜愛他們的品牌，進而產生購買行為來增加品牌的成長。當邁向多螢時代後，資訊變得碎片化，大眾的注意力也開始分散，導致投放廣告的成本提高，還未必能精準打中品牌鎖定的目標受眾，「抓住消費者的心」已成為現今行銷人最大的挑戰。

不同於傳統行銷單向式的廣告投遞，現在的行銷人得掌握用戶的聲音與行為、敏捷地調整行銷和產品策略，才有機會與消費者溝通、甚至引導其消費。受疫情影響，使用行動裝置的時間變得更長了，但也更多廠商加入去瓜分消費者的注意力，在僧多粥少的情況之下品牌該如何脫穎而出呢？

　

春樹科技發票怪獸事業處營運總監詹曜年在這次論壇中，將會分享他們如何運用發票app協助品牌找到精準的TA，並在短時間內為品牌帶來上萬名的忠實會員，產生超乎期待的廣告效益！

用數據與創意擄獲消費者的心
-春樹科技 發票怪獸事業處 營運總監 詹曜年 Andy Chan-

 

春樹科技成立於2009年6月，由一群平均年齡不到30歲的年輕團隊組成。擅長擬定數位策略、社群經營、全媒體購買及擁有全渠道行銷能力。至今已累積超過800項案例，協助品牌經營粉絲總數超過2,500萬。春樹科技希望做到，兼具科技與創意的數位DNA，是「懂科技 也懂創意的數位廣告代理商」。

『發票怪獸』是春樹科技內部創業的一項產品，迄今擁有超過 400 萬下載數，超過220萬的活躍會員，透過消費者行為分析、技術整合與新科技的導入，貫徹『以終為始』的行銷思維，希望透過數據來實踐「不只有創意，更會帶生意」信念，幫客戶達成目標、屢創佳績。

顧客產生消費行為是受到動機支配的，而消費動機的形成是受到多種因素的影響，每個人可能同時存在多種動機，而這些動機彼此之間可能存在著強弱差異，甚至可能相互衝突。在這個資訊不易精準觸及目標受眾的時代，若能有效了解並運用消費者內心深層的動機，並在適當的時機傳遞相應的溝通內容，將更有可能讓品牌與消費者建立真實且有效的互動。

有時候，消費者可能展現相似的行為，但實際上造成他們消費行為的動機卻迥然不同。若能掌握每個人的購買動機，將有利於再次觸及消費者，促使他們再次購買。

在這次論壇中貝立德策略長陳本宗，將會分享貝立德在全球70個市場當中，針對超過40萬的消費者做出研究確立六個核心動機，這些動機以不同的程度推動每個人不同的行，有效掌握將幫助品牌找到更有價值的消費者。

消費者動機解密
-貝立德 策略長 陳本宗 Brandan Chen-

 

身為日本電通旗下第一家媒體代理商品牌，貝立德以規模創造動能，靈活運用規模力量為客戶帶來最具效益的媒體投資，從獨家消費者洞察分析開始，加上運用最佳行銷生態系統資源的建構，提供客戶創新的廣告媒體行銷全方位 end-to-end 解決方案。

【2023 行銷大趨勢論壇 – Across：步出框架 走入人心】
時間：2023/06/09(五)9:30-17:00
地點：大直典華５樓日出廳（台北市中山區植福路８號）；線上同步直播
協辦夥伴：貝立德、春樹科技、異言堂、競立媒體、凱絡媒體、第一企劃、BenQ
報名連結：https://reurl.cc/b73p0v (早鳥優惠中，把握機會先搶先贏)
活動洽詢：楊千儀 Elaine  training@brain.com.tw 02-2713-2644 #21

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