【2023行銷論壇系列報導2】在這個行銷策略以數據為基礎的時代，創意內容的力量變得至關重要，若能有效善用數據分析結果打造讓消費者感到有趣或產生共鳴的內容，將能使品牌價值深植人心。

2023行銷大趨勢論壇─論壇講師大公開

（2023-05-22）企業透過廣告傳遞產品資訊或品牌價值觀給大眾，目的是引起注意並喚起興趣，最終促使他們產生購買行為成為消費者。廣告投放的媒體平台眾多，不同媒介能觸及到的人大不相同，除了仰賴大數據分析來了解目標受眾的瀏覽習性與興趣外，最大的關鍵是廣告本身的內容是否能吸引消費者的目光或使情感產生共鳴。因此，如何打造具有創意且令人印象深刻的內容，成為行銷人最具挑戰性的任務之一。

有些產品，例如衛浴設備、建材等等，雖然我們每日都會接觸甚至生活中不能缺少，但由於其主要面向是B2B市場，大眾往往只有在特定情況下才會產生購買的需求，因此，廣告所傳遞的不能僅僅是產品的功能或特色，還必須創造品牌與大眾之間的情感連結。

　

異言堂執行創意總監宗希武在這次論壇中，將以他們曾創下優異成績HCG 品牌Campaign為例，分享如何幫助品牌講述能使消費者有感的故事，並將廣告熱度延伸至社群平台，以產生更大的效果。

空間的故事、故事的空間（HCG品牌campaign經驗分享）
－異言堂　執行創意總監　宗希武 Jeff Tsung－


每天陪伴身邊的衛浴設備，是對消費者而言，是既熟悉又陌生的存在。HCG是超過90年的台灣衛浴品牌，陪伴無數消費者成長，如何跳脫理性框架，持續和消費者建立緊密的情感連結，成為重要品牌課題。

從品牌策略中找到新的主張“放心 放肆 做自己”，HCG在第一年的品牌活動獲得成功，接下來該如何延續？異言堂廣告以多年的品牌經營經驗，在品牌和消費者之間，找到最有感的連結，不只獲得廣大迴響與正面互動，也讓HCG的品牌精神更加深植消費者心中。

俗話說：「女人心，海底針」，對品牌而言「顧客心」何嘗不是如此。即使在這個行銷策略與規劃多半以數據為基礎的時代，消費者購物當下的心情與瞬間決策依然讓人難以捉摸。因此，創意內容的力量至關重要，並結合數據力的應用，透過精心打造的娛樂內容，引起消費者的共鳴，並激發他們的興趣與渴望，從而引導他們做出有利於品牌的決策。

換言之，現在行銷的目標是為消費者創造一種「想要」的情感狀態，重新點燃品牌話題的討論。透過數據分析，行銷人能深入了解消費者「真實需求」，再進行內容的創意發想，設計出具有吸引力和影響力的內容來引導消費者的選擇。這樣的策略不僅能成功塑造品牌的形象，也可能在這競爭激烈的市場中獲得差異化優勢。

第一企劃數位長張頌坪 在本次論壇中，將以韓國成功案例為例，分享如何使數據力與創意結合，打造娛樂內容影響消費者，也為品牌創造新的話題與聲量。

從數據出發到內容娛樂，看消費者如何被娛樂行銷影響—韓國案例分享
－Cheil Taiwan 第一企劃　數位長　張頌坪 Ivan Chang－


Cheil Taiwan第一企劃是韓國三星集團旗下的廣告及營銷公司，提供廣告、數位、社群、媒體、PR、通路等整合性的行銷服務。 總部設在韓國首爾，同時Cheil也與韓國三大經紀公司( SM、JYP、YG ENTERTAINMENT ) 簽訂合作備忘錄，能提供 One-Stop Solution，一站支援台灣最新韓流情報、廣告戰略與諮詢服務。

【2023 行銷大趨勢論壇 – Across：步出框架 走入人心】
時間：2023/06/09(五)9:30-17:00
地點：大直典華５樓日出廳（台北市中山區植福路８號）；線上同步直播
協辦夥伴：貝立德、春樹科技、異言堂、群邑媒體集團、凱絡媒體、第一企劃
報名連結：https://reurl.cc/b73p0v (早鳥優惠中，把握機會先搶先贏)
活動洽詢：楊千儀 Elaine  training@brain.com.tw 02-2713-2644 #21

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