（2023-02-24）Sanofi藥廠旗下藥物Buscopan在倫敦時尚週上將高級時裝與腸躁症相結合，跳脫常見的醫療保健營銷，以新穎的方式首次亮相。

Buscopan將模特兒與腸躁症結合，碰出新火花。（圖片來源：Sanofi）

（2023-02-24）Buscopan利用社交媒體和倫敦時裝週周圍地區的受眾定位，以時尚風格的模特兒形象作為廣告賣點，並將腸躁症與治療藥物完美地融入時尚產業。

倫敦時裝週是倫敦每年2月舉辦當年秋冬時裝週、9月舉辦次年春夏時裝週，一年舉辦兩次的服裝交易會，與紐約、米蘭、巴黎時裝週合稱為四大時裝週。

​Buscopan廣告中三位模特穿著名牌服裝，並在圖中詳細描述了服飾、腸躁症的症狀及使用Buscopan治療所帶來的好轉。


Zack 在他的 Giorgio Vasalli 西裝上點綴著 Fontinho 的白金吊墜，但如果沒有腸躁症持續帶來的劇痛，這種造型將會是不完整的。（圖片來源：Sanofi）


Veronika 的 Polti 流蘇夾克與羅紋 Derek Altman 上衣的巧妙搭配，加上Maison Dugarry 緊身褲帶來一絲自信；但她的腸躁症使她正在經歷臭名昭著的胃脹氣。（圖片來源：Sanofi）

此次廣告透過時尚雜誌與走秀常見的模特兒姿勢來展現，這些姿勢通常是以展現服裝特點為目的，但Buscopan巧妙地結合了模特承受的壓力與患有腸躁症的病患所面臨的身體不適，並賦予新意義。

Buscopan非第一個將時尚與疾病結合的藥物，2022年9月的紐約時裝週舉辦了首場針對脊髓性肌萎縮症患者的時裝秀Double Take，未來也期待有越來越多的跨產業別的創意合作。


紐約時裝週舉辦了首場針對脊髓性肌萎縮症患者的時裝秀Double Take（圖片來源：GENENTECH）