（2022-11-11）每逢年度尾聲，動腦都會推出年度行銷趨勢預測與回顧，動腦與台灣廣告主協會，於2022年11月11日，舉辦「2023消費大趨勢論壇：有感革新Experience Plus+建構好感生態圈」與讀者共同找出最好的市場利基點。
（2022-11-11）動腦與台灣廣告主協會，於2022年11月11日，9:30-17:00在大直典華舉辦「2023消費大趨勢論壇：有感革新Experience Plus+建構好感生態圈」。由台灣尼爾森、群邑媒體集團、貝立德、Hivestack、春樹科技、艾迪英特、凱絡媒體、尼爾森愛科帶來精彩的分享。
台灣廣告主協會理事長王義郎致歡迎詞時提到，必須自我期許，對於消費者的洞察更加敏銳，而且要持續的突破與創新。王義郎期盼，與大家致力於建構消費者好感生態圈，更結合大家的力量，讓台灣成為好感的大生態圈。
台灣廣告主協會理事長王義郎透過影片方式致歡迎詞。（圖片來源：Brain.com.tw）
動腦雜誌發行人吳進生表示，凡事都可行，但不都有益處；凡事都可行，但不都造就人。無論何人，不要求自己的益處，乃要求別人的益處。要使市場行銷更上一層樓的方法就是奉獻，奉獻力讓產業更有力。
動腦雜誌發行人吳進生。（圖片來源：Brain.com.tw）
台灣尼爾森媒體總監楊繼群以「洞察市場脈動，創造消費者心體驗」為題。楊繼群表示，隨著消費者對購買旅程的耐心愈來愈少，但根據調查顯示，有72%購買者會考量品牌，因此品牌如何與其創造共感，成為行銷規劃與優化的重要關鍵因素。
台灣尼爾森媒體總監楊繼群。（圖片來源：Brain.com.tw）
群邑媒體集團數據&智庫副總經理戴伯偉則分享「如何透過數據蒐集與應用，創造讓消費者有感的互動體驗」。戴伯偉認為，消費者對分享數據給品牌的好感度取決於：一、對品牌/平台的信賴度與好感度。二、分享數據有沒有好處。三、品牌取得資料的方式以及應用的方式。四、消費者收到的廣告訊息對其有沒有幫助。
群邑媒體集團數據&智庫副總經理戴伯偉。（圖片來源：Brain.com.tw）
貝立德副總經理暨營運轉型長陳誼峰以「體驗超越曝光，創造品牌共感基因」為題。陳誼峰提到新媒體的量變與質變，包括：抖音在疫情期間的快速增長、社交型新銷售模式興起、訴求沉浸感的AR、VR、XR。
貝立德副總經理暨營運轉型長陳誼峰。（圖片來源：Brain.com.tw）
Hivestack香港及台灣區業務副總裁吳雅莉分享「以程序化數位家外廣告啟動行銷新變革」，吳雅莉表示，透過Hivestack平台，能夠衡量程序化DOOH活動對核心KPI的影響，包括：到店客流量、品牌認知度、廣告曝光次數、觸及目標受眾曝光次數、目標受眾濃度等。
Hivestack香港及台灣區業務副總裁吳雅莉。（圖片來源：Brain.com.tw）
春樹科技營運長暨共同創辦人林益成透過「發票怪獸、NFT、多元宇宙與那些數據教我們的事」與貴賓分享，春樹科技如何從廣告服務中，看見許多客戶的需求與痛點，以及如何將數據有效運用成為有效資訊的案例。
春樹科技營運長暨共同創辦人林益成。（圖片來源：Brain.com.tw）
艾迪英特共同創辦人暨執行長徐德煒以「從內容到數據，培養品牌的『綠色消費者』」為題，徐德煒強調綠色消費、永續經濟不只是口號，更是全新商業模式。綠色消費趨勢對有意推進永續進程的品牌企業來說，無非是一個建立品牌忠誠度、開發環保新品、提升顧客滿意度的好契機。
艾迪英特共同創辦人暨執行長徐德煒。（圖片來源：Brain.com.tw）
凱絡媒體Head of Digital Media呂佳純，透過「告別一次性的網紅行銷」為題，點出目前許多品牌遇到的困境與機會。呂佳純表示，凱絡獨家SAVI社群價值指標，可以幫助品牌做到包括：社群品牌力、競爭對手洞察、找出有質又有值的網紅，找出品牌在社群上的致勝點。
凱絡媒體Head of Digital Media呂佳純。（圖片來源：Brain.com.tw）
尼爾森愛科台灣及香港董事總經理洪恒隆，以「Answer？ What is Next?」洪恒隆表示，後疫情時代下，FMCG市場在過去一年，不論線上或線下通路都仍維持穩定成長。而相比用品類，食品飲料類線下線上齊漲，為帶動整體快消品成長主力。
尼爾森愛科台灣及香港董事總經理洪恒隆。（圖片來源：Brain.com.tw）
「2023消費大趨勢論壇：有感革新Experience Plus+建構好感生態圈」內容豐富精彩，更完整的論壇內容，敬請詳見動腦雜誌560期12月號報導。
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