【2023消費論壇系列報導3】從現有數據中發掘未來消費趨勢，提早為2023年布局，擺脫疫情與碎片化帶來的影響，開拓消費全新的戰場。
（2022/11/7）隨著消費者媒體使用的多元化與資訊碎片化發展，可發現消費者需求及行為上的轉變，而廣告對於消費者帶來的影響也與以往不大相同，這也造成企業對於品牌資產的累積顯得越來越重要。
若能有效掌握消費者的購物歷程，由消費者觸及情形為依據進行測量，並進一步探究該如何深化消費者對品牌的印象，甚至了解潛在客群品牌轉換的因素，將有機會與現有及潛在客群產生更多的連結，使受眾們對品牌產生好感，進而提升黏著度。
尼爾森將由第三方的角度解析產業趨勢，探究消費者和品牌於市場上的消費脈動。同時，藉由觀察消費者在媒體、消費行為、生活型態和受廣告影響的轉變，以及品牌和行銷人員所面臨到的現況與挑戰中，尼爾森透過對產業的專業洞察協助為廣告主、代理商和媒體平台提供在消費者歷程中各階段的解決方案。
-台灣尼爾森 媒體總監 楊繼群 Betsy Yang-
尼爾森是一家全球領先的受眾測量和數據分析公司，在全球範圍內塑造媒體和內容的行業共識。透過對所有渠道和平臺上的媒體消費者及其消費行為的研究分析，我們為客戶提供獨立且可操作的專業洞察，幫助廣告主、代理商和媒體平臺無論現在還是未來都能找到並吸引目標受眾。
尼爾森在全球近60個市場開展業務，通過了解廣告和營銷對受眾的影響，最大限度地提高品牌的投資回報率 (ROI)。
（1）媒介規劃：通過品牌層級的廣告支出、廣告位、收視率和曝光，幫助客戶制定有競爭力的媒體策略，提供預算分配解決方案，以提高銷售、知名度和其他關鍵績效指數。
（2）效果分析：測量並優化品牌效果，確認品牌的行銷活動對銷售目標的有效性，了解對內容的投資如何提高受眾參與度、品牌影響力和知名度，並量化跨媒體營銷活動對品牌健康指標（如知名度、考慮和購買意向）的影響。
（3）廣告效果：了解廣告宣傳活動對實際消費者行為（如銷售、訪問等）的影響，確定最佳預算分配和媒介規劃，根據過往媒體投資預測對 ROI 的影響，並實時優化營銷效果。
隨著各國對於疫情逐步鬆綁，國門再次對外開放，我們也逐步進入後疫情時代，那些回得去的消費行為；或是回不去的新潛在商機，著實影響著台灣FMCG（Fast Moving Consumer Goods，中文譯為快速消費品）產業，而此變化是目前不論製造商或是通路商，在規劃與執行明年計畫時，遇到最煩惱與頭痛的議題。
除此之外，近年來因疫情導致通貨膨脹加劇、運輸成本提高，企業有著不得不漲價的壓力，因此面對成本 / 毛利 / 營業額的金三角課題，企業無不謹慎小心地處理，深怕影響下個季度的業績。
在後疫情時代，消費者行為究竟有那些變化呢？面對「什麼都漲」的市場狀態，製造商與通路商們該如何取得成本與市場定價間的平衡呢？即將來臨的2023年下一步我們該如何準備呢？
尼爾森愛科Spencer將透過此次專題演講，與各位來賓一同探討，並從零售數據分析的角度，帶給大家2023年的Next Answer！
- 尼爾森愛科台灣及香港 董事總經理 洪恒隆 Spencer Hung -
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NielsenIQ是提供最全面、最公正之消費者行為洞察的全球領導者。在開拓性消費者資料平臺的支援以及豐富分析功能的助推下，NielsenIQ能夠為全球領先的消費品公司及零售商提供果斷而自信的決策。
通過使用全面的資料，公正評估各種交易專案，NielsenIQ致力於為客戶提供具有前瞻性的消費者行為洞察，進而優化所有零售平臺的性能。憑藉開放性的資料整合理念，我們能夠獲得全球最具影響力的消費者資料，全力揭示市場真相。
NielsenIQ屬於安巨集資本（Advent International）的投資組合公司，業務遍及近百個市場，覆蓋全球90%以上的人口。
【2023 消費大趨勢論壇 – 有感革新Experience Plus+】
時間：2022/11/11(五)9:30-16:00
地點：大直典華５樓日出廳（台北市中山區植福路８號）；線上teams同步直播
協辦夥伴：群邑媒體集團、艾迪英特、台灣尼爾森、尼爾森愛科、凱絡媒體、春樹科技、Hivestack、貝立德
更多資訊：https://reurl.cc/oQvzK3
聯絡資訊：楊千儀 Elaine training@brain.com.tw 02-2713-2644 #21
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