【2023消費論壇系列報導4】媒體環境在近十年來有巨大的轉變，大眾接收資訊的管道除了傳統電視媒體外，數位媒體的比例也逐漸提高，廣告主及廣告代理商勢必需要以創新的方式與消費者溝通並產生連結。

2023消費大趨勢論壇─論壇講師大公開

（2022/11/3）現今因受到科技發展的影響，社群平台猶如雨後春筍般湧出，社群、網紅成了大眾吸收各項資訊的重要管道，但每個社群平台都有獨有的演算法以及不太相同的受眾群，造成品牌與顧客間建立連結變得更加複雜且困難。

在這社群當道的時代，任何人都可以在社群平台上發表自己的見解、分享生活，而這也促使各類型的網紅相繼竄出頭。網紅相較於明星藝人而言，更貼近人們的生活，更能使受眾們產生共感，因此近年來網紅行銷已成為品牌經營策略的項目之一。

　

該如何讓網紅的粉絲變成品牌的粉絲呢？又該如何讓網紅行銷的效益延長呢？相信這是所有行銷人需要面對的問題。若品牌能將網紅行銷視為長期策略來規劃，才有機會把網紅的紛絲轉為自己品牌的行銷資產。

本次論壇凱絡媒體 Kathryn將帶領你「告別一次性的網紅行銷」，讓網紅行銷創造更大的效益，增加品牌的行銷資產！

告別一次性的網紅行銷
- 凱絡媒體 Head of Digital Media  呂佳純 Kathryn Lu -

 

凱絡媒體是全球第一家獨立媒體服務公司，網絡遍及世界124個國家，是全球最佳媒體代理商；台灣金獎媒體服務公司。擅長全渠道行銷及全媒體購買；近十年更致力於發展領先業界的數位能力，範疇包括：數位策略、數據分析、數位廣告、數位內容，其中更是著重於自媒體、社群與網紅行銷。至今累積超過上萬項案例經驗值。並擁有全台灣單一目標族群訂閱率最高的自媒體：每8個行銷人就有1人訂閱的「凱絡媒體YouTube頻道」。

在數位行銷上，廣告主一般會把線上數位行銷渠道作為主要的廣告投資媒體，但忽略了家外廣告這個傳統媒體的重要性。隨著後疫情時代，家外媒體也與時俱進隨之轉型並創造一個「程序化數位家外廣告的新時代」。這種創新的家外廣告模式—程序化數位家外廣告（programmatic DOOH）已經被廣告主納入整體行銷策略之一，並且作為重要的一部分，與其他的線上渠道互相補充，利用可衡量效果的全渠道行銷方式實現最大的投資效率。

因為程序化數位家外廣告的可衡量性，廣告主可以跟其他數位渠道一樣，以受眾數據導向的方式，在家外媒體把廣告投放得更精準，更能夠優化和測量廣告成效。從2022年起，全通路程序化的購買能力將達到全球範圍，且不單適用於媒體購買人員，也適用於全渠道媒體規劃人員。廣告主可從整體行銷策略出發，並從「品效」兩方面考慮，把程序化數位家外廣告作為全渠道廣告投放中的一部份，擺脫家外廣告只能夠為品牌創造曝光的傳統觀念。

在本次論壇中，Sally將會分享香港及亞太地區的程序化 DOOH 成功案例。程序化DOOH的價值正重新燃起家外廣告產業的發展，並且迅速邁進2023年，其影響力已獲得「現在的下一部螢幕」的稱號！

以程序化數位家外廣告啟動行銷新變革
-Hivestack  香港及台灣區業務副總裁  吳雅莉 Sally Ng-

 

Hivestack 是全球規模最大、獨立的全渠道營銷技術公司，為程序式化數位家外 (DOOH) 廣告的買賣雙方提供支援。Hivestack 創立於 2017 年，總部設在加拿大蒙特利爾，業務遍及全球超過 25 個國家/地區。

媒體環境在這10年來經歷大幅度的變動，數位媒體快速的崛起，甚至超越傳統媒體，成為大眾每日生活不可或缺的一部份。但近年來保護個人隱私意識抬頭，再加上數位傳播管道多元、資訊碎片化的影響，企業更加重視以數據驅動的行銷模式。

在這資訊傳播速度快的時代，「內容與體驗」變得極為重要，原先的廣告套路已不再奏效，企業必須想出具有新意且具有價值的廣告內容，才能有效吸引消費者進行體驗，而體驗的設計必須讓顧客們有感，進而產生好感，而這一連串的創意發想與設計，成為行銷人的一大考驗。

然而貝立德早在幾年前就感受到這個訊號，並積極做組織及營運的轉型，希望能跳脫以往媒體代理商的角色，建立與台灣媒體夥伴有別於以往的生態圈合作。本次論壇貝立德 Kash將分享廣告媒體的變遷下，如何利用內容與體驗使得消費者產生共感。

體驗超越曝光 - 創造品牌共感基因
-貝立德  副總經理暨營運轉型長  陳誼峰 Kash Chen-

 

身為日本電通集團旗下第一家媒體代理商品牌，日本電通海外成立的第一家媒體服務公司，貝立德dentsu X自1999年在台灣成立，日本電通血統，在地化深耕、串連global資源，近年來貝立德滾動式轉型發展有別於業界媒體代理商，推出了4X領域的轉型架構，不僅是廣告行銷方面的轉型，還從更廣的面向來協助顧客，提供創新end-to-end全方位解決方案，樹立台灣媒體代理商新型態的創新典範。2015年迄今，貝立德獲頒近40座國內外指標獎項肯定，連續多年蟬聯 RECMA 台灣區承攬量排行第一的媒體代理商。

 

【2023 消費大趨勢論壇 – 有感革新Experience Plus+】
時間：2022/11/11(五)9:30-16:00
地點：大直典華５樓日出廳（台北市中山區植福路８號）；線上同步直播
協辦夥伴：群邑媒體集團、艾迪英特、台灣尼爾森、尼爾森愛科、凱絡媒體、春樹科技、Hivestack、貝立德
報名連結：https://reurl.cc/oQvzK3 (早鳥優惠中，把握機會先搶先贏)
聯絡資訊：楊千儀 Elaine  training@brain.com.tw 02-2713-2644 #21

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