（2022-10-06）隨著永續議題備受市場關注，台灣奧美協助各大品牌展現社會關懷，並且藉此屢次斬獲國際大獎，他們如何將創意融入公關策略，與消費者的生活創造關聯，來為品牌加溫。

（2022-10-06）近來ESG永續議題大熱，消費者越來越在意企業品牌在環境、社會及公司治理上所做的努力。根據WPP Kantar模範市場研究公司之凱度BrandZ™最具價值全球品牌報告所指出: 永續發展理念對企業聲譽的重要性在過去十年間提升了三倍，達49%，半數台灣消費者積極支持永續發展的企業，數據證明:永續發展理念不僅能夠提升企業聲譽，也能有效幫助品牌打造差異化。

台灣奧美已成功多次協助客戶，策動One Ogilvy（一個奧美）集團資源推動創意公關策略，打造和社會對話的契機，使品牌價值增添溫度與好感。也因此，今年台灣奧美在Asia PR Awards亞洲公關大獎的得獎成績連續兩年為台灣第一，奧美大中華也獲得『大中華區年度公關代理商』的雙重榮耀。

　

人生與時尚的回憶再現 找回被遺忘的價值
台灣失智症協會依失智症盛行率推估，台灣65歲以上的長輩每13人即有1位失智者，但大多民眾無法正確分辨罹患失智症的潛在警訊。為此台灣奧美運用有別以往的傳統衛教方式，協助失智症協會攜手萬秀洗衣店，開啟跨世代的對話，加深民眾對失智症的認知並共創對失智患者的友善環境。

本次利用遺留在萬秀洗衣店的二手衣物，推出「回回憶REmemory」時尚公益品牌，更邀請失智症患者擔任模特，拋開遺忘與被遺忘的負面觀感，重新展示自己和衣物的價值，

這案例獲得亞洲公關大獎最高殊榮全場最大奬，還有其他兩項金獎。透過將人們對穿搭的熱情，挹注到失智症議題，並且為失智者賦權，闡述「時尚」與「人生美好」存在的關聯。

Dcard情愛偵探事件簿 引導就診諮詢
衛教傳播之所以艱難的因素之一，是由於民眾往往認為自己和疾病的距離看似很遠，尤其年輕群眾更容易有這樣的認知。而人類一生中感染人類乳突病毒（HPV）的機率可高達80%，美商默沙東藥廠希望鼓勵年輕族群能採取行動，諮詢專業醫師。

因此鎖定社交平台Dcard進行故事募集，來創造「與你有關」的情境。緊接著邀集各領域專家、KOL將預防知識擴散至各平台。最後推出偵探解謎活動網站，引導年輕族群挑戰HPV衛教Q&A破解迷思，也透過FB的Chatbot機制提供資訊並置入診所諮詢地圖，縮短最後一哩路。這一個作品藉由社群與科技創意也在亞洲公關大獎中獲得Best Use of Digital金獎肯定。

別讓癌礙事 我要盡情演奏
為什麼我們需要這麼重視有沒有感染到HPV呢？原因在於若反覆感染HPV，可能導致將頭頸癌、子宮頸癌、肛門癌、外陰癌、陰道癌、菜花等多項癌症或疾病。

美商默沙東藥廠為了進一步提高民眾對「HPV與癌症」的關聯性認知，攜手台灣家庭醫學會，拍攝一支愛吹喇叭的愛曼達（Amanda）罹癌的燒腦解謎微電影。

奧美借重「吹喇叭」這項隱喻性行為的通俗代稱來發展劇情，再透過謎題篇、解答篇兩支的影片，分階段於網路上曝光，抽絲剝繭釐清Amanda的罹癌真相，讓閱聽眾深切感受「原來HPV就在你我身邊」，創意逗趣的衛教內容，在亞洲公關大獎斬獲Public Education銀獎。

教學相長的一課 陪伴孩子翻躍困難
台灣知名教科書品牌「翰林出版」，堅持給孩子扎實的學習內容，因此普遍也被學校教師認為是內容相對較難的教科書品牌。不過，家長普遍將學業成長的盼望放在補習班，使得對學校教師的期待變得「保姆化」，因此國中、小的學校教育更加偏向於輕鬆學習。

大人往往在期待孩子別輕易放棄的同時，又不忍心看到他們失敗，在無數個該不該之間糾結。為了帶領社會大眾重新思考教育的意涵，奧美協助推出《體操女孩》的故事，藉由一個孩子引領媽媽堅持下去的案例，呈現孩子的成長過程中，其實父母和老師經由陪伴與支持，等同也在上一堂關於「什麼是最好的自己」的課，正所謂教學相長。《體操女孩》感動百萬網友，獲得亞洲公關大獎Best Video Story-telling金獎榮耀。

是誰支撐了我們的日常？ 隱形推手現身
大亞電線電纜從台南起家，至今深耕台灣已67年，儘管品牌在我們的日常生活中不易被看見，卻處處扮演著不可或缺的《穩定的力量》。奧美藉由「透明生活」的概念，將日常物件透明化，讓人們看見電線電纜在其中的真實樣貌。

並且，進一步透過文字、畫面、戶外廣告、展覽，與記者會等多重管道，我們熟悉的日常中，電線電纜所默默扮演的角色。它們連結大眾的生活需求，更維繫了人與人之間的情感交流，頻繁又穩定地支撐著每一個人的日常。「透明生活」得到亞洲公關大獎Business-to-Business銀獎。

奧美推動品牌與社會對話，回應社會對品牌的期待與要求，期許未來持續用更多大創意，讓品牌真正有意義！