（2022年10月558期動腦雜誌）

品牌時刻追求創新、與時俱進，希望片刻不離生活者的購買清單，除了透過各項新技術了解目標族群需求外，異業結盟、聯名，能有效刺激市場關注，加乘上孔雀世代的媒體使用習慣，只要產品夠有話題、獨樹一格，在短期內往往能獲得不少Earned Media的支持，讓品牌能從強敵環伺的市場中，脫穎而出。

《動腦》558期10月號，以「跨域品牌 異起玩」為題，不只與讀者分享常見的聯名模式，更多關於品牌大步跨出自己專業領域，異業合作的成功案例。綜觀許多精彩的異業結盟案例，多半取決於大膽決策，精準定位。

2021年漢堡王曾與知名辣醬TABASCO合作「煙燻辣椒」系列美味，而漢堡、薯條、雞翅，或許都在消費者想像之中，但其中最有趣的是一款「大人味辣巧克力聖代」，甜中帶辣的獨特滋味，一上市就十分受喜歡嚐鮮的消費者歡迎。

事實上，漢堡王追求創新的腳步一直沒有停歇，在今年中秋節之際，也推出獨家研發韓式燒烤醬、開胃韓式泡菜的泡菜烤肉堡系列，讓愛吃速食的生活者，能有美味新選擇。

此外，持續為產業挖掘、培養頂尖的後起之秀，一直是《動腦》長年努力的重點工作之一，由《動腦》主辦的2022暑假學生營隊「國際行銷人才培訓營」，自2022年8月22日至8月31日共7天，含括六堂課程、品牌和企業參訪、小組討論，及兩天提案預賽與決賽於日前落幕，詳細內容請參見本期P.103，「2022動腦暑假學生營隊『國際行銷人才培訓營』 歡迎搭乘Brain Airline 行銷飛行哩程plus+」報導。

從中深刻感受到學員們大膽飛揚的創意，以及無所畏懼的熱情與用心，看著學生們侃侃而談，落落大方的穩健台風，邏輯清晰言之有物，有如看見一股蓄勢待發的產業新能量，正大放異彩！

邱品瑜為動腦雜誌總編輯，有任何意見，歡迎討論 editor@brain.com.tw