（2022-09-12）在國際上台灣選手屢屢創出佳績，國內體壇台灣正走向蓬勃發展的階段。中華職棒在台鋼雄鷹加入後擴張成六隊的規模；籃球有T1、P+ League、SBL三方展開強烈的競爭；2021年在台灣，還有600場以上的路跑賽事順利開跑。即便是疫情，仍檔不了運動所燃起的熱血活潑的氣焰。動腦講座將在10月18日、10月25日推出運動行銷班「Sport Your Brand！秀起賽場上的品牌活力」，以四個不同類型角度出發，分享如何建構運動行銷的整體樣貌，及品牌在運動行銷上結合的無限可能！

（圖片來源：Pexels）

（2022-09-12）經歷羽球國手男雙組合「麟洋配」王齊麟、李洋公務員身分代言悠遊卡風波，去年立法院通過國體法第22條修正草案，放寬具公務員身分且曾任國家代表隊的選手接受商業代言，除了選手本身受益，廣告行銷商、品牌更可以不受拘束找到當下人氣當紅的運動員進行商業合作。而品牌與運動員聯名合作，近期最經典的案例即是2018年的「羽球球后」戴資穎與麥當勞的合作，當時的「大麥克買一送一歡慶奪冠」的活動，讓漢堡銷售量暴漲19倍，導致食材用盡及全台麥當勞隔日暫停營業的情況，除了顯現出戴資穎的明星光環外，另一方面也是台灣運動狂熱的體現。


（圖片來源：名衍行銷 提供）

　

除了透過運動員的明星光環外，品牌可透過長期贊助、舉辦運動賽事或活動，進行以運動為中心的企業形象設計。2021年疫情當下，台灣整年度仍有600多場的路跑賽事進行，從中可看出運動風潮並不受疫情阻撓，之中像是萬金石馬拉松具國際認證的賽事，吸引到許多的品牌贊助曝光，也讓品牌與賽事躍升國際提升知名度與形象。在2022年疫情有望解緩外，2023WBC經典賽、2024巴黎奧運等國際賽事接踵而來，將再度炒熱運動風氣。

有鑑於此，動腦講座看到了運動產業的無限潛力與行銷上的品牌機會，以及即將白熱化的國內外賽事，將於10/18、10/25開設運動行銷班，從四大主題：《媒體洞察》、《球場行銷》、《運動員聯名》、《運動公關》，邀請領域行銷專家前來動腦小劇場，帶領品牌劃出運動行銷的完整輪廓，並在運動場上展現活力形象的大好機會。


關注在球員場上的運動表現外，品牌也可以在場下與運動員進行合作，就像是與藝人、歌手攜手進行代言、聯名，在效益上與運動員合作更可以以展現品牌充滿運動能量的活力形象。動腦邀請悍創運動行銷的運動經紀人陳德倫，將以經紀人的角度，講述如何以每個品牌的屬性，找到適合的運動員代言人、並在贊助、代言或聯名之間找到對雙方適合的合作模式；並從自身角度，講述運動員與品牌的互動正向力與運動員社群經營的觀察，以及如何在品牌與運動員之間進行雙向溝通。


除了贊助運動賽事、與運動員合作外，品牌如何透過其他方式，諸如以品牌名舉行賽事、或舉辦運動相關的活動等方式呢？動腦邀請名衍行銷的創辦人黃成翰，以長期運動公關操作經驗，講述如何幫助企業主量身打造形象規劃，在運動類型、賽事、運動員代言等選擇上如何與品牌形象契合；並且在操作上如何設定議題、進行效益評估與可能的公關影響力，帶動運動活動的能見度與話題；當在運動行銷操作的過程，如果遇到突發的負面新聞效應，如何在當中進行公關危機處理。黃成翰也將以名衍行銷過往的案例，分享活動公關操作的種種心路歷程。

將藉由四大主題的分享，帶給品牌行銷、運動行銷從業人士、廣告或媒體代理商、專案管理或企劃，以及喜好運動與行銷領域的有志之士，一起讓品牌增添活力熱情的濾鏡，展現給在場的狂熱運動粉絲！

動腦講座 | 運動行銷班【Sport Your Brand！秀起賽場上的品牌活力】
09/16前，超早鳥優惠開跑中

❚ 活動時間：2022/10/18、10/25 (二) 13:30-18:00
❚ 活動地點：動腦小劇場（台北市中山區南京東路二段100號12樓）
❚ 活動詳情：https://www.accupass.com/go/2022LectSport
❚ 歡迎致電或來信詢問，任何活動報名相關事宜！
❚ 動腦雜誌 活動企劃執行 Jay
❚ 02-2713-2644 #13 / lecture@brain.com.tw

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