（2022年9月號557期動腦雜誌）2022 TAA校園創意提案競賽，經過評審初選，最終入圍的11組隊伍於7月8日進行最終決戰，選出前四名、優選三名、佳作四名及「現場人氣獎」。
由TAA台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌協辦的2022「 TAA校園創意提案競賽」，本次合作屈臣氏、明星花露水及CSD中衛3大品牌，邀請超過百位大專院校青年攜手玩創意，思考提案。
本屆共116組報名，其中27組通過資格審，進入第二階段初審，由品牌及公協會評審在5/25～6/1期間完成線上評分，並於6月7日召開初審會議，共11組入圍，參加7月8日的決審與頒獎典禮。
參賽者與評審、協辦單位、贊助單位全體合影。
圖片來源：Brain.com.tw
一日工作坊 線上先修找創意
為幫助參賽者準備時更有方向，在參賽隊伍「初審入圍作品」進行決選前，先行於4月30日舉行「一日工作坊」，邀請4位業界行銷傳播人士，以線上方式為學生隊伍帶來4堂主題提案先修課程；並開放預約時段，提供小組與講師請教提案內容的機會。
大禧堂營運長張裴君提出「策略擬定」5步驟，包括 「課題」、「挑戰」、「策略」、「創意」、「執行」。以星宇航空爆紅維安宣導片為例，「課題」是如何讓觀眾不知不覺看完；「挑戰」是能促動分享；「策略」為找出TA型態，以IP形式操作；「創意」是以流暢故事創造IP，操作效應；「執行」則找來旅美導演與3D執行團隊，盡全力與皮克斯看齊。她也強調，「年輕化」應埋進每一次的行銷策略中，用創意方式解決問題，影響大眾，改變認知。
偉門智威執行創意總監魯思貞分享「創意的力量」。關於創意發想，她指出得到客戶目的後，必須釐清商品優勢（UBO）與非表面行為（Insight）兩者重疊處，從主張發展成「創意概念」，最後才會是「創意表現」；而提升「創意亮點」的方法，魯思貞提出「關聯性」、「單純化」、「可行性」、「Big Idea」、「延展性」5要點，她尤其強調「Big Idea」，以各種方法挖深消費者在意的事，並不要害怕推翻自己的想法，創意才能越磨越發光。
聯樂數位行銷經營總監李彥槿列舉「精準」、「擴散」、「串連」3項「社群操作重點」。「精準」為確認溝通對象，找到一群因相同行為模式聚集的人才能有效溝通；「擴散」是人與人的連結，現今常用的議題口碑傳播方式為「新聞議題」炒熱氣氛，「網紅開箱」掛保證，最後再由素人口碑全面擴散；「串連」則能使社群行銷有更大的利用空間與傳散能量，例如Snickers從社群貼文檢視憤怒字眼，網友越生氣Snickers越便宜，並發送限時優惠卷刺激消費。
格帝集團行銷長/凱思品牌溝通總經理曾秀如分享「公關策略思維與案例」。她提出4大面向媒體思維，包括「Paid Media」、「Owned Media」、「Earned Media」、「Social Media」。 以Club Med冬季滑雪度假村宣傳為例，格帝集團首先透過亞太地區滑雪意見大調查，創造「市場趨勢」；接著在全台各大百貨打造雪景，創造「新聞畫面」；空運滑雪模擬器來台「創造互動」，再找玩家教學，透過媒體擴散滑雪樂趣。曾秀如總結，一個好的案例，只要話題性夠強，並配合串接社群操作，即使預算不高也能幫品牌塑造良好形象。
（上排左起）聯樂數位行銷經營總監李彥槿、偉門智威執行創意總監魯思貞、台灣廣告主協會行政副秘書長游瓊玉；（下排左起）大禧堂營運長張裴君、格帝集團行銷長/凱思品牌溝通總經理曾秀如。
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初審之各方觀點
初審會議於6月7日透過線上會議進行，評審委員包括台灣暨臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長郭慶輝、台灣廣告主協會（TAA）會員代表王子蓓、台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）監事夏雨農（會議當天未出席）、國際廣告協會台北分會（IAA）理事羅文坤、台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）理事暨代理商組召集人陳柏全，並由羅文坤擔任評審主委。
◎精準創意加上高可行性
評審會結束後，每位評審也根據自身專業經驗，分享本次企劃勝出關鍵。羅文坤精簡指出首要條件：「策略正確才能有賣點，創意精準才能抓眼球。亮點與賣點，也就是策略與創意，就是致勝關鍵。」
此外，王子蓓、郭慶輝及陳柏全皆提及了「可執行性」，學生在未與業界接軌的情況下，王子蓓與陳柏全認為，學生經常有效益設定與現實出入大的問題，可執行性與效益衡量對學生而言會是一大挑戰。
◎邏輯完整，表達企劃3大核心
郭慶輝則提出3階段原則，分別是「選手是否切中品牌提出的需求」、「分析結果是否有找到對的Insight與觀點」、「方案是否真的具執行性」，3件事需融會貫通、做到位，才能成為一個企劃案精彩的核心要點。
陳柏全補充，企劃的「邏輯完整性」也很重要，因為評審在大量觀摩作品後，有印象的企劃往往是那些整體通順、邏輯完整的作品。
◎重點呈現 決審奮力一搏
競賽來到最後階段，評審也紛紛對入選決賽隊伍提出建議，羅文坤表示，所有隊伍都要再次檢視SWOT分析，入選的隊伍也有幾組弄錯，應把握決賽前的時間重新整理、準備。
本次競賽合作的3大品牌看似皆與清潔衛生、個人化消費有關，但3者需求差異甚大。郭慶輝指出，不只企劃案需完整，「最終結果能滿足品牌需求是決賽非常重要的一環」，學生在後續準備上能再做調整。
入選隊伍如何在短時間內讓評審理解企劃內容，王子蓓提醒，學生應把重點比例提高，有些地方就不需要再贅述；陳柏全認為，若是文字難以呈現的內容，也鼓勵以表演或其他方式表達，盡情發揮創意呈現。
決審11隊爭鋒
決審於7月8日下午一點在集思台大會議中心舉行，現場由評審根據策略、創意及團隊表現給予入圍十一組隊伍評分。
當天，品牌主也以來賓身分參加，包括明星花露水品牌代表許淨紋、CSD中衛行銷企劃部經理周令怡、CSD中衛行銷企劃專員陳思涵。
決審開場由TAA理事長王義郎致歡迎詞，他鼓勵道，進入決賽已屬難得，「人生只有走出來的美麗，沒有等出來的輝煌」。所有的成果都來自踏實耕耘，希望大家秉持積極精神、繼續前進，未來成為社會的重要力量。
台灣廣告主協會秘書長/動腦雜誌發行人吳進生則表示，動腦雜誌日前於7月1日跨越45周年，期盼持續發揮貢獻力，為台灣社會注入能量、翻轉產業，一同為「台灣未來 連結世界」努力。
提案成績公布前，由本次決審評審主委，國際廣告協會台北分會（IAA）理事/文化大學廣告系兼任副教授羅文坤代表評審致詞，給予各組同學建議及回饋。「每一個創意或策略，都必須對應一個目標或挑戰」，羅文坤認為，有好幾組雖然有很好的創意，卻沒有將任務放進提案中，是比較可惜之處。
他表示，希望同學以後無論就業或寫論文，都要知道須解決的問題及目的為何。此外，羅文坤也提到「可行性」，預算、場地，或熱門話題熱度能持續多久都是須要考慮的重要因素。最後他仍鼓勵道：「無論同學們的成績高或低，所有人都是Runner，祝福各位。」
歷經激烈競爭，2022 TAA校園創意提案競賽冠軍由輔仁大學廣告傳播學系隊伍「ㄩㄇㄩㄇ」拿下；來自世新大學公共關係暨廣告學系隊伍「金色狂風忍者隊」居次；第三名則由政治大學廣告學系隊伍「小心肝，寶貝」獲得。
決審當天，TAA理事長王義郎、秘書長吳進生向學生們致歡迎詞。
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創意點點名
CSD中衛
「Indo the MaTaiverse」
團隊講述1.七十五年，仍守護著我的那一衛、2.拭來拭去，仍舊愛著那一衛兩階段「中衛先生的妙計」，推出75周年主題曲、展場活動、心理測驗及社群串連，渴望提高中衛健康有型形象及W博拭知名度與銷量，讓消費者有「中衛，守護我心中的那一衛」的貼心感受。
「ㄩㄇㄩㄇ」
團隊由逗趣的「九天閒女」串場介紹「品WAY生活提案」，邀請穿搭、攝影、美食、旅行、音樂、運勢6領域KOL、名人等，以社群影響力展現前、中、後3階段「質人日常」，目標讓會關注流行事物、要求但不盲目追求生活品質的「生活品味族」，體驗到「始中衛你每刻日常」精神。
「金色狂風忍者隊」
團隊打造一系列75年「衛來市」生日企劃。首先推出「THE CSD GAME」中衛專屬NFT與遊戲App；再由「城市保衛隊」突擊吸引大眾關注；最後推出時尚「衛來市隨身包」，內含口罩、W博拭、棉花棒、75周年感謝卡，提升在都市通勤族裡的知名度。
「噗嚕噗嚕啦噠噠」
將「忠於的質感品味」定為核心精神，透過1.發掘你的質感品味、2.找尋你的質感品味、3.秀出你的質感品味三期計畫，以心理測驗、W map活動、共享機車廣告……等，帶動產品銷量，確立品牌質感形象與自我風格的連結。
屈臣氏
「管他三屈二十一」
團隊以「你的環保小事 屈臣氏」為Slogan，推動播種期：「屈屈永續大聲說」；栽培期：「屈屈小事我來做」；開花期：「屈屈小事大成果」企劃，向消費者傳達「環保其實很簡單」概念，最終目標為提升屈臣氏在消費者心中的永續形象。
「究極花樣小短褲」
團隊將屈臣氏原Slogan「加1元，多一件」衍伸出「議員」概念，期望成為帶領市民做永續的執政黨，目標讓品牌成為「永續先驅」。計畫包括永續形象OTV預熱；第一期：「加1員，多無限」；第二期：「加1員，多永續」，帶領消費者從「屈臣市」藍綠黨「選戰」中，找到共同維護環境的真理。
「華森愛洗澡」
以1.寵Ni自己，美好加一點、2. 寵Ni彼此，美好我加你、3. 寵Ni彼所有，美好加無限三期活動，傳達「TA對自己好」+「屈臣氏永續理念」=「投資美好新屈勢」理念。透過一系列綠化活動、媒體曝光，讓注重品質的「越來越好族」買單。
「HOORAY」
團隊邀請消費者跟著永續吉祥物「WA仔」一起打造「綠色屈臣市」，以減量包裝為核心並分為短、中、長期計劃，包含短期：增加屈臣氏永續活動曝光率；中期：推出無包裝商店；長期：成為永續發展的領導品牌。
明星花露水
「小心肝，寶貝」
團隊透過製造明星花露水「瓶身小女孩消失」話題，再透過全新視覺IP「小裙」、推出年質感療癒香氛、與受眾的任務互動三波段活動，讓目標受眾「找回心目中的小女孩」。目的為提高品牌認知度、品牌偏好與明星花露水銷售。
「孔劉定三米」
團隊為幫助品牌擺脫「年長、清潔」印象，鎖定Y世代族群價值觀，喊出「做自己的明星，綻放妳的花露生活」Slogan，再藉由華燈初上戲劇熱度推出全新包裝、宣傳活動，創造1+1>2效果。
「卍究極・炙燒突吉隊卍」
團隊以「MingSing Legacy：REBORN」為主題，保留原品牌部分形象及精神，再推出全新REBORN系列擴香。透過調香活動、品牌形象沙龍、品牌形象片及媒體經營，以「平價奢華」特點攻占上班族女性的心。
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