（2022-09-08）2023年世界棒球經典賽、2024年巴黎奧運在即。動腦講座即將在10月推出運動行銷班「Sport Your Brand！秀起賽場上的品牌活力」，分享如何建構運動行銷的整體樣貌，以及品牌在運動行銷上結合的無限可能！

（圖片來源：Pexels）

（2022-09-08）根據TenMax在2021年東京奧運舉辦前的統計，雖然在疫情的衝擊下，仍有高達六成民眾肯定奧運是「凝聚眾人向心力」的最高運動殿堂，並且在台灣有八成的上班族願意透過轉播收看東京奧運的賽事，並且有37%的人會購買周邊紀念品，每次購買額度高達3551元，也因為疫情的衝擊下，反而更帶動有線電視的成長，廣告收益高過2016年的里約奧運。各種數據顯示，過去兩年受到疫情極大衝擊下，在大型賽事衍生出的「運動熱」氛圍不減反增，反而讓無法正常與人互動的苦悶，更激發在為熱血的運動員鼓舞的情緒上。


（圖片來源：智林運動行銷 提供）

　

國內職業運動風氣逐漸蓬勃下，職業球團近年來透過主場的活動與品牌有更進一步的密切合作，並有了品牌曝光極高黏濁度的成果。自2014年Lamigo桃猿球團主打「全猿主場」開啟球團積極經由球場周邊的商業模式，2015年開始來自捷克的汽車品牌SKODA為了在台灣展開知名度，開始投入桃園主場的贊助，歷經Lamigo到樂天時期，時至今日，仍然可以看到時時接受球員手中球棒挑戰的外野SKODA汽車，在當時搭配品牌各項行銷方式，引發相當大的討論熱度，更是每年有球員的全壘打打中外野的車時，隔天的體育新聞必定出現SKODA的文章，也成功讓SKODA在台灣打出極高的brand awareness。

有鑑於此，動腦講座看到了運動產業的無限潛力與行銷上的品牌機會，以及即將白熱化的國內外賽事，將於10/18、10/25開設運動行銷班，從四大主題：《媒體洞察》、《球場行銷》、《運動員聯名》、《運動公關》，邀請領域行銷專家前來動腦小劇場，帶領品牌劃出運動行銷的完整輪廓，並在運動場上展現活力形象的大好機會。


在認識運動行銷之前，從媒體的視角來觀察整個運動產業。愛爾達體育台台長謝思毅將於講座上，從媒體變革影響到體育頻道的營運模式，到整體運動賽事轉播觀看情況、與在運動媒體上品牌曝光的效益，接下來延伸疫情，運動頻道因應局勢如何去做轉變，最後再以媒體的角度分析整體運動與行銷的市場與展望。


觀賞運動賽事，除了待在家裡從螢幕上觀看外，更貼近運動的方式就是親臨現場、感受球場帶給觀眾的震撼氛圍。智林運動行銷的行銷總監郭志偉，以多年的業界經驗，分享運動站在品牌的角度，如何兼顧賽事周邊的趣味性與品牌曝光效益，完成一部完整的活動行銷企劃。同時我們也會提到實體運動場的曝光效益、品牌贊助運動賽事正面影響力到科技帶給運動行銷的多種花樣等等主題。

將藉由四大主題的分享，帶給品牌行銷、運動行銷從業人士、廣告或媒體代理商、專案管理或企劃，以及喜好運動與行銷領域的有志之士，一起讓品牌增添活力熱情的濾鏡，展現給在場的狂熱運動粉絲！

動腦講座 | 運動行銷班【Sport Your Brand！秀起賽場上的品牌活力】
09/16前，超早鳥優惠開跑中

❚ 活動時間：2022/10/18、10/25 (二) 13:30-18:00
❚ 活動地點：動腦小劇場（台北市中山區南京東路二段100號12樓）
❚ 活動詳情：https://www.accupass.com/go/2022LectSport
❚ 歡迎致電或來信詢問，任何活動報名相關事宜！
❚ 動腦雜誌 活動企劃執行 Jay
❚ 02-2713-2644 #13 / lecture@brain.com.tw

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