（2022-09-02）【2022暑假營隊系列1】由動腦主辦的國際行銷人才培訓營，共八天的營隊，包含六堂課程、品牌和企業參訪、小組討論及兩天提案競賽，一起來看看講師帶來的精采內容！
（2022-09-02）由動腦主辦的國際行銷人才培訓營，從2022年8月22日至31日共８天，包括四天共六堂課程、一次企業參訪、一次品牌參訪、兩天小組討論及兩天提案競賽。本次的品牌任務看似單純，卻留給學生們無限的發揮空間，便能透過營隊學習各式行銷技能後大展身手！
第一天「策略課」由dothink2C董事長張怡琪（Vivian）擔任講師，以「廣告策略起手式」為題，分享如何分析與檢視Consumer Insights，及介紹整合行銷工具，幫助學員們釐清策略主軸。
dothink2C董事長張怡琪表示，當策略足夠有創意，就能忽略一切規則，廣告沒有標準答案。
她表示，接到Brief時必須養成「回顧商品為何讓消費者有需求？」的習慣，才能收斂出必須傳達的概念。而當策略足夠有創意，就能忽略一切規則，「廣告沒有標準答案！」
「媒體課」邀請到凱絡媒體副總經理翁偉智（Dave）透過案例分享，讓學員了解不同傳播媒介所造就的廣告效果差異性，在媒體越趨多元的時代中，必須多加思考投放內容。
凱絡媒體副總經理翁偉智從自我經歷中，向學員分享媒體傳播媒介變化萬千，考量廣告投放平台變得相當重要。
Dave更加碼教學檢視企劃步驟，從「瞭局」、「解局」、「佈局」三大方向中，逐步建構完整策略。他說：「只要能殺死消費者原本的價值觀，讓他長出一個新的價值觀，那就是一個好創意。」
第二天「社群課」由春樹科技社群創意總監黃瀚毅（Martian）分享社群行銷和經營操作秘訣。Martian表示，並非將廣告投放在臉書就等於社群行銷，是否運用社群特性才是關鍵。
春樹科技社群創意總監黃瀚毅表示，廣告要有「社群因子」才能讓受眾產生共鳴。
他強調，廣告要有「社群因子」才能讓受眾產生共鳴、感到有趣想分享，必須時常換位思考、多看案例，才能摸清目標族群想看的內容。而社群經營不只是看貼文讚數、追蹤人數，累積到的「社群資產」更加重要。
「創意課」邀請到台灣電通mb資深創意總監廖奎鈞以遠距方式，向學員分享創意案例中帶出的動人故事。廖奎鈞指出，過去的大眾媒體時代，一則廣告必須向100萬個人對話，如今是數位時代，向100個人對話便可能收獲100萬個粉絲，彰顯了創意的重要性。
台灣電通mb資深創意總監廖奎鈞透過遠端方式，向學員分享創意案例中的動人故事。
他表示，創意可以帶著大眾跳脫時空、顛覆生活，對於媒體有重新思考的空間。而創意沒有成功的鐵則，許多靈感都是在生活中累績、發掘的，須學習以「有限創造無限」。
第三天「文案課」邀請學而數位總經理蔡淑盈（Eliza），以1.如何寫出具商業價值的文案2.如何打動人心3.如何在數位世代中被看見三大重點，分享如何從策略到創意的產出過成。
學而數位總經理蔡淑盈表示，觀察人、社會變遷，視覺或文字的記錄都是文案的基礎。
Eliza指出，「文案」不只是寫作，而是具有商業目的，以一個標題、一句台詞，甚至是一個故事有效傳播、引發注意。Eliza在課程中提供四項引發關注的切入點，並介紹文字在不同媒體該如何呈現才能達到吸睛效果。
最後一堂「公關課」由布爾喬亞副理倪瑞陽（Ria）擔任講師，透過活潑地提問互動，帶著學員從大眾對「公關」的刻板印象，一步步深入認識公關產業。Ria指出，公關其實就是在「影響有影響力的人」，她也分享公關策略組成要素、議題創造及後續媒體傳播的重要性。
布爾喬亞副理倪瑞陽透過活潑問答，帶領學員們一步步認識公關產業。
此外，Ria也分享自身一天的工作內容，以及擔任一位品牌形象顧問必備的能力與特質，希望透過這堂課程，讓對公關產業有興趣的學員能提早做足準備。
歷經六位講師專業課程領進門，期望學員們無論是提案競賽或是日後工作都能活用「策略」、「媒體」、「社群」、「創意」、「文案」、「公關」等六大技能，於行銷傳播業中發光發熱。
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