（2022-09-07）曾與夥伴們一同打造《長榮航空廣告－金城武 I See You》、星宇航空《STARWONDERERS 星探者》，莊禧善將20多年來，在4A廣告公司學習到的十八般武藝，重新濃縮淬鍊，透過品牌IP化與策略思維，幫助中小企業走出一條品牌之路！
作品登上紐約時代廣場，萌生引退的念頭
您可能對莊禧善這個名字感到陌生，但是一定看過他的作品，紅遍台灣的《長榮航空x金城武 I See You》，便有一份他的心力。這個廣告推出當日，造成臉書總公司關注突然暴增的瀏覽量，作品還曾多次在紐約時代廣場電視牆播出。
當時擔任我是大衛廣告創意總監的莊禧善，看到作品登上時代廣場，覺得人生已無遺憾，原本想引退去賣雞排的他，在星宇航空董事長張國煒與公關長聶國維兩位生涯貴人的建議下，才決定於2017年以《大禧堂做創意》自立門戶，造就了生涯第二部轟動全台的作品。
4A覺得難以發揮的案子，卻做成世界級的創意
公司成立後，第一個案子就是為星宇航空打造企業的全識別系統（CI），從品牌Logo（商標）、飛機外身到機上安全影片一手包辦。其中，被4A廣告公司認為是“最不能發揮”的「機上安全影片」，也在他的統籌下，成為紅遍台灣、媲美皮克斯的機上安全動畫，並獲得「美國電視節目界奧斯卡」之稱的第41屆泰利獎7項銀獎。
「如果是以前的我，大概也覺得不可能！」莊禧善笑著說，機上安全影片必須符合民航局規定，文案也不能任意修改，發揮空間比較小，如果是以前，一定會外包給動畫公司，但是如果只是外包，就不可能做出令人驚艷的動畫。
台灣品牌的神隊友，協助中小企業走出一條品牌之路
「以前在4A的時候，業務會覺得，不接某些案子，可能是因為預算或是發揮空間不大，自立門戶下來，反而認識不同的客戶和產業，對廣告人來說，有一些不同的學習跟啟發」，莊禧善說。
現在大禧堂的客戶，有國際品牌，也有本土品牌，甚至是電鍍工業、禮儀社都會做，讓許多規模較小、預算較低的台灣中小企業，有機會以能力所及的預算，享受世界級的創意。莊禧善分享，其中一個讓他感觸非常深的客戶，就是「TAKASHIMA高島」。
專門開發按摩椅的高島，五年前，因為老臣出走，企業遇到嚴峻的危機，「當時老闆三不五時都跑來這邊，因為他不知道該怎麼辦…」當年的高島，只有“一張平面稿“的預算，莊禧善透過二十年來對於品牌定位、市場洞察的深厚積累，提供全面的策略指導，最終協助客戶高島一步步達陣。
品牌巧手回春，重新站穩按摩椅C位
「策略就是，先在一個最低的預算上，引起大家的注意。」莊禧善分析，公司狀況不明，前線人員沒信心，產品銷售欠佳，第一步必須營造外部討論聲量同時凝聚內部士氣，慢慢把人找回來，「其實，我們做的不是只有廣告這件事情，我們會提醒他，內部核心要抓好，不要讓企業人心散掉。」
因為預算非常低，他便建議「空城計」的方式，在母親節波段利用，帶起第一波銷售。首先，即便沒有預算請代言人，我們仍向外宣傳，今年將有天后級的代言人（最終宣布，這個天后就是你的媽媽）；另一方面，也將品牌收藏許久的「純K金按摩椅」作為話題，拿來預告與展示。在這一波操作下，當年引起不少同業注意，同時，業績也開始有了起色，第二年就邀請了藝人曾菀婷代言，開始提高企業品牌識別度。
▲2017年的高島，大禧堂以一張平面稿的預算，操作成憾動同業的母親節Campaign，不僅提升人員的士氣、銷售也有了起色。
「一步一步做，把人心穩住、把客戶找回來」，因為這些從頭思考的努力，營收才慢慢爬升回來。做到今年第五年，不僅請了陳嘉樺Ella與許光漢當代言人、CI（品牌識別）全面更新，銷售人員也全面年輕化，實現企業轉型的任務。
「星宇航空對大禧堂來說是大貴人也讓我們沾了星光；高島對我們來說，則是陪客戶一步一腳印，一直走到現在」莊禧善感性的說，那個感動是不一樣的，「以前做的，多半是本來就存在的品牌，品牌本身就有很高的知名度；但這些年，大禧堂接觸了許多品牌，都是從零到有，陪著品牌一起做，感受比較不同。」
「我相信如果今天在4A，絕對接不到這些案子，也見不到這些人，可是這些人真的很可愛。」
他心疼的說，台灣品牌有時候會看小自己，覺得我這樣的產業、公司，廣告公司一定不想接，其實無論預算高低，只要真心誠意、秉著良心做事的客戶，莊禧善都想盡一己之力幫忙，也和許多客戶成為知心好友。
「如果可以多做一點、幫本土品牌做一些事情，會覺得滿開心的！」 莊禧善說，曾經歷輝煌時期，對於得獎已經不在意，反倒是能不能發揮所長、做些有意義的事來扶助台灣的中小企業，這才是他最在意的。
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