2022行銷傳播傑出貢獻獎啟動徵件！

（2022-07-01）台灣廣告主協會及動腦雜誌聯合主辦的第18屆行銷傳播傑出貢獻獎，於6月16日完成徵件項目討論會，今年度同樣因應趨勢增設新類別獎項，以及進行部分獎項在名稱及定義上的調整。

（2022-07-01）自2005年起由TAA台灣廣告主協會及動腦雜誌聯合主辦、獎金獵人技術贊助，每年行銷傳播界不可或缺的盛事「行銷傳播傑出貢獻獎」將邁入第18屆。

隨著社會脈動變遷快速，帶動產業巨變，今年度貢獻獎啟動徵件之際，同樣邀請評審團代表在６月16日進行徵件項目討論會，逐一檢視徵件項目以緊貼業界走向。本次評審會由主辦單位、TAA行政副秘書長／動腦雜誌董事協理游瓊玉主持，參與評審包括：

廣告主評審團

公協會評審團

（上排左起）李承芸、劉大成、姜君怡、黃秀雅；（下排左起）黃燕玲、盧炳勳、郭慶輝、游瓊玉。

以下為2022年行銷傳播傑出貢獻獎異動的徵件項目：

行銷服務商獎項

「年度傑出廣播代理商」（回歸：與年度傑出音訊行銷服務公司同時保留）
肯定與鼓勵應用廣播媒體特殊性、吸引人的廣告企劃及文案來表現創意與創新，為客戶提供優秀的行銷操作策略與建議。
「年度傑出新星行銷服務公司」（原：年度傑出新創行銷服務公司）
肯定與鼓勵成立五年以內新創團隊，透過高度的市場敏銳度，並運用創新的經營模式、行銷手法與完善的商業模式解決市場缺口，開創新商機。
「年度傑出通路服務商」（新增獎項）
肯定及鼓勵藉由數位技術的整合，協助品牌客戶在實體或是線上通路，進行有效的策略、管理規劃，並達成行銷目標。

廣告主獎項

「年度傑出品牌」（原：年度傑出品牌、年度傑出電商品牌、年度傑出台灣品牌合併，並以產業進行分類）
1.醫療保健產業 2.休閒娛樂產業 3.美妝用品產業 4.食品飲料產業 5.金融財經產業 6.電子資訊產業 7.電子商務產業 8.遊戲產業 9.交通運輸產業 10.建築產業 11.時尚精品產業 12.居家生活產業 13.文教產業 14.菸酒產業 15.電信通訊產業 16.通路販售產業

個人／團隊獎項

「年度傑出廣播代理商經營者」（回歸：與年度傑出音訊行銷服務公司經營者同時保留）
肯定優秀的廣播代理商領導者在企業經營策略及團隊領導穩定方面，擁有協助企業績效達成與公司文化上的創新與變革並創造一個同仁願意追隨的願景。

作品獎項

「年度傑出政策溝通獎」（原：年度傑出政策行銷獎）
鼓勵透過有效的溝通策略，促使民眾對研議中或已形成的公共政策產生共識或共鳴，以增加政策執行的成功率，落實為公眾謀福利的目標。
「年度傑出設計-數位視覺設計獎」（新增獎項）
於數位媒體上，透過獨樹一格的視覺展現，強調出欲向消費者傳播的訊息，並發揮出卓越的行銷力道，協助客戶產品的曝光。
「年度傑出廣播行銷效益獎」（新增獎項）
肯定與鼓勵透過廣播媒體之平台，為品牌產品達到行銷目標及獲得良好傳播效益。

來自評審的建議
近幾年來貢獻獎持續因應產業變化，增加新的參賽類別或調整獎項定義，TAAA理事長盧炳勳提到，所謂的「新」和所謂的「舊」，都有其價值，貢獻獎朝向多元性調整，達到兼容並蓄的精神。

隨著行銷產業的範疇持續破碎化，評審團表示，各類別獎項都有清楚的描述並且與時俱進，應該為作品找到最能展現優勢的類別、集中火力，報獎時內容簡單扼要，讓亮點能一眼被看到，提升自己的價值和舞台。

信義房屋行銷部執行協理劉大成建議，參賽者對問題的梳理、消費者的洞察，以及之後的策略方向與思考如何達成、運用哪些技術，在審查資料上可以多清楚著墨。

TIPRA理事長郭慶輝認為，既然貢獻獎獎項中均強調「年度」，參賽者應瞄準定義，清楚告訴評審公司或作品在該年度有沒有創新或卓越表現？會更容易得到評審青睞。

IAA理事長黃燕玲特別強調，「創新」指的不一定是創意層面，也可以商業模式或創新的思維，協助廣告主在行銷上獲得突破。漢堡王總監姜君怡也說，「疫情之下許多事物發展非常迅速，因此創新不一定要很大，有時候只是UI/UX調整，消費體驗也可以是很棒的創新。」

透過新增獎項，Yahoo企業行銷部總監黃秀雅表示，希望可以看到新技術如何被運用，像是通路如何運用數位進科技？或是這兩年台灣疫情嚴重下，有哪些疫後的行銷模式？

特別的是，盧炳勳還提到，貢獻獎相對其他海外獎項，更接地氣及具代表性，期盼貢獻獎未來也能和國際組織有更多連結，讓獲獎者/作品在世界獲得肯定。

【2022行銷傳播傑出貢獻獎】活動時程

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