（2022-06-09）由TAA台灣廣告主協會主辦的「2022校園創意提案競賽」，7日下午以線上會議舉行初審評審會，歷經熱烈討論，決審入圍名單公布！
（2022-06-09）由TAA台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌協辦的「2022校園創意提案競賽」邁入第20屆，本次合作屈臣氏、明星花露水及CSD中衛3大品牌，邀請超過百位大專院校青年攜手玩創意，思考提案。
本屆共116組報名，其中27組通過資格審，進入第二階段初審，由品牌及公協會評審在5/25～6/1期間完成線上評分，並於６月7日召開初審會議，各品牌選出3-4組，共11組入圍，參加７月8日的決審與頒獎典禮。
本次初審會議透過線上會議進行，由IAA理事羅文坤擔任主任委員。評審委員包括：
- 台灣與臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長/樂高渥克執行長 郭慶輝
- 台灣廣告主協會（TAA）會員代表/Yahoo企業行銷部經理 王子蓓
- 台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）監事/集思媒體服務股份有限公司總經理 夏雨農（會議當天未出席）
- 國際廣告協會台北分會（IAA）理事/文化大學廣告系兼任副教授 羅文坤
- 台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）理事暨代理商組召集人/貝立德助理副總經理 陳柏全
精準創意加上高可行性
評審會結束後，每位評審也根據自身專業經驗，分享本次企劃勝出關鍵。羅文坤精簡指出首要條件：「策略正確才能有賣點，創意精準才能抓眼球。亮點與賣點，也就是策略與創意，就是致勝關鍵。」
此外，王子蓓、郭慶輝及陳柏全皆提及了「可執行性」，學生在未與業界接軌的情況下，王子蓓與陳柏全認為，學生經常有效益設定與現實出入大的問題，可執行性與效益衡量對學生而言會是一大挑戰。
邏輯完整，表達企劃3大核心
郭慶輝則提出3階段原則，分別是「選手是否切中品牌提出的需求」、「分析結果是否有找到對的insight與觀點」、「方案是否真的具執行性」，3件事需融會貫通、做到位，才能成為一個企劃案精彩的核心要點。
陳柏全補充，企劃的「邏輯完整性」也很重要，因為評審在大量觀摩作品後，有印象的企劃往往是那些整體通順、邏輯完整的作品。
重點呈現 決審奮力一搏
競賽來到最後階段，評審也紛紛對入選決賽隊伍提出建議，羅文坤表示，所有隊伍都要再次檢視SWOT分析，入選的隊伍也有幾組弄錯，應把握決賽前的時間重新整理、準備。
本次競賽合作的3大品牌看似皆與清潔衛生、個人化消費有關，但3者需求差異甚大。郭慶輝指出，不只企劃案需完整，「最終結果能滿足品牌需求是決賽非常重要的一環」，學生在後續準備上能再做調整。
入選隊伍如何在短時間內讓評審理解企畫內容，王子蓓提醒，學生應把重點比例提高，有些地方就不需要再贅述；陳柏全認為，若是文字難以呈現的內容，也鼓勵以表演或其他方式表達，盡情發揮創意呈現。
決審暨頒獎典禮將於７月8日（五）登場，11組決賽入圍隊伍將依序以８分鐘的簡報提案呈現企劃內容。詳細資訊請參考官網。
決審入圍名單
※入圍隊伍1、2、3、4序依作品編號，非分數優先前後
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