洞察消費者需求 找尋強而有力的傳播方式與途徑

【2022行銷大論壇系列報導3】隨著科技快速發展，衍生出許多新的行銷應用，期望透過這些行銷科技預測消費者的需求與行為，進而選擇適合的傳播方式與途徑與消費者進行溝通，讓其將購買意圖化為行動。

2022行銷大趨勢論壇─論壇講師大公開

（2022/05/25）在網路、科技、數據的跨界融合之下，許多新的專有名詞也相繼出現，像是Web 3.0、NFT、Metaverse、CDP等，你對這些專有名詞了解多少呢？雖然它們十分深奧，但其實背後都脫離不了以人為中心的思維。

而在網路與數位科技突飛猛進發展的同時，新的行銷應用也應運而生，過往品牌只能靜靜地等待顧客上門來消費並在互動中獲得反饋，但現在透過行銷科技的運用漸漸能預測消費者的需求與行為，搶先一步推播廣告或提供服務，讓顧客將「購買意圖」化為「購買行動」。

想知道該如何運用行銷科技了解消費者在想什麼嗎？想知道要如何對付成千上萬捉摸不定的客戶嗎？想知道該如何將消費者的想要化為行動嗎？

本次論壇邀請到安索帕台灣數據暨顧客關係行銷總經理夏雨農，他將在這次論壇中介紹「Meta Customer」這位將有可能是會影響未來行銷趨勢新朋友給大家認識。除此之外，將會分享從Actual ME 到 Brand ME 的CDP思維，內容新穎且精彩，千萬別錯過。

安索帕台灣是華人市場具領導地位的數位行銷顧問公司，擅長整合創意與技術，為客戶提供最佳的商業解決方案，同時也是眾多知名大型企業的首選代理商。

安索帕台灣結合行銷、創意、科技、CRM數據與商務的專業人才，於2019 年 8 月推出數位轉型諮詢顧問服務；從前端的策略諮詢、數位服務到專案執行，端到端(end to end) 的全通路解決方案，協助客戶透過數位轉型，創造品牌與生意的成長。安索帕台灣相信現今品牌差異化的關鍵在於創造有意義的體驗，而創意則是促成體驗改變的最大力量。

其客戶包括：美強生、輝瑞藥廠、Heineken、Volvo、金百利克拉克、長榮航空、Gogoro、必勝客、華碩、克蘭詩、嬌生、中國信託和嬌聯。

藝術家安迪·沃荷（Andy Warhol）曾說：「在未來，每個人都會聞名於世 15 分鐘」。外媒報導，在近年來「網紅」取代「太空人」成了年輕世代的夢想，每位年輕人都期待展現自我，加上行動網路普及與自媒體快速崛起，這「15 分鐘」潛藏了無數的商機！

近期受到疫情影響，讓消費者社群使用時間提升，超過九成的年輕人每天會花超過 2 小時在社群媒體上活動，同時在迎接 Web 3.0 與後 Cookie 時代之下，年輕人的隱私意識高漲、導致聯播廣告不再如過往般的精準，加上網紅們的人氣與明星不相上下，與粉絲互動更加頻繁。讓許多的品牌曝光逐漸由明星轉向網紅，推動了網紅市場的蓬勃發展。 

在 Partipost 跨國市調數據發現 KOC（微網紅）用戶劇增、市場逐漸成熟，但品牌與消費者所重視的指標出現認知卻出現明顯差異導致無效溝通，因此如何讓創作者用不同角度說故事，將會是品牌未來的重要課題！

Partipost 橫跨五國市場，全球服務逾 2,000 個品牌，致力於實現「人人是網紅」的理念，打造健康、正向的社群生態，解決各產業在各階段與情境下的社群口碑痛點，藉由原創內容和社群影響力提高品牌與顧客間的連結，鼓勵 KOC（微網紅）與素人創作者勇於展現自我，落實真正的口碑行銷。

本次論壇的社群與網紅行銷專題，邀請到來自 Partipost 的共同創辦人 - 任麒叡（Tony Jen），透過趨勢的解析與案例的分享，讓你了解到如何運用微網紅真實創作的力量，揭開「15 分鐘」的潛藏商機，讓品牌批次創造海量口碑、透過網紅的力量，促使消費者買單。

【2022行銷大趨勢論壇 - 無界穿梭 開創行銷新境】
時間：2022/06/08(三)9:30-16:30
地點：大直典華５樓繁華廳（台北市中山區植福路８號）；線上Youtube同步直播
贊助夥伴： 春樹科技、Isobar、群邑媒體集團、資生堂、台北派兒、Gogoro
報名連結：https://reurl.cc/GxZVQ3 (早鳥優惠中，把握機會先搶先贏)
聯絡資訊：楊千儀 Elaine  training@brain.com.tw 02-2713-2644 #21

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