（2022-05-23）廣告，不只要能夠吸引閱聽大眾的注意力，還要能準確傳遞行銷訊息。但消費者只想看好看的內容，不想看廣告，更不想看一連串無邊無際的商業展示。一個廣告要講好一個品牌賣點就已經不容易，更何況，以下這個案例，一個廣告，要講四個品牌，還要消費者記住四個不同的定位的賣點？ 「拜託！拜託！『鍋』不聚，何以聚人心？」當街上傳來高分貝喇叭聲，不明所以的人，還以為是哪位候選人的宣傳車正忙著掃街拜票！？其實這是春樹科技的創意團隊為「王品集團」火鍋品牌所打造的聯合行銷！

（2022-05-23）2021年中，疫情再起，餐廳全面禁止內用。王品集團訴求「品牌為先」之際，旗下品牌「聚北海道鍋物/青花驕/和牛涮/尬鍋」集結成「王品四鍋」，希冀於年底解封之際與消費者溝通：「冬季吃鍋就來王品！」但火鍋市場競爭激烈，該如何讓消費者看見「王品四鍋」獨特的品牌特色？

挖掘生活有感議題：以「四大公投」創造「四鍋」選戰創意
適逢2021年底，臺灣將舉行「四大公投」，民眾面臨不同「選擇」議論紛紛。我們發現：「『王品四鍋』有如『候選人』一樣，需要端出各自的『牛肉』以吸引選民！」

無論是【聚北海道鍋物】是家庭客最愛、【青花驕】鎖定麻辣鍋愛好者、【和牛涮】深受喜愛吃到飽的年輕人青睞、【尬鍋】打造一鍋雙饗的台潮雞湯鍋，我們鎖定「25~34歲年輕上班族」，將「王品四鍋」結合臺灣人最熟悉的「選舉文化」，用選戰創意玩行銷！

【王品火鍋眾合國】選戰開打！線上線下邀你公投
首先，我們以「四鍋即將開戰」在社群預熱，接著以「擬人化」手法創造「鍋家聚、鍋花嬌、鍋真飽、鍋挺潮」四位候選人，打造「【王品火鍋眾和國】鍋大代表選舉Campaign」。希望透過熱血澎湃的選戰氛圍，讓消費者在疫情寒冬之際感受最「FUN」的溫暖能量



當「王品四鍋」品牌粉絲團同步上線數位影片：只見四位候選人手握大聲公，在街頭奮力吶喊。「王品四鍋」的品牌精神，亦轉化為「接地氣」的拜票尬場語彙。當候選人於粉絲團內號召粉絲支持時，吸引近4,000則粉絲留言響應。

2021年12月10日開始，我們打造「【王品火鍋眾和國】鍋大代表公投大選」：結合品牌王品瘋美食APP打造線上投票機制，只要完成投票，即贈「優惠券」導客消費；另於「王品四鍋」實體店面置放「投票箱&選票」。只要消費者前往消費，即可看到「小旗」立於桌前。消費者除了在現實參與「四大公投」外，還可在「王品四鍋」投下神聖的一票！



選戰素材竟騙到FB官方？「10天吃4鍋」引發口碑討論聲量
除了「王品四鍋」品牌社群串聯，透過「全渠道數位媒體投放」，以「分眾」策略精準鎖定「美食、火鍋愛好」等TA與品牌內容接觸。當廣告開始投放，其「以假亂真」的媒體素材竟被FB官方判定「違反『社會議題、選舉或政治相關廣告』規定」，導致帳號被鎖的情形發生！(最後還是順利解決啦~)

「王品四鍋」打造品牌聯合行銷：「【10天吃4鍋，再享『1折』吃4鍋】饕客任務：只要在『10天內』吃完「王品四鍋」，就能獨享『1折』優惠。」超高難度活動門檻，瞬即掀起網路熱議：「『王品四鍋』超難訂位的啦！」



活動期間，「王品四鍋」成功吸引消費者關注：品牌曝光將近「1,300萬次」；【王品火鍋眾和國】鍋大代表選舉，線上線下超過18,000人參與；「王品四鍋」數位影片，十天總觀看數瞬破100萬次；社群串聯總互動數超過26萬次；口碑論壇文章瀏覽數近33萬次。

「王品四鍋」除了創意超吸睛，更為品牌狂吸金：【10天吃4鍋饕客任務】10天內共「359組」完成任務；「王品四鍋」全台門市幾乎天天客滿！春樹科技以獨「樹」一格的選戰行銷與選民搏感情，成功與消費者溝通：「想吃什麼鍋，來王品有你要的鍋！」

春樹科技：https://www.spring-trees.com/