（2022年4月552期動腦雜誌）

「鬼滅之刃」在台灣當紅之際，舉凡在街上看到綠黑相間的格紋，或是粉色配上竹子的圖樣，八九不離十都是其相關的聯名商品，當然更多細節的配色或圖示，不用多餘的文字贅述，鐵粉們一看就能心神領會。

這些不容忽視的IP（Intellectual property）力量，最常見於每年各處的萬聖節遊行中，看著全身綠白交錯的線條，配上掛在脖子上的大圓形厚紙板，讓人不禁會心一笑的星巴克經典美人魚，迎面走來；亦有較環保的造型，透過簡單顏色，就讓人一眼能認出是麥當勞叔叔，這些深植人心的圖案，都一再說明，若一個IP成為生活者反射認知的一部分，離深植人心的目標，已不遠矣。

圖像記憶，往往更讓人印象深刻，《動腦》552期4月號，以「娛樂不敗 消費必BUY IP推廣戰略」為題，即便這兩年突如其來的疫情，無預警的衝擊各產業，但不少品牌、影劇、遊戲仍透過鮮明的IP行銷策略，贏得廣大消費者的芳心。

此外，本期我特別想推薦，由台灣偉門智威管理合夥人張玫，所撰寫的「2022年十大未來商機蓄勢待發 新生意、新應用、新藍海」一文。在2022年第一季進入尾聲之際，該文精實的內容，或許可為品牌提供過去不曾思考過的創新經營方針。

最後，這期的另一大重點為，一年一度的「2022台灣綜合創意代理商大調查」副專輯，隨著各種新型態創意、媒體、服務的快速崛起，使得編輯部要製作此類型的調查與研究之難度日益增加，面對各家代理商特色、需求不一，誠心感謝參與今年大調查的代理商的全力支持，其中感受到許多長期合作夥伴的溫暖。

今年，綜合創意代理商的年度創意案例投稿，也比往年增加許多，為了避免有過多遺珠之憾，編輯部特別收錄14個精彩案例與各位讀者分享，期待友善的正能量，能在行銷傳播產業持續遠播。

邱品瑜為動腦雜誌總編輯，有任何意見，歡迎討論 editor@brain.com.tw