（2022-03-10）AsiaKOL以近半年美妝、時尚領域KOL發布包含「聯名」之社群話題，剖析2021年的網紅聯名現象、趨勢，以及聯名KOL人氣王是誰？
（2022-03-10）隨著網紅崛起，各形式的網紅行銷成為品牌著重的要點，許多品牌積極與網紅合作，強強聯手推出聯名商品，尤其服飾配件品牌，透過網紅的風格形象，為品牌增添更豐富的元素，並運用網紅的社群影響力，增加品牌曝光及討論度，打造雙贏局面。加上疫情影響因素，使得網紅聯名行銷更成為熱門形式之一，不論是大型網紅或中小型網紅，都是品牌的熱門候選人。
AsiaKOL以近半年美妝、時尚領域KOL發布包含「聯名」之社群話題，剖析2021年的網紅聯名現象、趨勢，以及聯名KOL人氣王是誰？
一、網紅聯名社群話題竄升，成新型社群行銷手法
網紅聯名在社群上的討論度於近半年呈現上升趨勢，尤其以2021下半年最為明顯，疫情嚴峻時的各家品牌開始積極與網紅聯名，為品牌增加曝光及討論度，成為新型社群行銷手法。
二、網紅聯名產品以鞋包配飾為主力，服飾、彩妝品緊追在後
在近半年來的網紅聯名產品中，以鞋包配飾類型的產品為最大宗，服飾類緊追在後，彩妝品亦有一部分佔比。鞋包配飾、服飾這類商品能注入KOL的風格及設計理念，融合進品牌與KOL雙邊的元素，讓商品更加個性化，同時吸引粉絲追隨KOL的腳步購買聯名商品。
三、網紅社群聯名重強連結，中小型網紅效益可觀
觀察這些與品牌進行聯名的網紅中，社群粉絲數小至1萬一下、大至30萬以上，其中又以1萬至5萬粉絲數的網紅最多，從粉絲數分佈能發現，品牌聯名未必得找大型網紅才能獲得良好成效，中小型或微型網紅也能以穩固的粉絲社群、與粉絲的深度連結帶動可觀的效益。
四、網紅風格與品牌調性適配度，小型網紅也能帶動聯名效益
AsiaKOL依數據期間網紅聯名話題互動數，排名出聯名KOL人氣王TOP20。其中不乏1萬、5萬以下粉絲數的小型網紅，聯名商品在小型社群也能創造高迴響。聯名類型則以鞋包配飾最多，其次為服飾，尤其前三名皆為鞋、包品牌與美妝保養、時尚潮流類網紅的聯名，網紅風格是否能與品牌調性匹配，可能是相較於KOL粉絲數，品牌更須重視的要素。
(一) 聯名行銷人氣網紅TOP1—莫莉，小CK聯名包款巨星氣味十足
聯名行銷人氣網紅TOP1為莫莉，從綜藝節目《大學生了沒》出道的她，多年來深耕時尚潮流領域，憑藉努力及真實的個性吸引許多粉絲，並勇闖時裝周獲得更多海外曝光的機會。運用莫莉強烈的個人風格、極具時尚感的特色，時尚配件品牌 Charles & Keith 與其合作推出聯名鞋包款，宣傳極具巨星氣勢，祭出氣勢形象照的巨型燈箱及媒體專訪。莫莉不僅在社群上為聯名包款開賣暖身、帶粉絲一窺聯名商品真面目外，更與自己的宣傳照合影，吸引粉絲前往朝聖。
(二) 聯名行銷人氣網紅TOP2—紀卜心，grace gift聯名鞋款充滿個人風格
聯名行銷人氣網紅TOP2為紀卜心，從部落格起家，素有「中學生女神」的稱號。長相甜美的她時常在社群上分享穿搭和美妝，近年來更是綜藝節目的常客。身材嬌小、喜愛百變搭配的她，與鞋品牌grace gift聯名鞋款藏有小巧思，除了是百搭靴款外，也加上個人喜愛的拼接元素，更特地降低跟高讓舒適度提升。聯名鞋款在開賣前釋出形象影片及照片讓粉絲搶前看，形象照更是為紀卜心量身打造，滿滿甜美感獲得許多粉絲讚賞。
(三) 聯名行銷網紅TOP3—丹妮婊姐，Ann’s聯名鞋款舒適度經婊姐考驗
聯名行銷人氣網紅TOP3為丹妮婊姐，以美妝YouTuber之姿出道，個人風格強烈的她，向來說話犀利又不失幽默，擄獲不少粉絲及品牌的心。由於丹妮婊姐時常分享自己不愛穿高跟鞋，容易不適，因此與鞋品牌Ann’s推出的聯名鞋款主打舒適度與美觀兼具，自己都能輕鬆駕馭，以一系列形象照及直播預告暖身，搭配婊姐一貫的文字風格為聯名鞋款提升討論度，並透過直播真實直白的介紹鞋款細節、親自示範整體穿搭感，讓粉絲對商品的信心大增。即便並非大型網紅，穩固的粉絲社群也讓聯名商品獲得廣大迴響。
近來鞋包配飾、服飾及彩妝品為網紅聯名行銷的重點，因這些商品重流行及搭配，網紅們在聯名商品中增添個人獨特元素，讓喜愛網紅風格的粉絲追隨其腳步購買商品。因網紅聯名為兩品牌的結合，因此網紅自身的風格與品牌的「適配度」相較於粉絲規模大小更為重要。網紅聯名行銷不只局限於擁有大量粉絲的網紅，中小型、微型網紅亦能因其粉絲黏著度及信任感發揮影響力，若能充分發揮網紅特色、完美融合品牌調性，也能在社群上掀起可觀的討論度。
文章轉載自i-Buzz網路口碑研究中心
.png)
