（2022-03-09）Yahoo SSP 在合作夥伴的支持下，提供的 DOOH 點位多元，且廣告價值含金量高。不只能即時洞察人流數據，也是創造消費情境，促動轉換的最佳利器。

（2022-03-09）隨著疫情趨緩，消費者開始外出活動後，數位家外媒體（DOOH）無疑將是下一個快速成長的數位媒體，發展潛力令人拭目以待。尤其在程序化購買的推波助瀾下，DOOH 的廣告型態勢必能觸及更多廣告主，為品牌帶動商機。

在上一篇文章〈數位家外媒體的崛起大勢（上）：在 Yahoo DSP 一站式購買 DOOH，引爆家外廣告強勢傳播〉當中，可知 DOOH 加入 DSP 平台能為廣告主帶來哪些效益；本篇文章將更進一步從媒體發布商的角度，談 Yahoo SSP 納入 DOOH 廣告服務後，如何為供需雙方創造雙贏。

　

流量變現：Yahoo SSP 納入 DOOH 廣告服務
DOOH 廣告型態發展漸趨成熟，同時隨著廣告需求愈來愈強勁，且愈來愈多廣告主加入 DSP 的行列以追求多元、即時、效率的數位廣告，對於 DOOH 流量供應端的媒體發布商而言，加入 SSP 平台則是迎接這波需求，加速流量變現的絕佳捷徑。

目前能媒合 DOOH 供需雙方的平台且具有代表性的，就是 Yahoo SSP 和 Yahoo DSP，由 Yahoo 台灣在地 100 多位業務團隊直接服務廣告主，同步為媒體發布商帶來強勁的流量變現方案。

已加入 Yahoo SSP 廣告生態系、為 廣告主與代理商 供應 DOOH 流量的前線媒體，其數位策略長 Daphne Chueh 表示，只要裝置具有量測、播放、通信 all in one 功能的機頂盒，就能進入 DOOH 的世界；如今，再加上與程序化購買平台的串接，家外媒體就能在數位的環境中，讓內容排程更即時快速、更節省人力，且具備優化廣告的能力。

程序化購買：當 DOOH 加入Yahoo Unified Stack 生態系
更全面的來看，當 DOOH 加入了擁有 DSP、SSP 和 Exchange 的 Yahoo Unified Stack 生態系，能為廣告主、代理商和發布商帶來多大的綜效？Yahoo 夥伴合作暨聯播事業管理部總監 王致龍 Leo Wang 認為，至少能帶來兩大嶄新價值，包括：

1. 反應優質流量價值：一直以來，Yahoo 發展重視使用者隱私的身份識別解決方案 Connect ID 以及進階的使用者辨識技術 Next-Gen Audience Solution，以龐大的數據資料庫為基礎，追求最佳廣告成效。當 Yahoo SSP 平台串連 Yahoo DSP，便能帶來獨家且優質的廣告主與廣告需求，並透過競價技術，真實反映媒體發布商的優質流量價值。

2. 程序化購買的績效：讓 DOOH 升級、加入程序化購買生態系，最大的優勢是加上數據的累積能夠讓「銷售更有彈性、價格更加透明、廣告更有效益」。例如：在程序化購買的系統中，時段版位的銷售更為即時、有彈性，能做客製化的投放設定，價格亦公開透明，也讓廣告主產生信任感。

聚焦實地：DOOH 點位跨 1,147 場域、1,426 螢幕數、突破 300 萬人流
目前，Yahoo SSP 在合作夥伴的支持下，提供的 DOOH 點位多元，且廣告價值含金量高。前線媒體數位策略長 Daphne Chueh 說明，現在已可做到電子看板數據化，在不涉及個資權益的情況下，採用人臉辨識技術搜集螢幕前觀看者的年齡、性別，洞察每一個地理座標（螢幕位置）與不同時間段的人流屬性，做到分群分眾的廣告投遞。

截至 2021 年底統計，全台 DOOH 場域數已突破 1,140 多處、螢幕數超過 1,400 台、每日螢幕人流超過 313 萬。頗具規模的 DOOH 聯播網，隨著新興媒體的熱度上升，未來只會有增無減。

另外，媒體代理商統一數網協理張簡上熙 Stanley 也分享：「DOOH 其實有很多應用方式，例如在超商啤酒區、零食區附近的位置直播運動賽事，即可為消費者創造生活情境、提醒消費需求，在消費場所的第一線帶動轉換。」廣告主除了可以把握台北時代百貨、市府轉運站等人潮眾多的點位強勢曝光，便利商店、美妝店的點位特色，也是創造消費情境的極佳場域，使 DOOH 的發展潛力更加指日可待。

掌握數位家外媒體的崛起大勢，暸解 Yahoo Unified Stack 生態系，進一步體驗 DOOH 程序化購買的廣告實力，2022 的行銷策略與流量變現，不妨從此佈局。

 

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