（2022-03-09）以往媒體 360 規劃，總是要透過不同 buyer 採購，現在只要透過 Yahoo DSP 就可一站完成規劃、採購、檢視多種廣告工具組合等任務。如今 DOOH 數位家外廣告加入 Yahoo DSP，更是如虎添翼。

（2022-03-09）數位家外媒體，簡稱 DOOH（Digital Out-Of-Home），意思是具備數位螢幕的家外媒體，能在消費者住家以外進行數位廣告投放。它可不只是一塊單純的電子廣告看板，新興的 DOOH 廣告科技，可以為廣告主建立空間環繞式的廣告體驗，從大眾交通工具或超商店內的螢幕，甚至到百貨大樓美食街的電子看板，都屬於 DOOH 的範疇。

值得注意的是，以往廣告主若有意投放 DOOH 廣告，需要各別聯繫媒體端「檔購」（購買特定時段）；不過，隨著 Yahoo DSP 與 SSP 平台納入 DOOH 服務後，投放數位家外媒體搶佔消費者眼球，將變得更加聰明有效率。

　

強勢傳播：DOOH 數位家外媒體 2 大優勢
Yahoo 媒體策略企劃部資深總監 June Wei 表示，截至 2020 年 7 月的統計，澳洲有 7 成的家外媒體都是 DOOH，且預估 2021 年 DOOH 的全球收益可成長 30%，在澳洲與英國甚至可以達到 50% 以上的成長。這項預測最終獲得了實際印證，DOOH 可說是擁有強勁成長力道的新興媒體。尤其，隨著人們逐漸找到疫情解法，外出玩樂消費需求亦逐漸升溫，DOOH 絕對是在消費者移動中，強化品牌溝通的機會點。

DOOH 的 2 大優勢包括：

1. 觸及大量消費者：DOOH 廣告的強項之一，就是在家外或公共空間吸引消費者的注意力。疫情時代邁入第三年，勢必會有愈來愈多消費者走出家外、回歸正常生活，這也意味著有愈來愈多時間不在家中，因此 DOOH 將成為趨勢，也是廣告主必要的行銷策略元素。

2. 數位科技影響力：DOOH 將家外媒體與「數位」結合，應用數位廣告技術，能做到精準鎖定合適目標，或提供即時的數據分析洞察，協助媒體與廣告主優化廣告的影響力。

接著，秉持著 DOOH 本身的數位化特色，如今 DOOH 也能加入「程序化購買」的廣告聯播網機制，為廣告主帶來更便利的傳播體驗。

廣告主福音：DOOH 加入程序化購買的 3 大好處
「透過 Yahoo DSP 的服務 ，我們首次由『檔購』購買模式改為『程序化購買』DOOH 廣告。更重要的是，以前常說的媒體 360 規劃，總是要透過不同 buyer 採購，現在只要透過 Yahoo DSP 就可一站完成規劃、採購、檢視多種廣告工具組合等任務，大大提升廣告執行效率。」媒體代理商統一數網總經理張嘉文 Kevin 表示。

整體來說，當 DOOH 加入 DSP 程序化購買，可為廣告主帶來 3 大好處：

1. 一站購足：傳統採購家外媒體時，常遇到不同點位，需要洽詢不同的發布商，而且每個點位有各自的銷售規則或合作門檻，操作上受到點位的限制很多，透過 DSP 平台購買則可以解決上述問題。

2. 突破傳統門檻限制：DOOH 加入 DSP 程序化購買，不僅操作有彈性，即時 RTB 競價也幫助促成最有效率的媒合，更能掌握每千螢曝光成本，尤其利於尚未使用家外媒體的廣告主嘗試，讓品牌的曝光觸及度更完整。

3. 鎖定化工具操作：以 Yahoo DSP 為例，納入 DOOH 服務後，廣告主可以根據活動規劃設定螢幕點位、曝光時段，甚至鎖定氣候條件，創造最大廣告效益。

Yahoo DSP：搶先佈局DOOH，全通路行銷更容易
值得注意的是，Yahoo DSP 平台擁有海量且獨家的數據，包括 1700 萬跨螢使用者、日產 150 億筆訊號，包含點擊、瀏覽、登入、留言、購物等行為。

透過這些 Yahoo DSP 獨家使用的第一方數據，像是 1400 萬的 Yahoo 購物會員數據、Yahoo Email 數據等；除了 Yahoo 本身站內流量，Yahoo DSP 也跨足外站廣大市場，涵蓋 3 萬家以上聯播網，擁有單月數十億的優質流量。綜合以上的優質流量優勢，即使在 Cookieless 的時代，Yahoo 仍能為廣告主的行銷目的，挑選或定義出合適族群，並將廣告精準遞送給選定的族群。

此外，為了幫助品牌全方位觸及消費者，廣告主或代理商致力規劃 360 度的媒體傳播策略，如今在 Yahoo DSP 的數位助攻下，除了傳統熟悉的 Display、Video 之外，Yahoo DSP 還有多種新興媒體服務，包括引爆廣告趨勢的 DOOH 廣告型態。

誠如 Yahoo 夥伴合作暨聯播事業管理部總監王致龍 Leo Wang 補充：「目前 Yahoo DSP 提供的 DOOH 點位，包含民生日常消費的便利商店，以及人潮眾多的百貨美食街與交通樞紐。主要是在民眾喜愛且優質的場域環境，極大化觸及多數人的日常生活領域。」

目前，Yahoo DSP 提供的 DOOH 點位橫跨台灣南北，包含重大交通樞紐、百貨通路、便利商店，例如：

  • 全家便利商店、萊爾富便利商店：遍佈全台的大型連鎖便利商店，場域數眾多。

  • 7-ELEVEN 現打啤酒區：緊鄰休息區，提供民眾觀看賽事、長時間駐足休憩觀看螢幕。

  • 高雄捷運：南台灣最大數位螢幕聯播系統，螢幕顯示車況重要資訊，乘客抬頭率高。

  • 台北統一時代百貨、台北市府轉運站：台北蛋黃區信義區商圈的核心地段，集結客運轉運站、捷運、公車等三大交通樞紐，同時緊鄰多家百貨商圈與國際級企業商辦，是高消費力主流客群每日必經之地，人潮流量可觀。

媒體代理商統一數網協理張簡上熙 Stanley 補充，「以台北市府轉運站的點位為例，螢幕分佈在地下美食街、一樓轉運站大廳等，皆是洶湧人潮必經的通道，​​能大規模接觸到出入信義商圈的消費者，達成強勢傳播。」不只具備密集且強效的傳播網絡，透過 Yahoo DSP 一站式解決方案，從媒體規劃、採購、檢視多種廣告工具組合都一網打盡，對品牌行銷而言無疑是最佳利器。

 

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INSIDE

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數位家外媒體的崛起大勢（下）：DOOH 加入 Yahoo SSP 廣告生態系，加速流量變現