（2022-03-09）文案已經是每一位想建立自己品牌的人，都應該具備的條件之一，不單只是廣告人或行銷人的工作。

文字作為行銷溝通符碼，令人心動並行動的文案，一直以來都是行銷上的挑戰。（圖源：Pexels）

（2022-03-09）轉眼時間來到了2024，在這嶄新的一年，依然是充滿挑戰，文案是觸動人心、產生商機的重要媒介，當數位成為趨勢，企業的文案人才不得不進化，以迎戰碎片化時代各渠道的競爭。但當中如何避免炎上，又或者該如何讓文案變得有價值等，是所有行銷文案者必要面對的課題。

好文案，是建立與消費者關係的敲門磚，就算沒有華麗文藻包裝，簡單精準的一字、一語也能正中紅心、切中要點。

「今晚，我想來點⋯⋯」話還沒說話，一開頭，大家就能直接聯想到，這是外送平台Uber Eats的廣告台詞。或是追溯至1947年的「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，是鑽石品牌De Beers（戴比爾斯）集團當時打開亞洲市場的敲門磚，直到現在還是有不少人沿用改編。

　

像這樣有記憶點、影響力的廣告文案，沒有使用華麗詞彙、艱深修辭來堆砌，反而是簡簡單單的一句，就能一言以蔽之，把品牌服務和精神精準傳遞出來，造成迴響。其中有那些要素可以掌握？

讓文案更有策略，文字攻心才能準確！

  • 如何從扎實的文案基本功到能實戰的商業化的建立？
  • 如何從理性邏輯到感性表達兩個維度，建立文案策略的總體系？
  • 文案的鋪陳如何走心卻又不顯得刻意？

從簡單的文字裡找到許多的可能性，學習文案，是在學習是一種思維方式與創作方法。
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【從漫無目的到一『語』中的思維架構】

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