（2022-01-25）由動腦主辦的2022寒假學生營隊「虛實整合行銷培訓營」，透過四天扎實的系列課程，學員們將發揮所學，為品牌規劃出具創意又符合品牌內容的提案。大家在營隊都做了什麼？

(2022-01-25)由動腦主辦的2022寒假學生營隊「虛實整合行銷培訓營」，從2022年1月19日至1月27日共7天，包括四天共六堂課程，一天小組討論及兩天提案預賽與決賽。與往年不同的是，為因應防疫政策，本次企業參訪，改以簡報和座談形式進行。

本次營隊攜手台灣比菲多以旗下產品「FEEDFIT 輕享系冰淇淋」的行銷現況設定品牌任務，學員們了解產品內容後，於營期發想創意提案，並於最後，將所學之「策略」、「媒體」、「數據」、「公關」、「社群」、「文案」等六大技能運用，為品牌提出創意解決方案。

策略課／建立行銷案的神經脈絡
　

 


Isobar 顧客體驗與商務事業合夥人暨總經理 王蓉平

王蓉平說，策略即是解決問題的方法，從Point A到Point B。例如品牌面臨的現況是某商品知名度不夠（A），期望提升銷量（B），從回答問題到達成目的，中間所使用的方法就是策略。

媒體課／整合傳播媒體企劃

 


凱絡媒體副總經理／品牌行銷顧問／傳播內容策略長 翁偉智

現今的媒體與消費者注意力破碎化，媒體代理商已不像過去單純只做媒體買賣，因此，翁偉智先分享產業演化，接著說明消費者的溝通生態、內容與媒介的佈局、探索與行動循環，最後輔以實際個案讓同學更清楚。

數據課／數據活化行銷與消費者同行

 


麟數據科技策略長 謝佩芳

謝佩芳分享，數據可以應用在很多地方，不一定需具備高超技術才能取得，像是Google、免費平台皆可使用。第一步該做的是數據解讀，了解數據背後代表的意涵，就能做簡單分析並了解市場概況。

社群課／網路社群玩什麼

 


聯廣傳播集團 聯樂數位行銷經營總監 李彥槿

社群更迭相當快速，李彥槿說，以後沒有社群行銷，因為所有行銷都包含在社群裡面；人們的生活也離不開社群，在網路上有同樣的喜好、興趣，就容易形成「社群」，也因為社群讓行銷更有力量。

文案課／寫什麼文案

 


台灣奧美集團創意總監 許力心

文案是門技藝，寫出品牌的主張／意義／情懷。許力心在課堂上分享「文案金三角」的概念，即是由準確度、感染力、啟發性所構成，其中還需具有時代感，提供想進入文案產業的同學練習的方向。

公關課／數位時代公關的轉型思維與案例

 


格帝集團行銷長暨凱思品牌溝通總經理 曾秀如

「公關是什麼？」曾秀如開場拋出這個問題和同學討論，公關辦場品牌活動，短期目標，是在當下創造高話題、塑造品牌形象，但長遠來說，公關是要創造品牌影響力。接著以公關角度，帶同學看數位內容行銷的重點，以及公關轉型的方向。