（2022-01-19）現今消費者長時間待在社群上，貼文滑過一則又一則，娛樂新聞、搞笑影片、可愛貓狗、迷因廣告等，都在爭相奪取消費者的注意。

（2022-01-19）相似的內容充斥、重複的廣告台詞一提再提，當所有人在行銷上都跟從同一套解題模式，除非短期跟上話題趨勢前幾名，否則品牌就容易在這股亂流中被沖淡遺忘，即便被記住，消費者也可能只是記得那些有趣的梗，而不是品牌本身。貓取廣告認為，品牌是時候好好創造屬於自己獨有的答案。

因此，貓取廣告協助客戶「飲冰室茶集」與「詩生活」兩家同樣長期致力詩推廣的品牌和書店，在社群河道中，找到專屬的發聲位置，透過策劃一次高迴響募資活動──「我的小小小詩集」，向外表明品牌與書店對詩的態度，也藉此讓消費者認識「飲冰室茶集」和「詩生活」不同於他人的樣貌。

　

飲冰室茶集X詩生活書店 懷相同理念推廣詩
多年來，飲冰室一直在經營與詩的關係，透過飲料包裝分享詩篇、舉辦徵詩活動、發想各式與詩相關的企劃，也不斷調整品牌跟詩之間的關係。在這個社群時代，崛起許多優秀的網路詩人，所以飲冰室重新自我定位，選擇站在「推廣」詩的角度。

而詩生活是間位於台北赤峰街巷弄的詩集專賣店，店長陸穎魚是名香港詩人，移居來台灣創立書店4年多時間，致力在這片土地打造出詩人的集散地，同時認識與理解台灣的故事。

受新冠肺炎疫情影響，實體書店的經營壓力日趨嚴重，陸穎魚開始想：「如果明年底詩生活真的要跟讀者說再見的話，我還能做些什麼送給讀者當作禮物呢？」於是有了「我的小小小詩集」的雛型萌芽，也開啟與飲冰室茶集雙方合作的契機。

誠實地面對細節，才能做出說服人心的廣告
貓取廣告接到這個任務後，開始協助「我的小小小詩集」商品製作及後續的募資規劃，其中最大的挑戰是：如何讓詩集和出版，這兩個看似純文學的東西推進商業市場，同時又能說得浪漫？

「我的小小小詩集」不像過去出版的書籍規格，整個過程更像一種發明與創造，製作執行起來相當不容易。貓取廣告創意總監 莊偉程說道，「但因為我們要與消費者創造真實的關係，所以我們很認真把書籍做到位，而不是做出一個『贈品』。」

因為沒有前例可循，貓取團隊只能自己從零開始摸索，甚至一大早與客戶騎著機車，親自跑印刷廠，從設計風格、紙張磅數、尺寸裁切、紙質挑選、裝訂方式，到後續募資形式、照片影片拍攝等，反覆修正、試錯，直到找出完全滿意的樣子為止。

因為詩集小，裁切只要偏差0.1公分，就會相當明顯，所以需要克服許多技術上的難題，費心程度細緻到就連裝訂該用線裝、膠裝都讓團隊苦思許久。本次貓取廣告專案企劃 胡啟心分享：「像純膠裝的話，詩集會無法完全攤平，內頁也可能容易掉下來，試了很多種，最後才決定穿線膠裝。」

此外，每本詩集以適切的分行與留白，營造閱讀的呼吸感，用翻頁來取代逗點或句點，內頁更嵌入大量充滿意境的照片，讓文字與圖像在讀詩的過程中，自由想像切換。

「我的小小小詩集」製作如此精巧，可以像手機一樣被放進口袋，也是為了迎合現代人的閱讀習慣。貓取觀察到，市售常見的書籍大小，消費者嫌重、不便攜帶；「我的小小小詩集」不貪心，沒有要大家一日讀完詩三百，而是希望在一天之中，可以利用通勤、閒暇之餘，好好讀完一首詩。

與其說是廣告，「我的小小小詩集」更像是一次創意發明，也邀請到任明信、林婉瑜、林夢媧、柏森等28位詩人、作家、攝影師共同加入創作，響應推廣詩的行動。

而本次募資計劃，扣除製作成本後，募資獲利將全部交由詩生活，進行後續詩的推廣運作，讓書店小小的理想能延續下去。

輕盈的詩集 有重量的文字
「小小小」的意思即，關注生活裡的「小」事物、重視每個人的「小」情緒、溫暖躲在世界角落的「小」靈魂。詩生活與飲冰室茶集本次的企劃，想告訴消費者，詩其實是可以非常貼近生活的。

透過握在手掌上的小小小詩集，細品藏在一行一字裡的真心實意，感受一首詩帶來的時間，為匆忙的日常留有餘裕。

莊偉程說：「創造這個小小小詩集，也不確定最終的結果，但至少提出新答案，打破慣性作法，讓乘載詩的載體有更多元、有趣的形式，可以是正常大小的詩集，也可以是像這樣極小的詩集。」時代在變，但詩的好是不會變的，也能用更意想不到的方式貼進讀者。

「這世界上有99%的東西，都在按讚後的下一秒隨即消失。」一語道出當今社群行銷的寫照，品牌的理念想在流動快速的社群上被看見，進而被支持，此次行動或許不是一條捷徑，不過當品牌與書店確立在消費者心中的樣貌後，任誰也無法撼動其價值，也會根深蒂固地佔據某個位置。如同文初所提到，這會是品牌獨有的答案。

 


致，對生活講究、不將就的你，一首詩的時間
小小小詩集 募資頁面：https://www.zeczec.com/projects/my-mini-poetry
飲冰室茶集藝文館 Facebook：https://www.facebook.com/literaturetea