（2022-01-06）馬來西亞地廣人稀，加上大眾運輸建設乏善可陳，民眾出門一般以開車為主。隨著疫苗施打率大幅提升，大馬疫情趨穩，汽車需求也跟著回溫。

（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心）

（2022-01-06）根據大馬汽車協會的資料，10月整體汽車市場的銷售額激增43.4%，從9月的44,275輛大幅增至63,489輛。這現象是否也體現在馬來西亞汽車討論聲量上呢？10月份馬來西亞汽車產業有哪些重點變化？i-Buzz Asia跨境產業研究報告將帶您從「2021年10月熱門車款聲量排行」掌握大馬汽車市場脈動！

2021年10月馬來西亞汽車市場Top 20熱門車款聲量排行榜
透過i-Buzz VOC+大馬汽車產業口碑數據庫，綜觀2021年10月Top 20熱門車款排行榜，榜上的進口車多達15款，分別為13款日本車以及美、韓汽車各一款，大馬國產車則有5款。車型方面，轎車入榜6項最多，掀背車5項緊隨其後。車款方面，市場聲量以中、低價位為導向，反映了中產家庭和低收入群體的需求。


馬來西亞汽車2021年10月熱門車款排行榜。（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心）

重點觀察一：進口車聲量來勢洶洶 國產車吸引力降低
比對國外和本土品牌在9月和10月的聲量表現，我們發現進口車熱度呈現大幅增長，而國產車熱度有衰退趨勢。先從進口車來看，日本Honda、Toyota、韓國Hyundai以及美國Ford皆有出色的表現。漲幅最高的新款Honda City得益於多家網媒聯合推廣，讓消費者先睹為快。同樣熱門的還有Ford Ranger，對象主要以馬來文SNS為主，因為馬來人家族較大，且流行戶外活動，他們需要能載貨、行駛郊外的貨卡。

聲量降幅最高的是國產車Perodua Myvi和Proton旗下的Saga。我們可以看到同款掀背車的Myvi受到Honda Jazz和Toyota Yaris聲量的挑戰，Proton Saga則面對Honda City、Honda Civic和Toyota Altis（神A）的競爭。在進口車豁免50%銷售稅政策下，品質和口碑好的進口車更具吸引力。這體現在國產車Perodua Myvi的消息面上——SNS充斥著Myvi交通意外的負面新聞，與進口車Honda Jazz偏向產品推薦的文章正好相反。

重點觀察二：休旅車熱度激增 Hyundai Staria、Toyota Cross成長最快
觀察車市走向的另一個指標是消費者對車型的需求變化。從整體數據觀察，我們發現多功能休旅車（MPV）和運動休旅車（SUV）聲量的平均增幅最大，僅Toyota Alphard呈現微幅下滑。聲量大增的多功能休旅車Hyundai Staria在Paul Tan、DSF和automachi的FB發文中都被描述為Toyota Alphard的強力競爭對手，但論整體評價卻是貶多於褒，因其設計難看、韓國車系和轉售價（resale value）很低。Toyota Alphard的兄弟車款Vellfire在價格定位上便宜約20%，走的是前衛和年輕路線。這一價格區間跟Hyundai Staria相同，但Careta指出其轉售價仍高於後者（韓系車）。

運動休旅車方面，Toyota Cross的增幅最大。作為豐田推出的最新車款之一，網友認為其是推出已久的Proton X70、Mazda CX-5和Honda HR-V的有力競爭者，但也有人反映其能見度不高，路上只有區區幾輛。究竟靠的是新車運，還是具備極大潛力，仍有待觀察。至於「休旅車」車型聲量大增的原因，可能源於經濟景氣好轉，民眾消費能力提升，更多人買得起售價逾30萬馬幣（約200萬台幣）的汽車。

重點觀察三：消費者價格接受度上升 中價位汽車增幅最大
除了進口車國產車之別，以及不同車型需求，價格定位也與景氣好壞息息相關。上述我們發現，經濟景氣因疫情趨緩而好轉後，進口車和休旅車的聲量顯著增加。價格定位方面，消費者可以接受的價格區間也提升了，原本以中低價位汽車主導的市場，轉向了中高價位汽車。

價格低於5萬馬幣（30萬台幣）的汽車，如Perodua Myvi和Proton Saga的聲量都有所下降。價格低於10萬馬幣（60萬台幣）的Honda City和Honda Jazz的聲量增幅最大，也是疫情前大馬中產家庭可以接受的汽車價格區間。價格約12萬馬幣（80萬台幣）的Honda Civic和Toyota Altis聲量亦有增長，屬於中高價格區間的車款。而面向富裕階層的休旅車（MPV和SUV），其聲量也在上升。整體來看，以Honda City和Honda Jazz為核心的中價位汽車，是10月份汽車聲量變化的重要指標。

馬來西亞10月份汽車市場聲量焦點——進口車、休旅車、中價位汽車
馬來西亞新冠疫情因高疫苗施打率而緩和，隨著經濟復甦、消費能力上升，大馬民眾有更充裕的資金購買價格較高的車款。i-Buzz Asia觀察2021年10月馬來西亞汽車產業TOP20車款排行榜，進口車、休旅車和中價位汽車的總體聲量皆有提升，特別是日系的Honda和Toyota旗下車款增幅明顯，而國產車和低價位汽車的聲量下滑。究竟這一走勢是否會維持？i-Buzz Asia亞洲跨境行銷將持續關注。

文章轉載自i-Buzz網路口碑研究中心