（2021-12-27）第三方Cookie即將消失，你準備好了嗎？行銷從3.0發展至今，已正式邁入5.0世代，MarTech無疑成為行銷主流，品牌若想跟緊腳步，升級到5.0版本，海量的「數據資料」是不可或缺的武器；而當手握多樣武器，該如何整合才能讓行銷成效最大化？

（2021-12-27）在這之前，可以先檢視以下幾個問題：是否自主握有第一方數據？第一方和第三方數據是否妥善整合？資料是否發揮真正價值並適切應用？如果以上答案皆非，域動行銷CDP（Customer Data Platform）客戶管理工具，將為廣告主、行銷人提供客製化且有效的解決方案。

MarTech痛點和數據應用需求　域動CDP提出最佳解方
現今廣告主操作MarTech多數借助Google、Facebook等平台系統及功能，一旦任一平台改變演算邏輯，廣告主只能匆匆被動適應，無法根據自身需求做調整。且如果廣告主自身的第一方數據尚未建置完全，當第三方追蹤工具Cookie消失，廣告效果就會連帶大打折扣。此外，自行整合多方龐雜的數據資料，不僅耗時耗力，還容易出錯。  

　

域動行銷注意到數位行銷痛點及數據應用的需求，2021年正式向市場推出CDP平台建置服務，協助企業整合內部自有的「第一方數據」（CRM、POS、交易、流量數據等）與外部「第三方數據」（DMP、開源資料、電信資料等），讓會員資料輪廓更清晰。

企業根據不同的行銷需求，在CDP平台即可一站式完成分群、條件篩選，更可以直接將「客製化人群」打包，對每位使用者分門別類貼標，再進行行銷自動化，在對的時間，發送對的內容給對的人，輕鬆達成「分眾溝通、精準投放」的目的，來提升廣告投放效率。

舉例來說，電商客戶原先可以透過消費者在站內的資料分析，推薦該名消費者可能喜歡的商品；再導入第三方數據後，還可以知道他可能是個對體育、棒球有興趣的使用者，平時上網的時間、關注的文字雲等。如此一來，電商客戶在準備下一季新品、廣告投放、異業合作時，策略上也變得更加彈性且精準。

此外，一站式的數據平台資料庫也讓行銷人可以省去到多個平台下載、檢視、統整報表的時間，直接在CDP上就能輕鬆取得所需資料，專注在後續的決策制定、廣告執行等重要事情上。

域動數據行銷優勢　助品牌企業主提升廣告成效
而域動累積超過12年的數據行銷經驗，擁有市場上最完整的第三方混血數據庫、專業資料分析團隊、多元數據應用出口等優勢，更加深刻了解行銷人的系統使用情境、所需的功能，可以專業的角度給出建議，讓CDP的效益最大化。

數位行銷就像一幅地圖，所有廣告主和行銷人都置身其中，摸索可以找到自家消費者的路徑，而地圖上尚未被探索區域，透過CDP的應用，將第一方和第三方數據結合，讓過去碎片化的消費者足跡愈加清楚，也讓廣告主和行銷人有可以依循的方向。

域動行銷建議，在變動快速的行銷產業中，品牌企業主首先要釐清自己的目標、核心價值、自身掌握的資源；再來選擇符合自身需求又易上手的工具，而不是一味跟隨潮流，使用最新型的工具，域動行銷在品牌企業主數位轉型之路上，也將會是最得力的夥伴。