（2021-12-24）跨國速食連鎖品牌漢堡王，時常透過大膽的行銷策略，在全球各地掀起話題。台灣漢堡王在2018年更換經營團隊後，如何擺脫過去的品牌低潮，使年輕消費者印象深刻？
（2021-12-24）動腦俱樂部第505次午餐演講例會，在12月15日舉行，邀請到漢堡王行銷總監姜君怡，以「王就是霸氣! 漢堡王大膽創意的行銷策略」為題，分享2018年新經營團隊接手後的擴店歷程與行銷創意，並且加速投資數位轉型，跟上市場需求。
姜君怡表示，在關掉成效不佳的店面後，為了讓北部以外的台灣市場，也能吃到漢堡王的美味，快速展店至中南部，現在每年約有15間的新店面開幕。
即使如此，消費者在路上最常碰到的速食品牌，依然是麥當勞，約有400多家門市，其次為摩斯漢堡及肯德基，很少看到漢堡王，相比下目前只有65家門市，能見度上較為不利。因此團隊開始思考如何走出品牌自己的藍海，用創意之道打開市場話題。
盤點漢堡王的優勢，首先在產品上，長期主打華堡「真實的火烤美味」，採用百分百澳洲純牛肉，以370度的高溫直火在專業烤爐上烹調，鎖住肉汁油脂，不僅紮實美味，肉排上的烙痕也滿足視覺上的享受。
再者，漢堡王也以全球大膽幽默的行銷方針闖出名號，「敢做大家不敢做的事」，因此台灣漢堡王繼承品牌精神，制定三大行銷策略「做自己」、「接地氣」、「炒話題」，活用在地化行銷，在有限的成本下搶得曝光。
像是漢堡王在今年4月1日愚人節就宣佈推出7天的優惠活動，任憑其他品牌的優惠券，可以拿到漢堡王門市享指定品項買一送一。網友留言說到：「連印優惠券的成本都省了，好強大行銷。」
這不是愚人，是最REAL的優惠。消費者只要拿出其他品牌的折價券，就可享指定餐點買一送一。（圖片來源：漢堡王）
姜君怡提到「借力使力」的重要，一如蘋果在去年發佈iOS 14更新時，推出「App Clips」功能，讓使用者不用下載App，就可以使用App的功能，台灣漢堡王便迅速與蘋果合作，以App Clips規劃快速點餐系統，成為全球第一家在實體商店落實應用的案例，獲得超過2,300萬的媒體報導價值。
明年，漢堡王將陸續採用全新的品牌識別系統與粉絲見面，在視覺上更為簡約、明確，並且持續規劃有趣的促銷活動，緊抓年輕顧客的心。
動腦俱樂部會長林詠絮致贈感謝禮予姜君怡，會後還有漢堡王的合作夥伴格帝集團上台獻花。
- 台灣漢堡王更多精彩的行銷創意與歷程，請期待2月號《動腦》550期「每月精采品牌」
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