【2022消費大論壇系列報導4】受疫情影響，大眾的消費型態產生巨大變化，企業必須順應環境的變化做出相對的行銷策略，而行銷的本質是要與人建立連結，因此企業應回歸到以人為本的概念，思考如何將企業價值與顧客需求有效串連。

2022消費大趨勢論壇─論壇講師大公開

（2021-12-10）行銷的最終目的是希望能成功將產品銷售，企業藉此獲得報酬，而品牌不單單只是一個符號或是圖形，其背後代表著一間企業想傳遞的價值，希望在消費者心中樹立的形象，因此，好的品牌行銷必須要緊扣企業的理念價值。品牌行銷的本質要回歸到與人建立連結，所以當我們在使用五花八門的數位傳播工具前，首要必須了解消費者的痛點，才能將其與企業價值產生有效連結。

企業要將品牌與產品順利傳遞到消費者的眼前，必須要藉由媒體、通路等夥伴才能事半功倍。近年因為COVID-19 新冠肺炎疫情在全球大爆發，各國擔心疫情更擴散，紛紛祭出各項管制，迫使大眾改變生活的模式。而消費者在媒體使用與消費習慣產生劇烈的變化，不論是資訊傳播的廣告型態抑或者線上線下的通路型態都受到很大的影響。部份的企業對於疫情帶來的改變感到絕望，但也有部分企業在黑暗中找到一線商機，而究竟疫情下有哪些不為人知的商機呢？

　

你一定不能錯過動腦雜誌與台灣廣告主協會聯合主辦的【2022消費大趨勢論壇－從心為鑰，智慧助攻Insight-Driven】將於12月16日在大直典華舉辦。邀請業界知名企業，一同分享他們的寶貴經驗與對2022消費趨勢的獨特見解。

以下將介紹本次三場專題演講及重量級講師：

台灣零售市場回顧與展望Back to Normal; NEW Normal!
洪恒隆 Spencer / 台灣尼爾森愛科股份有限公司 法人代表 暨 零售事業部總經理

• Spencer目前擔任台灣尼爾森愛科之公司法人代表暨零售事業部總經理，負責製造商客戶之零售數據相關業務之推動，產業涵蓋一般快消品、菸酒、健康醫療及重要客戶群等，並與服務交付團隊及零售數據產品開發緊密合作，協助公司擬定新產品/服務策略規劃以及新業務拓展，常駐台北辦公室。

• Spencer過去曾於尼爾森愛科中國網路研究部門服務3年，並擔任資深總監，常駐上海辦公室，全面負責尼爾森愛科中國網路研究業務的發展。Spencer是當時尼爾森愛科內部社會化媒體研究領域的權威專家之一，聚焦於網路受眾測評研究、線上廣告研究解決方案以及網路社交媒體的研究並著力推動尼爾森愛科數位研究的創新和產品研發。

• 自2000年起，Spencer就開始大力投身於數位測量業務以及其它創新的數位應用研究。加入尼爾森愛科中國之前，他曾任職於NetValue、亞太電信集團和TNS中國與台灣分公司，致力於健康醫療行業的定制研究業務、線上樣本庫的設立、基於網路樣本庫之衍生型線上研究業務以及電視收視率研究業務。

                                    

 

疫起WATCH&BUY
張純純 Pure / 台灣尼爾森公司 資深經理

台灣尼爾森公司資深經理，負責台灣尼爾森公司的客戶服務，熟悉各大媒體的產業洞察與趨勢分析研究，客戶範疇包含媒體代理商、媒體主及廣告主，善於觀察電視、數位、多螢...各媒體趨勢、及廣告效果等研究，提供各產業消費者剖析及媒體策略評估。張純純畢業於淡江大學統計學系，在媒體研究領域超過十多年的豐富經驗。

• 10年以上尼爾森媒體數據分析經驗
• 主要服務客戶範疇為媒體代理商、電視、數位及廣告主等相關客戶
• 擅於媒體產業趨勢觀察、多螢研究、廣告效果與消費者洞察
• 畢業於淡江大學統計學系

                                    

 

打造一家「好」的電信公司-用科技豐富人的生活
朱曉幸 Shing / 台灣之星 行銷事業部 資深副總經理

朱曉幸(Shing Chu)擁有超過20年以上市場一線實戰經驗，經歷橫跨行動通訊、寬頻固網、資訊軟體及電子商務，以一線專業經理人之姿，屢創下顯著傑出的績效表現。2014年加入台灣之星帶領行銷事業部團隊從建立全新品牌識別、市場定位，到推出各式創新、高CP值的資費產品，不斷顛覆陳規的行銷手法，成為4G平價吃到飽始祖；並持續引領業界，成為市場第一個專注經營網路門市、首創「電信雙11」的業者。

台灣之星以成為三大之外的一家「好的」電信公司為初衷，在高度寡佔及飽和的市場中成功突圍，成為第四大電信品牌，秉持以消費者需求為先的精神，透過各式多元創新資費產品推出及高度數位化的服務平台建置，為品牌樹立「年輕、顛覆、創新」的鮮明品牌印象及定位。在2020年8月，宣布5G正式開台，持續以實際行動貫徹「服務好、專業佳、最高CP值」三大價值主張，讓所有消費者、不分階級，都能透過負擔得起的價格，使用到高品質的4G/5G行動通訊服務。

                               

【2022消費大趨勢論壇—從心為鑰，智慧助攻Insight-Driven】

活動時間：2021/12/16（四）09:00~17:00
活動地點：大直典華５樓繁華廳（台北市中山區植福路８號）
活動報名：報名加開中，請來信報名！！
活動介紹：議程看這裡
服務專線：02-2713 2644 #21
楊千儀 Elaine Yang
Email：training@brain.com.tw

 

論壇系列報導

【2022消費大論壇系列報導1】在碎片化的溝通時代，如何與消費者保持心連心？
【2022消費大論壇系列報導2】面對行銷5.0時代 企業該如何有效進行數位佈局
【2022消費大論壇系列報導3】跨越行銷的艱鉅任務 你不可不知的ROI管理學