2021行銷傳播傑出貢獻獎入圍名單公布！

（2021-12-06）2021「行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單出爐！眼看疫情已經橫跨兩年之久，來看看評審們如何評選今年的參賽作品？

（2021-12-06）由台灣廣告主協會（TAA）和《動腦雜誌》共同舉辦，並由獎金獵人技術贊助的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」今年邁入第17屆，一同帶領大家回顧過去一年間，行銷傳播產業的的傑出行銷創意，從中一探業界整體趨勢及發展。

2021行銷傳播傑出貢獻獎評審會共分兩場，於動腦大會議室及動腦小劇場舉行，包括11月25日（四）的廣告主評選，及11月26日（五）的公協會評選；本次參賽報名件數共437件，分為「行銷服務商獎項」、「廣告主獎項」、「個人／團隊獎項」及「作品獎項」等４大獎項進行評選。

廣告主評審團（評選「行銷服務商獎項」、「個人／團隊獎項」及「作品獎項」）

耐斯企業營運長邱玟諦（主任委員）
和泰興業廣宣部部長李承芸
杏輝藥品總經理特助林芳瑜
全聯實業行銷部協理劉鴻徵
泰山企業副總經理雷松清
寶僑家品香港台灣傳播與公關部總監張燕妮
中興保全科技數位行銷處協理湯敦台
Yahoo企業行銷部總監黃秀雅

左起：李承芸、林芳瑜、TAA行政副秘書長／動腦雜誌董事協理游瓊玉、邱玟諦、黃秀雅、湯敦台。

公協會評審團（評選「廣告主獎項」）

台北市媒體服務代理商協會（MAA）理事長／
偉視捷媒體行銷總經理李運華（主任委員）
國際廣告協會台北分會（IAA）理事長／
堯智科技管理顧問有限公司創辦人黃燕玲
台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）理事長／
cacaFly聖洋科技董事長邱繼弘
台灣暨台北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長／
樂高渥克公關執行長郭慶輝
台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）理事長／
台灣區偉門智威執行長鄧博文

左起：TAA行政副秘書長／動腦雜誌董事協理游瓊玉、鄧博文、李運華、黃燕玲、郭慶輝、邱繼弘。

突破疫情逆勢發揮獨家品牌影響力
今年作品整體表現如何？邱玟諦說：「今年的作品帶來很大的驚喜。」她表示，面對疫情壓迫，很多公司反而在逆勢中找到獨特發揮處，例如數位方面，有許多與實體結合的創新方式；經營也有全新的操作或商業模式，造就多家公司業績都超出以往。

李運華也有感於疫情，認為今年多件作品皆充分展現當下社會氛圍，例如全家的idea就讓她有會心一笑、窩心的感覺；郭慶輝則補充，疫情拉開人們的距離，反而讓行銷作品上「溫度」的呈現方式更加多元。

除了疫情，數位化也是不可逆的趨勢，鄧博文特別提到，整體作品都比以往更精彩，能從中看見「品牌的眼睛」。由於ESG意識日趨高漲，品牌不再只是為做而做，結合自身核心資源，發揮社會影響力，可以看到整個時代演進的縮影。

加強數位成效呈現多方培育人才
對於本次參賽公司的建議，湯敦台認為，現在有非常多作品透過數位呈現，由於數位具有成效能清楚量化的特性，希望在這方面呈現能更具體，才能讓人快速理解成效好壞。

也因為作品表現越趨多元，黃燕玲指出，無論是技術、創意、科技表現，反向面對的便是人才短缺的問題。黃燕玲向代理商及廣告主建議，應有組織的結合更多不同背景的人才，在培養人才與運用應共同努力。

順應數位時代獎項彈性應對
時代不斷在改變，評審也針對「行銷傳播傑出貢獻獎」提出建議，湯敦台指出，數位化使得創意的展現方式及其帶來的擴散效益非常多元，現在許多作品都是讓小成本去帶動大擴散，造成評審時有些困難，希望未來獎項能用營銷預算作量級分配。

關於獎項新增，黃秀雅表示，看見很多對品牌有幫助的線上、線下整合行銷，若未來要新增獎項，在品牌內容行銷方面，可針對不同操作面向去新增；郭慶輝則指出目前數據應用獎項較少，能設立獎項鼓勵廣告主將自身數據或數據應用經驗分享出來。

黃燕玲也認為，環境變化速度太快，建議可以在每年開放徵件的同時，另找一段時間討論新增獎項，用有機制的方式去增加獎項，並定義清楚獎項規則。

「2021行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單如下（以報名時間排序）