【2022消費大論壇系列報導3】行銷模式與途徑百百種，不同行銷活動應該要以不一樣的方式計算ROI，但廣告主和代理商的計算方式所得到的結果往往會不大相同，雙方容易產生摩擦。

2022消費大趨勢論壇─Panel Discussion 主持人及與談人

近年來科技與網路蓬勃發展，人們使用手機上網的時間增加，藉由網路獲取訊息的比例也提高，使得媒體傳播途徑除了原有的報章雜誌與電視外，增加許多網路平台，傳播管道越來越多元。企業為了能與消費者有更多的接觸，便在各式各樣的媒體投放廣告，讓產品或品牌露出，以此提升顧客觸及的機會。

這樣的改變讓行銷的投資報酬率越來越難以精確的數字計算，該達成多少的ROI成為廣告主與代理商間最難達成共識的部分。企業投入資金做行銷，期望可以得到有效的成果，而多半的企業都認為以投資報酬率證明一個東西的價值與效用是最實際的，不管是決策、通路等等，但事實上這種衡量的方式可能無法準確衡量行銷價值。一項行銷活動投資，非常有可能無法在短時間內看到成效，但這並不表示這項活動是失敗的，也不能斷定對於企業而言沒有產生更高的價值，許多行銷活動是需要時間發酵、需要長時間的累積，並不是每次的投入都能有即時的回報。

　

你心中可能會很疑惑那我要怎麼知道行銷活動的投入是否有成效？又該如何計算ROI才能較為符合實際情況？

想要解開疑惑嗎？千萬別錯過12/16動腦與台灣廣告主協會攜手主辦的「2022消費大趨勢論壇—從心為鑰，智慧助攻Insight-Driven」，此次邀請多位重量級講師一同與我們聊聊「行銷投資報酬率」該如何管理，過程中會提供不同行銷模式投報率的計算觀點，以及破解企業對於行銷投資報酬率的迷思！

 

以下介紹此次Panel Discussion主持人及與談人(由左至右介紹)：

主持人 黃燕玲Elle / AMT亞太行銷數位轉型聯盟  共同創辦人


■ 職涯專注於探討「目標對象管理與傳播策略運用」。
■ 倡導傳播策略與投資效益分析, 應該建立在科學基礎之上。
■ 媒體專業資歷30年, 歷任全球五大傳播集團。
■ 任職宏盟OMG集團，台灣區CEO七年後決定轉型。
■ 有鑒於國內行銷科技運用需要更多人才資源挹注, 專注數據價值、科技工具對於受眾管理的運用發展, 及相關資源對接。

現為
■ AMT 亞太行銷數位轉型聯盟 共同創辦人(ASIA-PACIFIC MARKETING TECHNOLOGY ALLIANCE)
■ INTELLE 堯智科技管理顧問公司 創辦人
■ 國際廣告公會IAA理事長
■ 商總數位轉型執行顧問
■ 文化大學 廣告系副教授、 EMBA、行銷傳播院所業師
■「行銷數位轉型下的品牌管理與傳播」作者群

 

與談人 徐德煒Edward / 艾迪英特Ad2iction  共同創辦人暨執行長


現任關鍵評論網媒體集團董事及艾迪英特Ad2iction共同創辦人暨執行長，行銷廣告科技領域資歷10年以上，曾參與並主導創建國內三大行動廣告(Mobile Ads)聯播網。艾迪英特旗下知名品牌Ad2行動廣告，為目前全台行動使用人口覆蓋率最高、創意形式最多元的互動廣告聯播網，也是唯一同時擁有跨網站使用者第一方數據管理平台（DMP）、廣告創意模組管理系統（CMP）等SaaS服務的行銷數據科技公司。

2013 共同創辦艾迪英特Ad2iction
2014 行銷傳播傑出貢獻獎 年度傑出網站獎
2015 行銷傳播傑出貢獻獎 年度傑出行動行銷服務公司銀獎
2016 台灣年度最佳設計公司 使用者介面 金獎 / 4A最佳展示型廣告 佳作
2017 行銷傳播傑出貢獻獎 年度傑出創新使用者經驗獎 銀獎
2018 APAC AWARDS Best Use of Mobile 金獎
2019 行銷傳播傑出貢獻獎 年度傑出行動行銷公司經營者 銅獎
2020 艾迪英特加入關鍵評論網媒體集團
2021 台灣品質保證金像獎

 

與談人 張玫 Jill / 台灣偉門智威  管理合夥人


2021全球頂尖行銷與電商服務代理商 台灣偉門智威管理合夥人
■ 全球首創直效行銷代理商— 偉門 Wunderman 董事總經理
■ 台灣保健食品領導品牌— 白蘭氏Brand’s直效與數位營銷 (D2C) 協理
■ 全方位國際行銷傳播集團— 奧美直效行銷 OgilvyOne總經理
■ 2020獲頒傑出廣告代理經營人獎
■ 美國德州大學奧斯汀分校廣告研究所碩士

 

與談人 陳筱雁 Irene / 台灣尼爾森公司  副總裁


台灣尼爾森公司副總裁，帶領尼爾森公司台灣團隊，熟悉各媒體在內容及廣告的測量，分析及規劃建議。加入尼爾森之前，任職於媒體代理商，擅長策略研究。陳筱雁畢業於美國南伊利諾大學研究所，主修電信傳播，在市場及媒體研究領域總共擁有十多餘年的豐富經驗。

■ 帶領尼爾森公司台灣團隊
■ 十多餘年市場及媒體研究領域的豐富經驗
■ 熟悉各媒體在內容及廣告的測量，分析及規劃建議
■ 畢業於美國南伊利諾大學研究所，主修電信傳播

 

【2022消費大趨勢論壇—從心為鑰，智慧助攻Insight-Driven】
活動時間：2021/12/16（四）09:00~17:00
活動地點：大直典華５樓繁華廳（台北市中山區植福路８號）
活動報名：報名網頁（早鳥優惠 即將結束）
服務專線：02-2713 2644 #21
楊千儀 Elaine Yang
Email：training@brain.com.tw


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