（2021-11-05）高達 75% 品牌均預計增持串流影音廣告預算，在消費者眼球持續聚集下，影音串流平台的影響力也更形增長，串流影音廣告除了投遞策略，是否能「說出好故事」，更將是決勝關鍵點。

（ 2021-11-05 ) 疫情期間，YouTube 逐漸成為影音主流，也成為民眾學習新事物的主要平台。根據 Nielsen 調查，近兩年在台灣 18 歲以上的人群中，有 45% 的人收看 YouTube，而不看電視；在 18 至 34 歲的觀眾中，比例更是高達 55%。除此之外，數位原生世代的觀看行為也明顯改變，以往最受歡迎的娛樂類型頻道，已經由學習類型影片接手，成為民眾造訪 YouTube 的主因。

隨著影音串流平台的影響力越來越大，影音廣告的成效也急遽成長，許多品牌搭著這波優勢，透過 YouTube 廣告創造出十分驚豔的商業成效。為了協助廣告主掌握趨勢、抓住商機，2021 年 YouTube 年度廣告大賞便找出去年在 YouTube 上最有創意、且帶來商業成效的廣告，提供品牌在影音廣告策略與創意面的參考。

　

「台式韓文」幽默扭轉觀眾消費行為
舒潔銷售成長 1.5 倍
獲得「最佳廣告突破獎」的舒潔 Viva 【 Dear 拋棄吧！】，透過消費者感興趣的韓劇內容，成功扭轉首要受眾主婦們對於紙抹布的既有認知，成功為 2021 年第一季銷售帶來 150% 的成長，證明透過消費者感興趣的影音內容、明確傳達商品特性，能夠成功引起共鳴，甚至改變消費者習慣。

數據精準鎖定失眠群體
晚安奶粉首月賣破 3 萬罐
而「最佳最佳媒體策略獎」 得主 KLIM 克寧【她們的深夜鉅作】，則是利用數據來識別失眠群體，利用消費者的搜尋行為、搜尋字組、搜尋時段、影音觀看內容、失眠群體行為，及失眠相關商品流向等洞察精準定位，再透過 YouTube 強化不同廣告素材的曝光、引導消費者在電商平台上進行購買。最終創下每 20 秒賣出一罐的熱銷紀錄，線上首月獨賣銷售達到近 3 萬罐，購買者中從來不喝奶粉的新進者高達 8 成，成功擴展新藍海。

善用影音社群讓全台家長感動瘋傳
線上課程銷量成長 30 %
奪下「最佳品牌內容經營獎」的「翰林雲端學院」，以家長的普遍經驗與深刻洞察為基礎，製作【世上唯一的問卷】影音廣告，探討不易溝通的親子「信任」議題。影音內容並沒有直接溝通「翰林雲端學院」或線上課程，反而透過激發家長對於管教方式的反思，扭轉家長偏見，展現了翰林身為教育品牌的意義。影片最後也成功引起廣大迴響，在 YouTube 點閱率已飆破百萬，也觸發了目標受眾在社群媒體間的主動分享，從而推動線上課程銷量成長 33% 。

創新頻道內容翻轉品牌形象
品牌好感度提高 6 %
奪下「最佳創新廣告獎」的國泰金控「全台地機主」，不僅用創意讓生硬的金融商品能更輕鬆地與年輕世代接軌，影片更大膽地模仿 YouTuber 的拍片模式，為廣告增添趣味，成功引起目標受眾共鳴，最終成功提升了國泰金控的品牌好感度，甚至增加了線下實體 ATM 的使用量，並吸引媒體主動報導，大幅增加了金融科技的能見度。