（2021-11-1）義大利時尚奢侈品牌Prada上週於官方各大社群平台曝光最新Candy香水廣告短片，特別的是，這次的形象代言人不再是知名女星，而是交給Candy香水同名虛擬繆斯「Candy」吸引年輕族群。

（圖片來源： Prada YouTube）

（2021-11-1）時髦短髮、眉上齊瀏海、深邃精緻的五官及一些小雀斑，是Prada賦予Candy香水的全新印象。在網紅當道的世代，虛擬社群的流行動態早已與我們的現實生活融為一體，隨著科技技術進步，螢幕中的世界變化出無限可能，虛擬偶像也帶來更多表現品牌特色的機會。

今年的Candy香水廣告名為「RETHINK REALITY（重新思考現實）」，短片中，虛擬偶像Candy像是被喚醒般張開大眼，一雙不真實的粉紫色瞳孔左盯右看，加上妝容與服飾搭配，正好與Candy香水瓶身上的桃紅色相襯，成功讓虛擬偶像Candy與Candy香水合而為一。


Candy香水虛擬繆斯。（圖片來源： Prada Instagram）

事實上，Candy香水於2011年首次推出，由品牌創意總監Miuccia Prada與調香師Daniela Andrier共同創作，相隔10年找來虛擬繆斯重新推出，目的是吸引Z世代目光、重塑年輕印象，對Prada而言也是行銷上的一大突破。

Prada與L’Oréal合作推出異次元虛擬繆斯Candy，受到TikTok世界啟發，Candy因在軟體中觸發自發性錯誤，打開了令人振奮的釋放空間。一系列短片由丹麥獲獎導演 Nicolas Winding Refn 執導、法國攝影師 Valentin Herfray 拍攝，顛覆傳統框架，結合虛實世界，利用最新技術架起與年輕世代的橋樑。