（2021年11月547期動腦雜誌）今年台灣迎接第二波疫情，看行動、家外廣告產業如何在逆風中精準觸及、創造經典。

本次動腦以品牌連結度、創意性、互動性、話題性與行銷效益等5大指標為評選基礎，篩選出5項精彩行動行銷案例以及3項家外行銷案例。

瞄準居家群眾 溝通補水需求
專案名稱：黑松FIN久宅補水學
客戶：黑松
代理商：果實夥伴

　

無論是居家辦公，還是宅娛樂休閒，防疫期間消費者長時間在家，久坐不動情況加劇。以提倡健康生活的黑松FIN因此發起「久宅補水學」活動，呼籲大家在家也別忘了動一動，在身體缺少時喝水不夠，喝FIN就好。


 

首先跨網鎖定對健身、音樂愛好、電競等相關主題有高度興趣的消費者，大規模精準覆蓋最多目標受眾廣泛提倡品牌訊息。再針對網海中曾與飲料產業廣告有過互動、點擊與完整觀看的受眾進行廣告投放，攔截競品聲量的同時搶佔心佔率。此外，FIN透過OneAD跨網定向經常出入便利超商、擁有通路App的TA，以吸睛創意的置底首屏展示廣告，持續促動有望客戶採取行動。




為引起疫情期間宅在家的消費者共鳴，設計3種宅在家缺水時機：宅運動、宅唱K、宅遊戲，透過置底首屏展示廣告Hit創意貼，網頁載入即進入3秒客製吸睛創意動畫，搭配隨消費者手指滑動循環切換的提醒缺水時機靜態素材，廣告持續置底曝光特性，延長訊息溝通時間並促動點擊進入臉書粉專參與活動。

此波廣告活動透過多元數據鎖定策略，點擊率更高於Hit創意貼廣告格式平均值15%。

行動廣告中的遊樂體驗
專案名稱：帝康遊樂園
客戶：帝康
代理商：艾迪英特

會員經濟近年在台灣形成熱潮，在Line推出官方帳號後，更加速中小企業會員經營的投入。而本次任務是透過有趣的廣告體驗與長期營運，增加帝康Line官方帳號的會員人數與會員互動率。

本次活動強化帝康代言人「田馥甄Hebe」的形象，首先透過Ad2今年推出的全新廣告版位「Nation」，以來自Hebe的神秘邀請函揭開序幕，歡迎使用者進入「帝康遊樂園」，輔以贈品誘因，吸引使用者繼續前往Event Maker活動網站，在帝康遊樂園內挑戰氣球射擊遊戲，成功過關即可參與抽獎，也能邀請閨蜜好友入園。



無論是廣告版位Nation或是Event Maker活動網站，皆以Ad2創意廣告平台「Cr.ED」所製作，在短時間內快速產出廣告版位、活動網頁。

活動吸引使用者主動填寫資料，成功搜集上千筆不重複名單數。而帝康Line官方帳號在活動執行期間，好友數提升一成。

開場特效展現手錶3C功能
客戶：Garmin
代理商：域動行銷

運動手錶市場競爭激烈， Garmin為強化自家品牌在健身手錶市場的知名度。期望透過CLICKFORCE混血數據找到精準TA，再藉由行動創意廣告提升品牌知名度與廣告點擊率。



GARMIN手錶以「開場特效」體現完整3C功能。數位生活造就人手一台智慧手機，應運而生的穿戴裝置中，最普及的就屬運動手錶系列。GARMIN欲強化品牌在運動腕錶市場的特色優點，「素材吸睛度」與「創意記憶點」顯格外重要。為有效展現商品的多功能優勢，同步準備短影音及三款功能訴求圖像，以影片的動態特色來展現使用情境，再輔以靜態圖像說明功能服務，完整呈現GARMIN運動腕錶優勢。

此波行銷活動成效創造13%有效互動點擊率（CTR），且不重複點擊使用者佔比96%，為廣告主找到更多新使用者，有效提升市場佔有率。

電信數據挖掘潛在新客群
客戶：myfone購物
代理商：TAmedia

行動購物品牌myfone過往的購物操作上，著重搜尋廣告和針對舊客持續溝通，而在2021年6月針對618檔期活動有兩項指標：吸引更多新客、活動結束後持續強化6月的銷售。


擬定推廣策略過程的第一步是分析潛在客群，TAmedia透過數據分析平台，先針對潛在3C家電族群進行洞察，拆為兩群：一、造訪mobile01、燦坤&全國電子、T客邦、eprice近一個月5次以上。二、近兩個月造訪過myfone購物。第二步全方位洞察目標族群，拆解潛在族群各種興趣樣貌，透過分析挖掘最具潛力新客條件。最後鎖定三大新客條件進行，經由數據分析後，發現三大族群是最具潛力消費者：myfone購物新客、高動機家電族群族以及慣性購物軌跡，後續廣告應用便針對此三類。

活動宣傳分為兩個波段，618活動期間以及六月涼夏活動（6/23~6/30），針對618檔期新客進站者持續溝通不同產品促銷，媒體應用Google Data Driven Creative以數據為本遞送最適化素材。

第一波段成功導引近七成為新客，而第二階段也因精準素材的分眾溝通，降低整體曝光成本300%，點擊成本150%。

與媽媽寶寶LINE在一起
客戶：雀巢
代理商：預見創意數位行銷

利用LINE推動更多母嬰相關服務、會員招募和轉換，並且在LINE中收集會員行為數據，以生成更多標籤做分眾行銷；對既有會員提供更完善的專業服務，提升使用者黏著度與滿意度。


透過問卷調查、論壇，找出孕期與產後媽媽討論度最高話題，使用AB test ，深入找出「寶寶不睡過夜」媽媽最擔心議題，以此作為主要溝通訴求，提高會員綁定意願。透過串聯LINE API技術於客戶官網即可綁定會員LINE帳號。

再者設計全新品牌調性，以專業、柔美的風格，向分眾遞送合適資訊，同時優化使用者體驗路徑，取得資訊與服務皆無跳屏障礙，資訊內容符合需求清楚呈現。媽媽可以曬出寶寶日常、分享寶寶的每一步，透過活動提升綁定率，再透過會員擴散活動吸引更多好友加入。

由於寶寶的事，媽媽一定不會輕忽！以各商品主打特點發展媽媽在意的寶寶議題發展出系列測驗題目，完成調查，後以標籤精準分眾，後續再進行深度溝通。

全年至11月底總綁定人數為相較2019年成長近三倍，LINE佔發送管道數（含SMS、EDM）的佔比從年初的上升近兩成；共蒐集到新的偏好者標籤數量為以往操作一倍以上。

迎接夏季 疫中的防曬任務
客戶：ONEBOY
代理商：新據點廣告

時值全國三級警戒，天氣開始炎熱，出門分流工作的人稍微變多，大眾仍須保持防疫意識，更要留意防曬與降溫，OneBoy 2021全面升級的冰鋒系列希望帶給使用者極限冰感，以及最高防曬UPF50+的最佳防護。



自5月下旬突然升高三級防疫警戒起，廣告行業接連震驚於此疫情下的產業劇變，按照主管機關的指示暫停企業活動，以電訪或社群軟體向客戶繼續保持聯繫遂逐一敲定景崙通商大樓巨型版位、威秀中庭柱面、西門牌樓，遍地開花展現防曬大系勝景。

此為防曬兼顧疫情之下的一次精彩任務，廣告與家外行銷也能同步進化產出一系列無法被病毒影響的傳播方式，在解封後讓客戶繼續達到所需的成效，而其間亦沒有間斷地提供行銷效果。

超前部署觀光 跨屏拉霸贈咖啡
客戶：韓國觀光公社
代理商：前線媒體

藉由贈咖啡活動行銷韓國觀光，喚醒大眾對韓國觀光的記憶度與好感度。



手機掃描OPEN!CHANNEL廣告畫面QRcode，隨即進入拉霸遊戲，高中獎機率送上一杯暖心咖啡，宣傳「韓國想見你~疫後韓國見」。

線上結合線下、看廣告玩遊戲為前線媒體特殊專案，廣告曝光之餘結合消費者互動功能。韓國觀光公社「疫後韓國見」活動執行過程包含視覺表現、遊戲設計、抽獎機制以及獎項數量監控等，皆由前線媒體全程服務。活動本身與獎項吸引人之外，包含吉祥物與拉霸趣味，也獲得觀眾好感度，達成此波兼具廣告宣傳與活動行銷的任務。

為期5日的看廣告玩遊戲活動有高達10多萬的參與次數，每日新加入玩遊戲的門號皆維持在三成以上，顯示此活動的觸及成效佳；活動後半段每日約有六成重覆門號參與遊戲，顯示參與的玩家黏著度極高。每日預計發送的咖啡杯數皆全數送完、活動反應熱烈，成效亮眼，代表參與玩家對OPEN!CHANNEL遊戲活動的熱愛。

攜手各地經銷商鎖定換機社區
廣告主：大金空調
代理商：東森分眾傳媒



根據東方線上及尼爾森生活型態大調查數據資料，相較台灣整體族群，社區電梯大樓住戶收入較高、消費力較強。而台灣冷氣機使用年限約8至10年，因此在貼標設定上，分眾建議大金空調鎖定屋齡15年以上社區進行廣告投放，溝通換機族群。

另外，針對各區域經銷商上刊各自連絡資訊，不同素材同步於各經銷商所屬區域社區投放廣告。



本次突破以往媒體的限制，針對屋齡15年以上社區，精準溝通高消費力的換機族群，協助各區經銷商鎖定換機族群，同步溝通夏季促銷方案。（各區域廣告素材，均為當地經銷商連絡方式。）銷售成績上，2021年夏季促銷業績，較2020年同期成長20%以上。