（2021-10-08）創意不受阻擋，「2021廣告流行語金句獎暨廣告金句創作比賽」在疫情中持續進行，頒獎典禮首次在線上舉辦、圓滿落幕，寫下歷史新頁。

（2021-10-08）市場或許停擺，創意依舊不斷產出，文字的魅力存在古今中外，無論是病毒折騰或是數位浪潮，皆掩蓋不了文字對人的影響力。品牌則透過廣告文字，一波又一波地影響了人們的價值觀、抒發了情感、看見了生活哲理與人性的本質。

為獎勵創作，持續28年的「2021廣告流行語金句獎暨廣告金句創作比賽」頒獎典禮，在9月30 日於動腦YouTube頻道上線。新冠疫情因素，首次採用網路播出，邀請各得獎者分享觀察與心得。活動由動腦雜誌／動腦俱樂部主辦、玉山證券－股票e指存、獎金獵人熱情贊助。

　

主辦單位動腦俱樂部會長林詠絮致詞表示，金句獎是唯一不透過影像的廣告獎項，參賽者透過金句的創作，啟發我們對於品牌的另一種想像、對新事物的衝擊，以及對社會文化的正向態度。

動腦雜誌發行人吳進生指出，廣告、廣告流行語，是社會進化的語言，好的廣告流行語，會提升社會文化底蘊。

贊助單位玉山證券數位發展部協理丁宇諒表示，無論是社會組或校園組，都激發出創意的力量，也為玉山證券增添品牌價值及印象。


林詠絮（左）期待疫情退散後，大家能重返正常的生活及工作；吳進生（中）邀請大家關注台灣未來；丁宇諒（右）感謝參賽者為玉山證券提供絕佳的創意。

28年文字創意不間斷 業界參與踴躍
「廣告流行語金句獎」自1994年開始舉辦至今已28年，即使遇上疫情，仍持續為台灣行銷傳播界立下里程碑。在這個混亂詭譎的環境中，還有哪些文字創意依然讓人難以忘懷，往後值得回味、細細品嚼屬於這個年代的故事。

金句獎報獎系統由獎金獵人技術贊助，本次以「句集」為題，期望聚集各界創意，為金句良言留下名錄。競賽初選及複選評審，邀請來廣告相關的學術界、廣告業界及藝文界的4位評審委員，包括輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒，以及2020年兩間獲獎公司的創意總監：春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心；決選評審團則由洪雅慧擔任主任委員，於5月7日在動腦大會議室舉行。

今年一共有55件作品參加廣告流行語金句獎，「十大社群文案」則有31件作品，評比件數均超過去年。第21屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計330件，其中社會組134件，14件進入複選；校園組196件，16件進入複選。

全民動員創金句 天馬行空不受限
首先，「金句創作比賽」校園組金獎，由來自輔仁大學的陳宣諭，以「好吃到不科學」（統一科學麵）奪得。她相信，靈感是由生活中每一個細小體驗所組成，期許未來好好生活，用力感受生命中每一個事物。另外，最佳人氣獎則是輔仁大學陳意靜的「餡在，我好幸福」（桂冠湯圓）獲取高人氣，並拿下佳作。

社會組金獎，由蔡俊傑的「油車就是欠電！」（特斯拉TESLA）奪得；最佳人氣獎由歐米爾網路科技的周雅雯以「下班塞車，廚房超車」（桂冠微波主食系列）獲取矚目且拿下銅獎。周雅雯表示，首次參賽便取得佳績，期待未來寫出更多具有生活感、感動人心的文案；將文字的力量，運用至品牌客戶手上，創造更大價值。

而針對本次贊助品牌「玉山證券－股票e指存」發想的廣告語創作，也頒出特別獎。校園組由國立台北科技大學黃鈺婷的「e指為你 夢想股勵」，以及桃園市非學校型態實驗教育張又懿的「股票e指存，財富永留存」獲得；社會組則是黃敏瑄的「小額一直存，把夢想變可能」，以及方維賢的「股票e指存，夢想一直存」獲取該獎項。


「金句創作比賽」得獎者分享心得與感謝。

社群文案大亂鬥 孰能勝出？
在疫情期間，最不受影響，甚至更加蓬勃發展的，就是社群行銷。品牌如何在資訊的大海吸引消費者目光？「十大社群文案」中，春樹科技為台灣屈臣氏在農曆新年所創作的「最好BUY的寺 就是屈臣氏」，是洞察台灣人過年拜拜時所產出的文案。

蝦皮購物則以衛生棉促銷文案「為你血詩」同時獲得本屆最佳人氣獎。透過貼文抒發女性月經的心聲，例如：「月經這回事，你越是在意，它就越是礦泉水。」也是蝦皮小編喜愛的作品。

精彩的社群文案，往往注重圖文之間的巧妙搭配，值得一提的是，台灣奧美針對全聯福利中心衛生紙促銷活動，便在臉書粉絲頁上創作了既幽默又吸睛的故事《抽取式衛生紙視角紀錄片》。針對全聯粉專的創意，常有網友發問：「全聯小編到底嗑了什麼？」奧美表示，嗑了什麼不重要，重要的是對於社群永不放棄的初心，熱衷帶給大家歡樂、傳達知識。

另方面，只要有人社群顧問為麥當勞（和德昌）製作的《深夜麥當勞遇見孔老夫子》系列貼文，藉由創作古人食用麥當勞餐點的情境，達成令人會心一笑的有趣效果，並讓許多粉絲、粉專跟風創作，因此入選十大社群文案。


「十大社群文案」、「十大金句」及「永恆金句」得獎企業在影片中分享創作洞察與經歷。

十大金句壓軸揭曉 「先誠實，再成交」獲永恆金句
年度代表性的「十大廣告金句」，ADK TAIWAN為波蜜果菜汁創作的「年輕人不怕菜，就怕不吃菜！」不僅成功入選，也獲得到本次「最佳人氣獎」。ADK TAIWAN延續先前「打年輕人」的創意，再次邀請久津實業的總經理進行廣告演出，持續以金句直搗年輕消費者的心。

紅紅數位為喜年來蛋捲年節禮盒發想的「人沒來，至少也要喜年來」，則觀察到近年來傳統拜年習俗越來越不熱絡，加上疫情使人們團聚更加困難，紅紅數位運用創意，賦予品牌歷久的Slogan一個新的生命與符合現代社會的詮釋。

而歐米爾網路科技為蒲公英環保衛生紙創作的「紙用再生，讓美好循環發生」，成功從愛護地球的心出發，期許未來更美好的居住環境，切中產品核心概念，邀請消費者良善購物。

最後，台灣奧美以「先誠實，再成交」（永慶房屋）拿下今年的「永恆金句」，同時也是2020年度的十大廣告金句與人氣金句。台灣奧美表示：「這個句子經過三年的洗禮，透過一棒又一棒的傳承，方能成為永恆金句；它屬於永慶、奧美、製作團隊，每一位接過棒且不掉棒的夥伴們。」