（2021-10-07）近兩年全球飽受疫情影響，經濟受挫、實體活動停擺，全球企業加速了轉型的推動，試圖在艱困的大環境中，洞見其中的機會，持續在新時代創造不凡體驗。

（2021-10-07）GroupM Performance & Xaxis Taiwan總經理Jona Mari Oboza指出，過去五年，全球產生了90%的數據，也就是說，每天有近251萬Bytes的數據生成，這意味著，數據內容產生的速度遠遠快於大眾可以吸收新知的速度。

根據尼爾森CMO報告指出，有71%的行銷人員皆認同近年來愈來愈難評估廣告的有效性，尤其是數位媒體的投資。

　

因此，借助程序化AI廣告的力量，運用數據及科技，能大範圍觸及合適的受眾，增強購買和優化數位廣告的方式。不僅能透過各種角色曝光廣告，進行接觸，還能以個人化的方式，在正確的時間、地點，傳遞正確的訊息。甚至可以依據當下的背景，以適合的態度和消費者對話。

Jona 表示，我們正走向程序化的新世代，「創新」（Creativity）將重新被定義。她提出四大範式的轉移，包括：新消費者與成長領域、全通路商務模式、個資與數據隱私第三方Cookie消失、人工智慧與機器學習。

其中，因為疫情驅使消費者行為急遽改變，與去年同期相比，約有71%的人表示觀看線上影音的頻率更高；60%的人表示在線上購物的時間更長；有39%消費者花更多時間在網路配送上。

另外，與2020 年第一季相比，2021年的線上通路大幅增長15%，全通路增長9%。Jona 認為，這是因為線上和線下的界限變得模糊。而第三方Cookie消失也為行銷人帶來挑戰，像是增加多個接觸點的複雜性、數據整合困難還有無效投資等。

要如何確保數位媒體的投資是有效的？Jona 認為，這正是程序化AI廣告能達成的，賦予並改變人們的生活，甚至轉移投射至廣告上。它能幫助行銷人員轉變體驗、簡化任務，也能影響決策並擴展人類能力和極限。

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