（2021年9月號545期動腦雜誌）2021 TAA校園創意提案競賽，經過評審初選，最終入圍的10組隊伍於7月16日進行最後決戰，選出前四名、優選三名、佳作三名、及「現場人氣獎」。
由台灣廣告主協會（TAA）主辦、動腦雜誌媒體協辦、及獎金獵人技術贊助的2021「TAA校園創意提案競賽」，本次攜手５大品牌，屈臣氏、黑松C&C、TITONI 瑞士梅花錶、玉山證券、Richart Life，以各自的行銷現況，邀請大專院校青年一起思考創意提案。
本屆報名人數更加踴躍，共264組報名，較去年增加70組，其中25組通過資格審，進入第二階段初審，由品牌及公協會評審在５月26日至６月９日期間完成線上評分，並於６月15日召開初審會議，各品牌選出２組，共10組入圍，參加７月16日的線上決賽暨頒獎典禮。
決審名單 直播回顧
參賽者與評審、協辦單位、贊助單位全體合影。
一日工作坊 孵化新世代創意
為協助參賽者有更好的準備，本屆競賽立下全新里程碑，於４月24日舉行「一日工作坊」，在第二階段初審前，邀請４位業界行銷傳播人士，帶來４堂主題的提案先修課程；並開放預約時間，讓小組能輪番與講師請教提案內容與建議。
凱絡媒體副總經理翁偉智帶來提案策略與創意的６項思考焦點。在策略的步驟上，必須「瞭局」、「解局」再「佈局」。「瞭局」是對整體局勢的了解，見解愈高、愈全面，愈能被品牌所看重；「解局」則是要屏除成見，非從答案找問題，而是要從問題中找出答案；而「佈局」是要探討目標群眾行為的根本為何，不一定要從媒體接觸行為出發，可以去了解他們現實中的生活。
凱絡媒體副總經理 翁偉智
聯樂數位行銷經營總監李彥槿分享了社群行銷的觀念和要點。他指出，社群匯集了眾人的流量與口碑，團隊真正要思考的是，如何在社群上為品牌創造實質效益，而不單只是想個有趣的Instagram濾鏡、貼文或小遊戲。雖然年輕族群愛用Instagram，但若目標對象為上班族或親子族群，Instagram並非最有效的平台，「不是你想像到的工具，用上去就對了！」
聯樂數位行銷經營總監 李彥槿
靈智精實整合行銷傳播集團事業部總監林建成分享行銷活動舉辦的要訣。「若只是為了辦活動而辦，十之八九會失敗，人來了又走，可以帶走的是什麼？」他說明，辦活動前必定經過多次腦力激盪、了解客戶的命題，提出概念後，要蒐集每一項策略應如何執行、落成企劃；若無法達到客戶特別的要求（如指定代言人），必須提出替代方案，同時考量許多可變與不可變因素。
靈智精實整合行銷傳播集團事業部總監 林建成
電通邁格瑞博恩創意總監廖奎鈞帶來三項行銷案例，分享創意構思的經驗，包括為信義房屋創造的「疑婚時代」關鍵字、透過多角分飾幽默展示的全家便利超商匠土司、以及運用高雄捷運與藝人高捷同名創造「笑」果。他說：「創意，是從無數次創傷中發現意義，能從各項成功或失敗的作品中，發現最有意義的作品，就是支持繼續做下去的動力。」
電通邁格瑞博恩創意總監 廖奎鈞
活動中，參賽者能向講師請教提案內容與建議。
初審之各方觀點
初審會議於６月15日下午透過線上會議進行，評審委員包括台灣廣告主協會（TAA）理事黃秀雅、台灣與臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長郭慶輝、台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）理事兼代理商組召集人陳柏全、台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）監事張天豪、國際廣告協會（IAA）理事王偉羽（會議當天由ADBERT艾普特營運長王麗琳代理出席），並由黃秀雅擔任主任委員。
◎ 善用分析結果擬定策略
整體規劃上，評審們對於參賽者提案的前端資料蒐集、數據分析給予正面肯定，但IAA代表王麗琳發現，許多提案僅止於工具分析，做完後未見活用、延伸更多策略，相當可惜。她表示，最重要的是，透過分析擬定出能貫穿提案的行銷目標，並在後段執行策略時依然緊扣。
此外，TIPRA理事長郭慶輝補充：「許多人以為用華麗的手法或代言，就是幫品牌做了對的行銷宣傳，卻往往忽略品牌最原始希望達成的目的，以及自己在提案分析時的洞察結果。」
◎ 邏輯連貫，設計整體行銷操作
前期準備與後端策略、創意運用是否有邏輯和關聯性，亦是提案時需注意的重點。DMA理事陳柏全說：「企劃過程中，即便你有非常好的創意，也要把邏輯講順，而不是憑空冒出創意。」了解每個創意或執行背後的出發點很重要。
擁有媒體背景的他，也特別點出學生提案中媒體策略的應用。比如在近年流行的KOL、病毒行銷等使用上，其效益評估往往難以掌握，因此他建議，打造品牌時，可先檢視能掌握的部分是否做足功課，而後將此類運用視為加分亮點。
TAAA監事張天豪也提到：「提案中可能設計了多種行銷方式，包括線上線下、App、社群等，應該將他們視作一個行銷組合（portfolio）的概念，而不是鋪平的來看每個活動或操作。」在不同行銷階段希望達成什麼效果，因此採用哪些媒體或行銷方式做搭配，如此佈局會讓提案更具整體感。
◎ 重點展演，抓住每個機會
由於提案內容豐富，而決賽舞台僅有短短幾分鐘，TAA理事黃秀雅建議參賽者在短時間內把握要點，並且有邏輯的呈現，「比如你很了解市場、了解受眾，因此對症下藥提出了某個策略，而這個策略實現成創意後會是什麼樣子。」簡單明瞭地表達，會讓評審更容易理解團隊巧思。
除了掌握精髓，郭慶輝也提醒，許多參賽者往往會忽略「評審問答」環節，這些提問並非故意刁難或挑戰，而是評審們對提案中的某些議題想更深入了解。即使當下未有最佳解決方案，也希望同學抓住機會，再次闡述自己的想法。
目前提案中一些可惜的部分，參賽者仍可在決賽前進行修改；此外，由於進行評審期間台灣新冠肺炎疫情升溫，進入三級警戒狀態，許多品牌、企業面臨營運危機，同學們也可就現況，為品牌提出可應變的行銷策略。
（上排左起）TAA理事黃秀雅、IAA代表王麗琳、TIPRA理事長郭慶輝；（下排左起）TAAA監事張天豪、DMA理事陳柏全、TAA行政副秘書長游瓊玉。
決審之10隊爭鋒
決審於７月16日下午一點以線上方式舉行，並於當日同步於台灣廣告主協會Facebook粉絲專頁直播，由評審根據創意、策略及團隊表現給予入圍的十組隊伍評分。
當天，品牌主也以來賓身分參加，包括屈臣氏個人用品股份有限公司行銷部公關副理劉稚瑋及資深專員鍾宛蓁、黑松股份有限公司C&C品牌經理王欣怡、瑞德利國際股份有限公司TITONI品牌行銷何品賢、玉山證券數位發展部協理丁宇諒及專員沈彤、台新銀行Richart Life團隊資深協理辛孝敏及副理陳怡靜。
首次線上競賽，台灣廣告主協會理事長王義郎也透過預錄影片給予祝福。他表示，校園提案競賽為培養校園有志學子、促進產學交流，「感謝評審與品牌的支持，同時祝福決賽隊伍都有好表現，期盼大家在未來前進專業的路上，莫忘公義，積極贊助社會。」
台灣廣告主協會秘書長吳進生也說道：「幸運總是跟著愛動腦的人。愛動腦的人關心世界人民生命、生產、生態，這樣產生的創意會成為人人的祝福。」
決審當天，TAA理事長王義郎（上）、秘書長吳進生（下）也透過影片為同學們送上祝福。
而在提案成績公佈前，本次決審評審主委，台灣廣告主協會理事黃秀雅，代表評審致詞，給予各組同學建議及回饋。她首先肯定各組同學簡報時沉穩、有膽識的專業表現，鼓勵大家對自己的簡報內容更有信心，避免在報告時使用不確定字眼。
此外，部分組別未能有效利用問答時間的三分鐘，建議同學可先考前猜題，省下一些討論時間進行答題。針對提案，創意需考量與品牌的適切性，以及各階段策略的連貫性。經過激烈的評審討論，2021 TAA校園提案競賽由隊伍「貓空閃亮酷東西」奪冠，「我肆你啊組」居次，第三名為「我與台新真速pay」。
「白玉米」－屈臣氏
「白玉米」團隊為品牌找來健康顧問「屈仔」、LINE官方帳號虛擬藥師「Ｅ藥師」，協助解決消費者的購物問題，提出「專注於你，多一健」口號，消費者不僅能獲得個人化推薦服務，也能參與平台挑戰活動，養成習慣的同時獲得更多優惠。
「我們不能鼠」－屈臣氏
直接將簡報做成影片，「我們不能鼠」團隊帶大家踏上一場「屈近你的理想行」，給予受眾「理想游牧族」稱號；藉由「游牧族號召令」、「游牧族動員令」策略，曝光於雜誌專欄、舉行野餐日、千人一塊跳Zumba等活動，強化品牌「健康美」形象。
「珍記麻辣鍋」－黑松C&C
「珍記麻辣鍋」團隊報告時中氣十足、充滿活力，他們將品牌受眾總結為「忙碌狼狽族」，喊出「活力就是你的Ｃ飲力」口號，提倡「C飲力」的重要性；在捷運、社群露出，也利用YouTuber影響力，舉辦年度代言人爭霸戰，製造話題熱度。
「我肆你啊組」－黑松C&C
觀察到受眾常外食、壓力大的狀況，「我肆你啊組」團隊喊出「補充營養最給力 活力一起Ctrl C」口號；將活力與棒球連結，透過棒球主題日、Instagram社群挑戰、Ctrl C & Love愛心接龍比賽，不僅幫助熱愛棒球的孩子，也為消費者補充所需營養。
「聽ㄉ戰隊！」－TITONI 瑞士梅花錶
總結品牌沉穩、低調、有自信的形象，「聽ㄉ戰隊！」團隊以嚴梅主義精神提出「一決勝負，超凡脫俗」口號；不僅製作冷色調系的前導片、與金門酒廠聯名、找來爸爸型KOL合作，更舉辦邀請制活動，讓消費者體驗尊爵感受。
「5my」－TITONI 瑞士梅花錶
從堅持、堅強到守護，「5my」團隊看見品牌傲雪尋梅、堅持不懈的精神，提出「你堅持的每一刻，都由我來守護」口號；將行銷策略分為三階段：「萌芽期」、「花苞期」、「綻放期」，透過多元策略，強調品牌價值，吸引受眾目光。
「小波奶奶慢慢來」－玉山證券
跟著「小e姊」、「阿存哥」，「小波奶奶慢慢來」團隊要讓受眾知道：閒置資金就是市場機會，提出「e指加大 一直爽」口號； 以社群、遊戲建立與消費者間的信任、拉近距離，並透過e指加大專區、豬公進擊攻略等布局，翻轉其死存錢的觀念。
「哞幻舞台」－玉山證券
「哞幻舞台」團隊帶領大家進入股票冒險世界，將投資意願高、股票知識卻稍不足的受眾稱為「初投族」，喊出口號「e起出投去！」；並透過四階段策略：「我是初投族」、「我要出頭天」、「我要出投去」、「e起出投去」，增加曝光及轉換率。
「貓空閃亮酷東西」－Richart Life
太空為背景，「貓空閃亮酷東西」團隊以執行地球任務包裝提案，提出口號「探員理查來 整合你的Life」，加強原有角色IP個性；不僅設計遊戲、與平台合作，也開設線下快閃店，更為不確定的疫情為品牌提出線上備案。
「我與台新真速pay」－Richart Life
以卡通多啦A夢包裝提案，「我與台新真速pay」團隊上演一齣「靜香生日大作戰」！跟著多啦A夢的解說，將受眾稱為「金亂族」，透過戶外廣告、小遊戲，以及限時販賣機體驗實際場景，釐清你的亂，解決你的亂，讓你從此不再亂。
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