（2021-08-30）OneAD執行長李素真應邀在全球創新科技論壇WorldFestival 2021發表演說，一起研討見證全球新興近1,000大的創新技術與科技趨勢。

（2021-08-30）OneAD執行長李素真（Joyce Lee）應邀在８月17日開幕的全球創新科技論壇WorldFestival 2021發表演說，這場為期三天、集結來自130多個國家、200多位全球科技領袖講者的盛會，預計將吸引全球超過20,000名觀眾入場，一起研討見證全球新興近1,000大的創新技術與科技趨勢。

WorldFestival以「The Center of Innovation」為理念，相信科技的創新正快速推動世界的前進，一個重大的科技進步或技術研發，不單單是一間公司的成就，更會因此撼動影響全球的發展。

　

秉持全球是一個科技生態圈的信念，WorldFetival搭建一個聚焦科技創新的全球線上論壇，此次內容涵蓋智慧裝置、區塊鏈與加密貨幣、量子計算、VR & AR、智慧城市與永續發展等各項熱門科技主題。

站上WorldFestival全球科技論壇的講台，OneAD執行長Joyce以「Computing Consumer Intent at Scale」為題，暢談如何運用開放網域多元接觸點的海量數據，藉助AI演算科技的進步，大規模取得龐大消費受眾的消費意向。

Joyce說：「消費者今日的網路行為不只碎裂而且複雜，這些透過多元數位接觸點取得的數據，看似雜亂碎裂卻蘊含豐富的消費者意向。」她以OneAD的實證為例：「透過結構化的Shopper Graph圖像，大量演算消費者的跨網多元行為信號，在龐大的跨網環境中，我們可以即時大規模的鎖定特定消費意向，幫助領導品牌擴大獲取新客、增加市佔率，成為消費者心佔率的第一選擇。」

她表示，當消費者旅程大幅轉移至數位，大量的珍貴數據與消費者洞察在大量的數位接觸點快速的產生。根據OneAD內部掌握的數據顯示，平均每位消費者一分鐘瀏覽2.18個網站，閱讀2.94篇文章，被貼上9.66個各式各樣的興趣與議題標籤。這些網路上行為透過AI演算能進一步萃取出高價值的消費者洞察，OneAD將其稱之為「Consumer Intent」。

Consumer Intent指的是透過評估、比較、比價等行為偵測出一個人顯示對於特定產品或品牌的傾向或意圖，不過並非所有行為都跟消費相關，因此需要進一步透過Shopper Graph準確過濾。

Shopper Graph由消費者對品牌、商品、產品功能、產品需求等行為描繪而成。透過大數據與AI演算消費者對品牌及商品的關注程度，或基於需求對商品功能的偏好程度等形成消費者的Shopper Graph 。當消費者在特定時間內的關注行為與群體或自己相比產生顯著改變，即可推論該消費者擁有Consumer Intent 。根據OneAD內部研究，相較於通用的興趣標籤，針對擁有Consumer Intent的消費者投放廣告，廣告互動意願提高54%。

如此振奮人心的成效，卻因為受眾數據的主導權常常未掌握在品牌手中而錯失價值。因此Joyce提到，唯有跨網才能在開放互聯網中掌握龐大受眾數據，並且規模定向，更能進一步建立品牌自己的受眾數據資產。她分享，在前述的演算基礎上，OneAD利用獨有的Brand Audience Build（B.A.B）數據策略框架，建構品牌專屬的受眾數據池，持續為品牌累積自有的數據價值。

B.A.B能夠提供品牌從品牌名、產品名、產品功能、產品需求四大面向自行定義，或仰賴AI探索發掘新興的關鍵字組，運用這些關鍵字組數據定向幫助品牌在網海中領先競品、甚至在相同的廣告預算內發掘與鎖定高潛力消費者，進一步達成擴大新客或提高市佔等目標。

OneAD針對應用B.A.B的實例，發現汽車品牌透過B.A.B獲取新網站訪客比例持續平均達69%以上，而領導速食品牌在相同廣告預算內，高潛力消費者成長平均超過10%。

OneAD在WorldFestival中分享的AI數據科技與策略，不僅在全球舞台讓各方驚艷，看見台灣在廣告科技的進步與實力；更重要的是，這是品牌突破數據困境的機會，期待未來能夠見證與品牌攜手合作，建立品牌受眾累積數據資產，實現品牌受眾規模化增長願景。